
去了不同的地方,看了不同的風景,知道了不同的事,感悟了不同的人生,這就是旅游。“十二五”期間,利川將“旅游”上升到強市產業的戰略高度,經過五年的發展,利川旅游步伐堅實、足音鏗鏘,正朝著旅游目的地快步邁進。
便利交通掀熱市場
去年國慶節之前,利川市民曹劍輾轉打了幾十個電話,終于為朋友定下了兩間房,不過讓曹劍不太滿意的是,4個朋友是一起來利川玩耍的,但住宿只能分別安排在不同的兩間酒店。“離10月1日還有幾天,我以為酒店不會太緊張,沒想到這么火爆。”曹劍說,就是定下的這兩間都還是酒店里最后的房間了。
曹劍遇到的這種情況也只是近幾年利川兩路開通之后才出現。滬渝高速開通前的2009年,利川全年游客接待量僅為125萬人次、旅游綜合收入6.2億元。但伴隨著兩路的相繼開通,短短兩年內,利川旅游相繼迎來兩次井噴,讓人眼前一亮。2010年,該市迎來接待游客243萬人次、綜合收入12億元的爆發式增長,次年又將接待游客430萬人次、綜合收入17.5億元的可喜數據收入囊中。
2013年12月28日,渝利鐵路利川火車站正式開行動車,利川迎來高鐵時代,步入發展快車道。從利川至重慶僅需100分鐘,利川至武漢僅需4個半小時。從此,利川成了重慶、武漢這兩大火爐的“后花園”。看數據對比,2009年國慶黃金周期間,利川共接待游客4.3萬人次,而2015年國慶黃金周首日,該市就已接待游客2.47萬人。
乘著動車“東風”,利川打出“涼爽”、“生態”牌,推出“冬去海南,夏到利川”主題營銷活動,并聯合近鄰石柱黃水推介“涼城利川,清爽黃水”民俗生態主題游,同時斥巨資向目的市場投放廣告,通過大營銷戰略提升知名度。如今每年的5月至10月,重慶、武漢甚至湖南、廣州、上海等地的“候鳥”便遷移到利川避暑納涼,少則一周半個月,多則三五個月。
2012年,“我靠重慶,涼城利川”的廣告語搭上信息化快車,利川迅速成為當年旅游搜索榜上的熱詞,除了景區、賓館天天爆滿,一房難求,就連醫院、洗腳城、網吧等能夠想到的歇腳之所,都是“一床難求”、“一地難求”。
迎候鳥篝火晚會
市場倒逼公共配套
5年來,利川旅游產業持續火爆,而火爆背后美中不足的瑕疵開始逐漸顯露:景區開發不夠、交通擁堵、接待能力不足。如何實現“快旅慢游”,市委、市政府開始重新對旅游產業進行審視,正面對接新機遇下的新挑戰、新課題。
2010年,市民黎女士的堂兄妹一家從宜昌到利川玩耍,早上坐火車中午便到達利川城區,次日黎女士準備帶著一大家人去騰龍洞玩耍,自己開著車愣是在路上堵了3個小時。
5年前,利川城區交通格局就是貫穿東西“獨一條”。5年間,清源大道、濱江路、南環大道依次向南推進,龍船大道、體育路、六合路、騰龍大道貫穿南北,正在建設中的環城線更是邁出了利川老城區,將東南西北四個方向連通。城市骨架被迅猛拉開,原來窩在利川盆地內的半封閉小縣城逐漸呈現網狀的開放格局。
與此同時,市委、市政府的目光開始輻射到串聯景區的旅游公路。利川有專用旅游公路87公里,串聯著騰龍洞、佛寶山、魚木寨、龍船水鄉、甘溪山、觀音峽、星斗山等旅游景區,這些旅游專用公路起點段都是國、省道,接近景區的終點路段則基本都是三四級公路。
為打破這一瓶頸,“十二五”期間,利川順勢而謀,科學規劃,主要突出了騰龍洞、魚木寨、佛寶山、大水井等核心旅游景區的地位,新建和改擴建騰龍洞至恩施大峽谷、佛寶山、魚木寨、甘溪山、大水井、星斗山及繞城觀光旅游公路,全面改造升級了市域內各個層次的旅游公路。
去年5月黎女士兒子結婚,邀請了堂兄妹一大家人來利川參加婚禮,從火車站出來直接走南環大道,5分鐘內便到了位于清源路的婚禮現場。在去各個景區玩耍的路上,黎女士的堂兄妹們都直呼“變化太大了”!
