作為知名的“二代”企業(yè)家，宗馥莉每一次出場都自帶光環(huán)。無論是宗慶后女兒，還是娃哈哈“接班人”，相關(guān)話題總能引爆網(wǎng)絡(luò)。2018年，宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關(guān)部部長，從幕后走向前臺。現(xiàn)在的她面對家族企業(yè)接班人這一角色更從容自信，并深度融入企業(yè)管理層。

　　在宗馥莉眼中，娃哈哈雖是經(jīng)典品牌，但并未老去。“在品牌年輕化上發(fā)力，贏回新一代消費者”是她正在努力的方向。作為年輕一代企業(yè)家，宗馥莉認為，創(chuàng)新是最好的傳承。在傳承父輩開拓精神的基礎(chǔ)上，披荊斬棘開辟出屬于自己的創(chuàng)新之路。

　　傳承父輩精神 做新生代浙商

　　2004年，宗馥莉從美國學成歸來并正式進入娃哈哈集團，從基礎(chǔ)的生產(chǎn)管理做起。2007年底，宗馥莉開始執(zhí)掌宏勝集團。在多次接受媒體采訪時宗馥莉都表示，不愿意總是在活在父親的光環(huán)下，她希望有更多實現(xiàn)自己價值的機會，而宏勝則給宗馥莉提供了這一平臺。

　　“很多人以為宏勝是我父親把一切安排好以后，我過去做總裁。這不是事實。現(xiàn)在的宏勝是我一腳一拳去開拓出來的，從談判買地開始，到生產(chǎn)線采購，再到所有的安裝調(diào)試，以及所有產(chǎn)品出來都是我一手做的。”在一次浙江大學的演講中，宗馥莉曾如是說。

　　公開資料顯示，宏勝集團成立于2003年，曾經(jīng)為娃哈哈代加工業(yè)務(wù)的子公司。宗馥莉加入后，對其大刀闊斧進行資源整合，先后成立松源機械制造、松裕印刷包裝、恒楓食品科技等4家新興企業(yè)。在宗馥莉的帶領(lǐng)下，宏勝取得了快速的發(fā)展，已在全國擁有了16個生產(chǎn)基地、36家分公司，現(xiàn)已營業(yè)收入過百億。目前娃哈哈整個銷售總額的三分之一都是宏勝貢獻的。

　　在外界看來，宗慶后是改革開放前40年第一代浙商的代表，而宗馥莉是新一代浙商。這對父女基因里有著深刻的相似，而管理風格上卻不盡相同。宗馥莉覺得，或許跟時代不同有關(guān)。“在改革開放初期，有智慧、勇氣、膽子大，憑直覺，單槍匹馬就能闖出來。”宗馥莉說，“一個團隊需要各色各樣的人，各自承擔一部分角色，共同商量，統(tǒng)一思想，規(guī)避風險。”

　　8年的異國求學經(jīng)歷，賦予了宗馥莉鮮明的風格——獨立、自信、率真，但也正是這種思維方式，并沒有讓宗馥莉在中國的企業(yè)管理中一開始就如魚得水。在這個過程中，浙商的那份“踏踏實實做實業(yè)，勤勤懇懇搞發(fā)展”的精神給了她很大的指引。作為年輕一代企業(yè)家來說，老一輩浙商們就像是一座座高山，年輕一代希望可以超越父輩的豐碑，但首先要學會的應(yīng)該是傳承。宗馥莉認為，在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，走出一條有新生代企業(yè)家特色的發(fā)展之路。市場在不斷變化，不變的是浙商精神所聯(lián)結(jié)起的責任與擔當。要想承擔起這份引領(lǐng)時代的責任，就需要在繼承和發(fā)揚的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)擘畫出一片新的天空。

