去了不同的地方，看了不同的風景，知道了不同的事，感悟了不同的人生，這就是旅游。“十二五”期間，利川將“旅游”上升到強市產業的戰略高度，經過五年的發展，利川旅游步伐堅實、足音鏗鏘，正朝著旅游目的地快步邁進。

　　便利交通掀熱市場

　　去年國慶節之前，利川市民曹劍輾轉打了幾十個電話，終于為朋友定下了兩間房，不過讓曹劍不太滿意的是，4個朋友是一起來利川玩耍的，但住宿只能分別安排在不同的兩間酒店。“離10月1日還有幾天，我以為酒店不會太緊張，沒想到這么火爆。”曹劍說，就是定下的這兩間都還是酒店里最后的房間了。

　　曹劍遇到的這種情況也只是近幾年利川兩路開通之后才出現。滬渝高速開通前的2009年，利川全年游客接待量僅為125萬人次、旅游綜合收入6.2億元。但伴隨著兩路的相繼開通，短短兩年內，利川旅游相繼迎來兩次井噴，讓人眼前一亮。2010年，該市迎來接待游客243萬人次、綜合收入12億元的爆發式增長，次年又將接待游客430萬人次、綜合收入17.5億元的可喜數據收入囊中。

　　2013年12月28日，渝利鐵路利川火車站正式開行動車，利川迎來高鐵時代，步入發展快車道。從利川至重慶僅需100分鐘，利川至武漢僅需4個半小時。從此，利川成了重慶、武漢這兩大火爐的“后花園”。看數據對比，2009年國慶黃金周期間，利川共接待游客4.3萬人次，而2015年國慶黃金周首日，該市就已接待游客2.47萬人。

　　乘著動車“東風”，利川打出“涼爽”、“生態”牌，推出“冬去海南，夏到利川”主題營銷活動，并聯合近鄰石柱黃水推介“涼城利川，清爽黃水”民俗生態主題游，同時斥巨資向目的市場投放廣告，通過大營銷戰略提升知名度。如今每年的5月至10月，重慶、武漢甚至湖南、廣州、上海等地的“候鳥”便遷移到利川避暑納涼，少則一周半個月，多則三五個月。

　　2012年，“我靠重慶，涼城利川”的廣告語搭上信息化快車，利川迅速成為當年旅游搜索榜上的熱詞，除了景區、賓館天天爆滿，一房難求，就連醫院、洗腳城、網吧等能夠想到的歇腳之所，都是“一床難求”、“一地難求”。

　　迎候鳥篝火晚會

　　市場倒逼公共配套

　　5年來，利川旅游產業持續火爆，而火爆背后美中不足的瑕疵開始逐漸顯露：景區開發不夠、交通擁堵、接待能力不足。如何實現“快旅慢游”，市委、市政府開始重新對旅游產業進行審視，正面對接新機遇下的新挑戰、新課題。

　　2010年，市民黎女士的堂兄妹一家從宜昌到利川玩耍，早上坐火車中午便到達利川城區，次日黎女士準備帶著一大家人去騰龍洞玩耍，自己開著車愣是在路上堵了3個小時。

　　5年前，利川城區交通格局就是貫穿東西“獨一條”。5年間，清源大道、濱江路、南環大道依次向南推進，龍船大道、體育路、六合路、騰龍大道貫穿南北，正在建設中的環城線更是邁出了利川老城區，將東南西北四個方向連通。城市骨架被迅猛拉開，原來窩在利川盆地內的半封閉小縣城逐漸呈現網狀的開放格局。

　　與此同時，市委、市政府的目光開始輻射到串聯景區的旅游公路。利川有專用旅游公路87公里，串聯著騰龍洞、佛寶山、魚木寨、龍船水鄉、甘溪山、觀音峽、星斗山等旅游景區，這些旅游專用公路起點段都是國、省道，接近景區的終點路段則基本都是三四級公路。

　　為打破這一瓶頸，“十二五”期間，利川順勢而謀，科學規劃，主要突出了騰龍洞、魚木寨、佛寶山、大水井等核心旅游景區的地位，新建和改擴建騰龍洞至恩施大峽谷、佛寶山、魚木寨、甘溪山、大水井、星斗山及繞城觀光旅游公路，全面改造升級了市域內各個層次的旅游公路。