旅游港游客接踵而至
轉型升級步履鏗鏘
風景在利川是一種常態。為了讓風景更美更精致,利川市從基礎設施、衛生環境、經營管理、資源保護等各方面入手,努力實現全域化旅游。
5年間,利川創建四星級酒店1家,三星級酒店7家,二星級酒店3家;騰龍國際、基斯頓兩家五星級酒店已完成主體建設。打造了“土苗風情園”特色旅游商貿街,可提供500余家商鋪出租經營。旅游商品開發成績顯著,康美公司柏楊豆干2011年被評選為“靈秀湖北”十大旅游名特產品;飛強茶葉公司生產的知名紅茶“利川紅”,其“天賜冷后渾”產品在2013年第十屆“中茶杯”全國名優茶(紅茶組)評比中被評為特等獎,初具名氣。成立了5家旅行社分社,4家旅行社門市部。評定星級農家樂123家,其中五星級2家,四星級4家。全市共有旅游汽車運輸公司2家,擁有旅游車輛41臺,可同時承載游客1500余人。
在景區開發方面,騰龍洞景區投資1.5億元,實施了激光秀、夷水麗川歌舞、景觀建設、基礎設施等重點項目建設,成功入選湖北省“十大旅游名片”,正在創建國家5A級旅游景區。投資3600萬元,佛寶山實施了風情漂流項目,成功創建為4A級景區。龍船水鄉景區、大水井景區成功創建國家4A級旅游景區。蘇馬蕩成功創建省級生態旅游示范區。啟動了佛寶山、齊岳山旅游綜合開發項目建設。鄉村旅游快速發展,謀道鎮成功創建湖北省旅游名鎮,朝陽村、龍潭村成功創建湖北省旅游名村。
利川市域內“一小時旅游交通圈”成為現實,依托重點景區的輻射,利川避暑旅游開始活躍起來。蘇馬蕩,一個原本不足500人的貧困山村在不到3年的時間內,變身為可容納10萬人避暑休閑的生態新城,近70家企業來此地投資,投資規模達75.6億元。蘇馬蕩的崛起,為當地村民提供了大量就業崗位及創業商機,外出務工的村民紛紛返鄉創業就業,開始摘掉窮帽,嘗起了避暑旅游帶來的甜頭。據統計,2011年,蘇馬蕩8個村村民年人均收入為5500元,到2014年村民年均純收入已達到2萬元。
如果說蘇馬蕩只是個偶然,那么近兩年將避暑與民宿結合起來,就是利川旅游發展的必然了。近年來,每到六七月份,利川就會迎來一批特殊的游客,他們有個共同的名字叫“候鳥”。這批候鳥與別的游客不同,他們不再是匆匆的過客,而是像市民一樣,長時間居住在這里,夏天遷入,冬天徙走。正是他們的到來,帶熱了當地的民宿經濟。
家住金銀臺的黎大姐愛好京劇,結識了一大批武漢、重慶的票友。去年6月,黎女士又開始為前來避暑的票友到處尋找避暑房。“以前都是給他們找城區內的賓館,但今年他們要求找近郊農村的民宿,不僅環境好,價格也比賓館便宜很多,可以多住段時間。”經過多方比較,黎女士將朋友們安排在了都亭羊子嶺村。
近兩年,除都亭、東城、涼霧、元堡等離城區近一點的鄉鎮辦事處外,汪營、謀道、忠路、南坪、毛壩等鄉鎮也開始來分享民宿這塊“大蛋糕”。去年,利川市委、市政府開始將民宿作為旅游產業發展的新路子進行探索,在“住”上做好文章,大力發展鄉村民宿旅游,讓民宿成為利川旅游的新范式。
對利川而言,“旅游+”一直是該市不斷修煉的大課題。5年來,利川通過“旅游+生態”、“旅游+鄉村”、“旅游+互聯網”、“旅游+扶貧”等建設,讓靠山吃山、靠水吃水的群眾鼓起了錢袋子,讓這方風景真正養育了這方人。
據統計,“十二五”期間利川累計接待游客3241萬人次,綜合收入160.8億元,年均增長分別為22.6%、30%,同比“十一五”期間分別增長418%、550%。風物長宜放眼量,利川旅游未來更可期。