　　帶來創(chuàng)新與活力 為娃哈哈賦能

　　宏勝是從做飲料代工開始的。執(zhí)掌宏勝后，宗馥莉站在食品行業(yè)營養(yǎng)、健康、安全的角度，提出全產(chǎn)業(yè)鏈布局概念，大刀闊斧地進行配套產(chǎn)業(yè)投資。不到3年時間，宏勝完成了以飲料生產(chǎn)為主業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　在企業(yè)管理上，宗馥莉結(jié)合企業(yè)實際，大膽創(chuàng)新改革，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度。她在集團內(nèi)部推行“以財務(wù)管理為中心”的目標考核體系，提倡并推行精益發(fā)展思想，堅持減量化、再利用、資源化的可持續(xù)經(jīng)營原則，實現(xiàn)資源循環(huán)利用和生態(tài)環(huán)境的融合。

　　2010年，宗馥莉成立了娃哈哈進出口公司，當時輾轉(zhuǎn)世界各地，讓她感觸最深的一點是，中國的食品在國外都以粗加工、農(nóng)副產(chǎn)品的形式參展，很少有深加工產(chǎn)品，同時國外對于中國食品的標準和產(chǎn)品，存在著不信賴感。要提升中國在國際食品領(lǐng)域的影響力與話語權(quán)，最關(guān)鍵的是人才。宗馥莉與浙江大學聯(lián)合成立浙江大學馥莉食品研究院，以國際化先進的教學理念培養(yǎng)食品飲料行業(yè)的頂尖人才。目前，浙江大學馥莉食品研究院已成為浙江大學常駐學院，由學校與研究院聯(lián)合培養(yǎng)學生。宗馥莉曾對學員畢業(yè)生說，“希望你們可以在中國食品行業(yè)發(fā)光發(fā)熱，讓中國人掌握世界食品行業(yè)的話語權(quán)，讓民族品牌真正成為世界品牌。”

　　隨著新生消費勢力的崛起，定制化、個性化成為食品飲料制勝之道。以前娃哈哈產(chǎn)品都是大規(guī)模生產(chǎn)，滿足大眾化需求。如今，娃哈哈則必須要更加貼近消費者的心聲。

　　KellyOne是以宗馥莉名字作為主題創(chuàng)建的一個飲料品牌。“KellyOne對我來說是一個產(chǎn)品模式和營銷方式的創(chuàng)新。”宗馥莉說。

　　與傳統(tǒng)飲品不一樣，這款產(chǎn)品以自由定制為賣點，消費者可以在公眾號上根據(jù)個人喜好自由選擇果蔬品種，進行排列組合，形成屬于自己的獨特口味，瓶身還可以定制留言。作為創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者和經(jīng)營者的宗馥莉，希望這種定制飲料方式能成為人們展現(xiàn)個性氣質(zhì)的載體，在多元社會中堅持獨有的選擇。

　　對于宗馥莉而言，KellyOne在某種意義上代表了娃哈哈品牌的一種突破的方向。“在我看來一個品牌不是單一的，肯定會有不同的輸出，不同的需求，給不同的人群。我希望能夠做一些線下實體店，拉近與消費者之間的需求，更多地觸達消費者。”

　　在宗馥莉看來，對于國民級品牌娃哈哈而言，自己的使命是為這家企業(yè)帶來更多的活力與創(chuàng)新。“我覺得可以為娃哈哈做一點事情，特別是在品牌煥新方面的嘗試與探路。”宗馥莉說，“娃哈哈經(jīng)歷了十年快速發(fā)展的上升期，我一直站在旁觀者的立場看待，因而會比較清楚地去認知到這些痛點和需要改變的點在哪里。”宗馥莉直言，娃哈哈需要更精準的變革。

　　“我希望增加娃哈哈和消費者之間的黏性，知道他們喜歡什么，能夠為他們提供什么樣的服務(wù)。作為我來講，我也有這樣的使命，連接新一代消費者。”宗馥莉說，“作為一個食品品牌，娃哈哈不僅僅是一瓶飲料，還能夠傳遞更多的文化，更多的價值，這是娃哈哈應(yīng)該要去做的事情。”（胡可璐）