□本刊記者/熊傳東

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饒琨華，武漢博潤通文化科技股份有限公司總經理、總導演，務實的中國新生代動漫導演。主要原創作品有：植物精靈動畫系列《木奇靈》（《木奇靈2圣天靈種》《木奇靈之綠影戰靈》《木靈寶貝之重回帆智谷》），新媒體動漫作品《UP喵》《公交男女》。2012-2013天下動漫風云榜年度動漫新銳，文化部2014-2015年度文化產業創業創意人才，2015國家原創動漫高級研修班學員，2016國家藝術基金動漫企業高端管理人才，湖北省文化產業優秀人才庫人才，3D+FLASH制作新技術研究項目負責人。

在采訪過程中，饒琨華邊講故事，邊跟記者玩玩具，讓記者瞬間回到了童年……通過玩具的變化和手腦的協調性，開發各類創意玩法，提升對小孩創意思維和耐性的培養。他是個典型的工作狂，經常通宵工作，一集片子400多個鏡頭，通常要看800個鏡頭，一天一夜看兩集。6月9日，《木奇靈-放逐之島》在湖北劇院推出舞臺劇，三維舞臺效果，互動性比較強，取得了很好的社會效果。首演完后，被選上了今年湖北劇院暑期檔的嘉年華。7月14日，上線僅15集的《木奇靈2》全網播放突破1個億……

作品首先要讓自己孩子喜歡

初見70后動漫總導演饒琨華，藝術范十足的中長發、清瘦身材。從長相上看，相比起資深兒童動畫導演，饒琨華更像個剛畢業不久的小伙子，全身散發出抵擋不住的青春活力。他說想要做好一部動畫片，首先要求導演有一顆童心，而這顆童心會成為他與孩子之間“愛的牽引”。

饒琨華從小就喜歡看動畫片，也喜歡畫畫，經常臨摹各種童話、小人書里面的插圖，家里的門框、地板、墻壁都成了他的畫布。大學畢業后，他在父母的期望下在一家國企做財務工作，但他不安分的心里，始終有一個動漫夢。

2003年夏天，他偶然看了一個關于貧困地區兒童的紀錄片，片中孩子們一天最快樂的時刻，就是坐在電視機旁，收看最喜愛的動畫片。“他當時就決定要從事動畫行業了，感覺人生一下子豁然開朗。”2個月后，他帶著500塊錢，在上海的一家動畫培訓機構學習，并靠晚上做小時工掙取學費。學成回漢卻在面試一家動漫企業中碰壁，他急中生智下了狠招：免費實習，不要工資。也許是被他的誠意打動，面試官終于給了他一個實習機會。此時是2004年，他的追夢之旅終于啟程了。

“其實以前有很多制作精良的動畫片，如《舒克和貝塔》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等。”他說，雖然現在動漫市場大部分被日本和美國占領，但他依然想做一部孩子們愛看的國產動畫片，讓東方文化能得到傳承和延續，這個愿望在兒子出生后顯得尤為強烈。饒琨華平時喜歡在家里種些花草，也形成了原創處女作《木靈寶貝》的創意雛形。他興奮地對自己的兒子說：“爸爸要做一部國產精靈動畫片，里面有各種植物精靈，還有你最喜歡的向日葵！”

創作期間，他幾乎每個周末帶著主創成員去武漢植物園科普植物知識，也常帶兒子一起去。時間一長，兒子儼然成了個“植物小專家”。“動畫片能增添孩子與家長之間互動娛樂的趣味性，喜歡這種快樂的互動。”平時，兒子喜歡拉著他一起過家家，父子倆扮演木奇靈凈化邪惡小精靈的故事，“我扮演反派角色已經爐火純青了！”

“我家寶貝是我最珍貴的粉絲。”饒琨華笑得甜蜜。他說，記得一次開家長會，老師問孩子們的夢想是什么，兒子說自己的夢想是做一個像爸爸一樣的動畫導演，當時他的心里有說不出的欣慰和自豪。“我是他的榜樣，所以工作再辛苦，也要堅持：為夢想，也為孩子。”

2013年，杭州國際動漫節上，博潤通出品的《木靈寶貝》拿到了國家新聞出版總局頒發的動畫精品一等獎，這個獎是中國政府獎最高獎，全國才7個。《木靈寶貝》的成功，也驗證了饒琨華對于國內動漫受眾和市場發展前瞻的準確預測。

不拿光環當夢想

《木奇靈2》片中角色的顏值飛躍，引來瘋狂的粉絲“舔屏”，酷炫特效場景讓粉絲直呼“快給特效組加雞腿”，極具個性的木奇靈更是讓粉絲大呼“萌穿屏幕”。劇情中任性將硬幣拋在王蓮上許愿的劇情，引發了大家的“同仇敵愾”，對這種破壞環境行為的集體譴責，讓“人與自然”的環保話題再度成為時下熱點。

饒琨華有著13年動漫行業經驗，有豐富的企業建設管理經驗；熟悉各種動畫制作工藝，擅長動畫前期創意策劃、動畫片制作管理、動畫片導演；6年動漫項目管理經驗，項目需求分析，框架搭建，組建團隊，組織和協調各方資源完成大型項目。

