3月3日，由句容市人民政府、豐盛集團、景域集團主辦的“赤山湖國際旅游度假區IP引擎項目簽約儀式暨啟動大會”在赤山湖濕地公園隆重舉行。赤山湖旅游度假區由句容市赤山湖管委會與豐盛集團合作建設，目標打造成為超5A標準的世界級旅游度假區。

江蘇省體育局局長陳剛，鎮江市副市長曹麗虹，鎮江市政府副秘書長張軍，鎮江市旅游發展委員會主任劉吉順、鎮江市體育局局長戚亞新，中共句容市委書記許文，句容市委常委、市委副書記高慶華及相關領導參加簽約儀式，景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華，五季文旅董事長、一德集團董事長、江蘇省賽艇運動協會主席陳俊，北京嗨球科技董事長、著名足球明星孫繼海，袁家村黨支部書記郭占武，豐盛集團董事長趙建、眾邦金控副總裁金松等嘉賓也來到現場，共同見證這一旅游IP項目的啟動。

據悉，赤山湖國際旅游度假區項目總投資達260余億元，此次首期簽約項目包括中國鄉村旅游第一“網紅”袁家村、國內首個野奢度假酒店品牌帳篷客、著名足球明星孫繼海旗下秒嗨潮流運動樂園、源自日本的KANDU親子小鎮和虹之湯溫泉小鎮等特色度假IP項目。預計一期項目將在兩年內對外營業，全部建成后年可接待游客超過1000萬人次，有望成為繼迪士尼、長隆后的中國旅游度假目的地全新強IP。

打造全新引擎 句容市旅游發展“加速度”

會上，句容市委常委段永齊表示，旅游業發展正處于從景點旅游向全域旅游、從觀光游向休閑游轉型的關鍵階段。2016年，句容旅游人次1600萬，同比增長7.45%，全域旅游已成為句容市傾力打造的“三張名片”之一。此次赤山湖國際度假區的啟動是市委市政府貫徹并積極推進“旅游+”融合發展、大力發展全域旅游、建設“強富美高”新句容的重要抓手。希望與豐盛集團、景域集團攜手，將赤山湖項目打造成為聚焦江蘇、覆蓋長三角、輻射全國的旅游業新標桿，并帶動相關產業發展，助力全市國家級全域旅游示范區創建。

五大旅游IP齊聚 國際級度假區雛形初顯

得天獨厚的自然資源、背靠滬寧杭城市群區位優勢、政府的高度重視，豐盛、景域等業內知名企業的專業運作，讓赤山湖旅游開發站在了一個新的起點。

此次簽約的五大網紅IP，各自都擁有著獨特魅力。帳篷客野奢度假酒店，為游客帶來遠離塵囂、擁抱自然的野奢度假體驗，開業后有望成為網紅酒店超級IP；袁家村，憑借獨具特色的陜北小吃，成為全國鄉村旅游的“第一紅”，日接待游客18萬，對周邊輻射帶動作用明顯；秒嗨潮流運動公園，由英超名人堂亞洲第一人孫繼海親自打造，度假的同時可享受蹦極、皮劃艇、環湖自行車等豐富的運動體驗項目；除此之外，KANDU親子小鎮和虹之湯溫泉小鎮，也都將在赤山湖國際旅游度假區落地生根。

洪清華解析旅游IP時代

“驢媽媽大數據顯示，游客越來越偏愛擁有美景、美食、美宿的一站式綜合型旅游度假目的地，赤山湖就將成為這樣的地方。清晨，從帳篷客中醒來，拉開窗簾感受外面的鳥語花香；早飯后，在秒嗨潮流公園騎著山地自行車環游赤山湖一周，欣賞著周邊的青山綠水；到了中午，來到熙熙攘攘、香氣四溢的袁家村美食街，品嘗著各色美食；然后帶著小孩在KANDU親子小鎮享受下午時光，感受童趣；累了，晚上帶著家人一起去虹之湯溫泉小鎮泡個溫泉，洗去一天的疲勞。” 驢媽媽旅游網創始人洪清華現場描述了兩年后赤山湖國際旅游度假區的愜意生活，讓人心生向往。

IP矩陣落地 旅游IP融合發展迎來新契機

在全域旅游建設大潮下，動輒百億級的項目投資已不鮮見。伴隨著旅游消費升級，如何才能打造標桿性度假目的地？今天的簽約儀式上，赤山湖國際旅游度假區給出了自己的答案，那就是“IP為王”。

簽約儀式

伴隨著中央一號文件的提出，特色小鎮、鄉村度假綜合體將成為鄉村旅游發展方向，而凝聚旅游目的地獨特品格特性和賣點的旅游IP，將是體現旅游業供給側結構性改革要求，以精細化、人性化制勝的根本。“從出發地到目的地，貫穿整個全過程的是IP，這個里面IP最珍貴。盡管有的人今天不說IP這個詞，但是做的事情也是IP。”洪清華認為，全域旅游的成敗不在于全域美景，而在于是否有IP的產業和項目。

 啟動儀式

“1個IP還不夠，這次有5個IP，優質IP的疊加將產生連帶效應，赤山湖將成為長三角親子蜜月游的首選地。”現場眾多IP項目負責人的分享讓赤山湖的IP聚合發展之路更加堅定。“IP＋網紅景區＋網紅酒店＋網紅美食＋網紅體育+ O2O渠道＋分時度假＋文創＋X”的全新開發模式，構建出超級IP矩陣，這將是赤山湖度假區區別于其他文旅項目的關鍵因素。