　　去年5月黎女士兒子結婚，邀請了堂兄妹一大家人來利川參加婚禮，從火車站出來直接走南環大道，5分鐘內便到了位于清源路的婚禮現場。在去各個景區玩耍的路上，黎女士的堂兄妹們都直呼“變化太大了”！

　　旅游港游客接踵而至

　　轉型升級步履鏗鏘

　　風景在利川是一種常態。為了讓風景更美更精致，利川市從基礎設施、衛生環境、經營管理、資源保護等各方面入手，努力實現全域化旅游。

　　5年間，利川創建四星級酒店1家，三星級酒店7家，二星級酒店3家；騰龍國際、基斯頓兩家五星級酒店已完成主體建設。打造了“土苗風情園”特色旅游商貿街，可提供500余家商鋪出租經營。旅游商品開發成績顯著，康美公司柏楊豆干2011年被評選為“靈秀湖北”十大旅游名特產品；飛強茶葉公司生產的知名紅茶“利川紅”，其“天賜冷后渾”產品在2013年第十屆“中茶杯”全國名優茶（紅茶組）評比中被評為特等獎，初具名氣。成立了5家旅行社分社，4家旅行社門市部。評定星級農家樂123家，其中五星級2家，四星級4家。全市共有旅游汽車運輸公司2家，擁有旅游車輛41臺，可同時承載游客1500余人。

　　在景區開發方面，騰龍洞景區投資1.5億元，實施了激光秀、夷水麗川歌舞、景觀建設、基礎設施等重點項目建設，成功入選湖北省“十大旅游名片”，正在創建國家5A級旅游景區。投資3600萬元，佛寶山實施了風情漂流項目，成功創建為4A級景區。龍船水鄉景區、大水井景區成功創建國家4A級旅游景區。蘇馬蕩成功創建省級生態旅游示范區。啟動了佛寶山、齊岳山旅游綜合開發項目建設。鄉村旅游快速發展，謀道鎮成功創建湖北省旅游名鎮，朝陽村、龍潭村成功創建湖北省旅游名村。

　　利川市域內“一小時旅游交通圈”成為現實，依托重點景區的輻射，利川避暑旅游開始活躍起來。蘇馬蕩，一個原本不足500人的貧困山村在不到3年的時間內，變身為可容納10萬人避暑休閑的生態新城，近70家企業來此地投資，投資規模達75.6億元。蘇馬蕩的崛起，為當地村民提供了大量就業崗位及創業商機，外出務工的村民紛紛返鄉創業就業，開始摘掉窮帽，嘗起了避暑旅游帶來的甜頭。據統計，2011年，蘇馬蕩8個村村民年人均收入為5500元，到2014年村民年均純收入已達到2萬元。

　　如果說蘇馬蕩只是個偶然，那么近兩年將避暑與民宿結合起來，就是利川旅游發展的必然了。近年來，每到六七月份，利川就會迎來一批特殊的游客，他們有個共同的名字叫“候鳥”。這批候鳥與別的游客不同，他們不再是匆匆的過客，而是像市民一樣，長時間居住在這里，夏天遷入，冬天徙走。正是他們的到來，帶熱了當地的民宿經濟。

　　家住金銀臺的黎大姐愛好京劇，結識了一大批武漢、重慶的票友。去年6月，黎女士又開始為前來避暑的票友到處尋找避暑房。“以前都是給他們找城區內的賓館，但今年他們要求找近郊農村的民宿，不僅環境好，價格也比賓館便宜很多，可以多住段時間。”經過多方比較，黎女士將朋友們安排在了都亭羊子嶺村。

　　近兩年，除都亭、東城、涼霧、元堡等離城區近一點的鄉鎮辦事處外，汪營、謀道、忠路、南坪、毛壩等鄉鎮也開始來分享民宿這塊“大蛋糕”。去年，利川市委、市政府開始將民宿作為旅游產業發展的新路子進行探索，在“住”上做好文章，大力發展鄉村民宿旅游，讓民宿成為利川旅游的新范式。

　　對利川而言，“旅游+”一直是該市不斷修煉的大課題。5年來，利川通過“旅游+生態”、“旅游+鄉村”、“旅游+互聯網”、“旅游+扶貧”等建設，讓靠山吃山、靠水吃水的群眾鼓起了錢袋子，讓這方風景真正養育了這方人。

　　據統計，“十二五”期間利川累計接待游客3241萬人次，綜合收入160.8億元，年均增長分別為22.6%、30%，同比“十一五”期間分別增長418%、550%。風物長宜放眼量，利川旅游未來更可期。