他的作品獲得6項國家級政府獎：動畫片《木靈寶貝之重回帆智谷》獲得“2012國家動畫精品一等獎”；動畫片《木奇靈之綠影戰靈》獲得2013“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃；新媒體動漫作品《UP喵》獲得文化部“2013年國家動漫品牌建設和保護計劃”；《UP喵》入選文化部2014年中國文化產業重點項目；《木奇靈》入選文化部2015年中國文化產業重點項目；《木奇靈》獲文化部“2015年國家動漫品牌建設和保護計劃”……

其中，《木靈寶貝之重回帆智谷》于2013年5月17日登陸中央電視臺少兒頻道晚六點黃金時間，并在300多個電視臺黃金時段熱播，獲得了4項國家級動漫大獎，《木奇靈之綠影戰靈》更是在2015年9月21日登頂全國少兒欄目白天檔收視榜首，作品網絡點擊超10億；《公交男女》全網閱讀3億次，《UP喵》全網點擊6億次……2016年4月全球同步上線的《木奇靈2圣天靈種》率先采用臺網聯動和全媒體播放的模式更是借助了時下互聯網營銷模式的新潮，在網絡上的點擊也屢創新高，目前播放數量突破1億。

對于饒琨華而言，他是個從來不拿光環當夢想的人。在采訪時，他總是感嘆：“咱們國內的優質原創作品，實在太少了，這同時提醒自己，咱們的動漫之路，還遠著呢。容不得半點馬虎和松懈。借用一句話‘中國的動漫之路，同志仍需努力。’”

用靈魂與受眾價值觀對話

作品推出之前，做好同受眾的互動。饒琨華說，在做《木奇靈2》時，全國征集角色的創作，收到300多幅作品。其中，把不少小孩的角色放到片子里。為什么要征集孩子的想法？片子殺青前，在核心粉絲群建議基礎上，進行修改。“例如有個角色叫劍晨源自于植物劍麻。這個角色在貼吧，天天有人叫他出場。再不出來，就來公司找你們，把你們公司‘爆掉’。孩子的參與度越來越高，給我們的創作啟示越大，只有聽取孩子們的意見，才能制作出好的作品，因為作品是給他們看的。”

“貼吧中有很多小孩的‘同人作品’，對我們創作有幫助和啟發。通過舉辦‘同人作品’大賽，在國內外都引起廣泛關注。請專業作家指導他們創作，通過培養他們的興趣，還可以轉化為動漫作品。目的就是，愿意幫助那些有夢想的人去圓夢。始終讓內容成為孩子的話題，貼吧中最早的一批粉絲，即使如今上班了，都還很活躍。希望通過動漫伴隨著孩子們一路成長。”饒琨華表示，只有這樣才能接地氣。

今年第12屆中國國際動漫節在浙江省杭州市白馬湖動漫廣場舉行。《木奇靈2圣天靈種》首次亮相中國國際動漫節，吸引了大批業內人士和觀眾的關注。

在饒琨華看來，動畫片的內核傳達的是一種價值觀和內涵體驗，因此在創作過程中格外注重。在木奇靈的整個創作中，博潤通專門找來了中科院專家，把科普和情感植入到人物、自然、生態的和諧共生的體系中。一部片子有沙漠、海洋、河流、平原、雨林等五大城。為了講好故事，還誠邀了諸多知名心理學專家參與前期故事策劃，與主創團隊反復揣摩人物心理成長，賦予每一個角色自己的成長軌跡，展現了當代青少年積極向上、堅持夢想、珍視友情的精神，通過展現親情與友情，讓觀眾和動漫角色一起感受夢想與責任，分享成長的快樂。

優質IP帶來的營銷機遇

單就國內市場來說，單純依靠動畫片本身的內容進行版權分銷很難實現贏利，成熟的案例也顯示，動漫最終的盈利點均來自于授權與衍生品的拓展。在這一點上，博潤通很早就開始了全盤布局。

據饒琨華透露，博潤通很早就跟國內的很多知名電視臺和視頻網站達成了深度合作，比如上海炫動，在播放《木奇靈》系列動畫片的同時，其衍生產品超控陀螺線上的銷售渠道也同步展開了營銷，真正實現了產業布局O2O的閉環效應。

此外，在最為熱門的AR/VR領域，博潤通同樣也搶先一步，在第二代超控陀螺的研發中，就完美地融入了AR(增強現實)技術，6月中旬，全球首家以《木奇靈》系列為主題的VR探險體驗店亮相武漢。

“中國的動漫產業近幾年發生了質的變化，簡單不代表低幼，給孩子看的動畫，不代表沒內涵。而且動漫內容也已逐步實現全年齡化觀看，同時在產品的拓展思維上有了很大的提升，動漫企業優秀IP的衍生發展還是缺乏一些好的創意營銷。但這條路，我們會堅持走到最后。”對于未來，饒琨華充滿自信。