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今年國慶黃金周，中國游客在西班牙祝福祖國。 |
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中國游客在埃及過春節。 |
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中國游客在羅馬尼亞錫比烏廣場休閑。 |
伴隨中國改革開放的腳步，中國旅游篳路藍縷，沐雨櫛風，從無到有，從小到強，從外交事業的延伸與補充，發展成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，現已全面融入國家戰略體系中。中國連續多年保持全球最大的國內游市場、第一大出境游客源國和第四大入境游接待國地位，為世界旅游的發展主動擔當，成為世界旅游的重要力量。
從無到強 與改革開放同行
如今，中國百姓生活富裕了，閑暇時間增多了，大家最想做什么？節假日里什么最火？回答一定是：旅游。隨著大眾旅游時代的到來，旅游已成為中國百姓幸福生活的剛需和休閑度假的首選。
然而，上世紀70年代，旅游對很多中國人而言還是一個生僻詞，只是和公務出差、外事接待有關系。1978年改革開放，中國旅游迎來蓬勃興盛的春天。到上世紀80年代，入境游最先興盛，國內游開始起步；出境游以探親游、邊境游為主要類型進入試點試行。90年代，國內游、入境游、出境游三大市場相繼開始活躍，中國步入亞洲旅游大國行列。進入21世紀，黃金周假日開啟了大眾旅游的序幕，旅游開始真正進入普通大眾的生活。
旅游業發展得益于改革開放。中國旅游協會會長段強認為，旅游業是中國改革開放最先鋒的行業，也是發展最快、創新最快的行業。
中青旅成立于1980年，是改革開放后成立的第一家旅游類企業。1997年，中青旅成為中國旅游業第一家完整旅游概念的A股上市公司。38年來，中青旅積極參與了現代旅游服務業發展的歷程，始終為海內外游客提供高品質的旅游服務。
成立于1954年的中國國際旅行社總社，在新中國成立之初以外事接待為主，是新中國第一家接待海外游客的旅行社、第一批獲得國家特許經營出境旅游的旅行社。改革開放給國旅總社帶來了新的發展機遇，國旅總社從中國旅游業的開拓者轉型成為中國現代旅游服務業的開創者。
華僑城誕生和成長于改革開放前沿深圳，建設之初就在持續踐行文化和旅游融合發展的戰略，從1989年建成中國首座主題公園“錦繡中華”，到世界之窗、歡樂谷、東部華僑城、歡樂海岸等一系列文化旅游創新產品，華僑城持續為人民群眾提供高品質的文化旅游產品。
從看小旗、跟導游、集體游覽的團隊游，到一部手機實現說走就走的自由行，40年間，中國旅游創造了許多奇跡。現在，游客使用手機就可以輕松完成旅游中吃、住、行、游、購、娛等所有環節。以互聯網為代表的新興科技支撐著中國旅游的創新發展。
上世紀90年代，中國人旅游出行還是一個出門訂酒店要靠朋友，買張機票還需要給賣票人遞根煙的年代，出行面臨種種不便。1999年，攜程旅行網誕生，是互聯網和旅游業無縫對接的典范，打造了一個全方位、立體式的覆蓋旅行全程的服務鏈，從機票酒店預訂，拓展到度假、商旅、門票、郵輪、汽車、高端旅游等綜合領域，是中國在線旅游的開拓者和引導者。攜程相關負責人表示，攜程走過的將近20年的成長，得益于改革開放所帶來的巨大市場紅利。
隨著中國出境游的火爆，中國的移動支付在海外越來越普及。不少游客發現，境外移動支付的普及程度超出預期，在免稅店、景點、餐廳、出租車甚至一些夜市攤和水果攤都能移動支付。支付寶的境外線下支付目前已經覆蓋超過40個國家，接入了吃喝玩樂、交通出行等數十萬家的海外各類商戶門店，范圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園等幾乎所有消費場景，同時在超過80個國際機場提供實時退稅服務。
美麗中國 海外客愛游神州
中國有美麗的風景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優秀傳統文化，也有充滿活力的當代文化。伴隨改革開放，越來越多的海外游客來到中國，感知中國，愛上中國。改革開放帶來了入境游的迅猛發展。旅游，成為世界了解中國的窗口，旅游外匯收入成為中國外匯儲備的重要來源之一。
中國旅游從入境游起步，經歷了40年的輝煌成就，入境游從1978年的180.92萬人次增加到2017年的1.39億人次，年均增幅達11.8%，增長了76.8倍。按照世界旅游組織的預測：“到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國家”，中國將繼續向世界分享美麗中國的精彩未來。
北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林等城市深受海外游客的青睞。緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古國、馬來西亞、菲律賓、印度等國的游客最喜歡游中國。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的。文物古跡、山水風光、文化藝術、美食烹調是他們最為喜愛的旅游內容。
近幾年，由于受到旅游產業綜合發展帶動以及簽證便利化、國際航班增加、免退稅業務落地、系列旅游年活動開展等積極因素的拉動，入境游實現了持續穩定增長。多地整合資源，推出徒步探險、文化探尋、中醫養生、美食烹飪等定制旅游產品以及會展節慶、文化演出、修學研學等旅游產品，這些項目逐漸成為入境游的新熱點。
走遍全球 為世界旅游貢獻
近日發布的《2019春節出境游趨勢報告》顯示，76%的受訪者表示，希望在2019年春節進行出境游。如今，到海外過中國年，成為越來越多中國人的生活方式。40年前，這種情況不可想象。
1983年，香港、澳門對內地居民開放旅游后，廣東地區的“港澳探親游”成為出境游的開始。上世紀80年代末90年代初，開放中國公民赴泰國、新加坡、馬來西亞旅游。1997年，正式開啟中國公民自費出境旅游業務。中國公民出境游是旅游需求的延伸和升級，也是改革開放的必然結果。
現在，中國人出境游的腳步走得越來越頻繁，越來越遙遠，經歷了從近到遠的路線：從東南亞到亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲，最后到達南美洲和南北極。中國出境游一直持續增長。2017年中國出境游市場達到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。中國是對全球旅游消費貢獻最大的國家。截至今年3月，中國正式開展組團業務的出境旅游目的地國家（地區）達到129個。有預測，到2020年，將有1.57億的中國游客到世界各地旅行。
中國出境游經歷了高速增長后，現在趨于穩定發展，中國游客的核心訴求經歷著從“美麗風景”到“移動購物”，再到“美好生活”的轉型。中國游客對于體驗當地人生活方式的需求在增長。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗等當地化的旅游體驗內容最為中國游客所青睞。盡管購物仍然為花費最高的項目，但購物比重收縮，購物內容轉向日常用品，這些變化反映出中國游客消費行為的理性轉變。
經濟支柱 富民的幸福產業
改革開放前，中國旅游業是外交事業的組成部分，尚不具備現代產業特征。改革開放后，中國旅游業迅速成長為國民經濟的重要產業，并在政治、經濟、社會、文化、生態等領域顯示出巨大活力，與110多個行業相關、融合發展，對國家調結構、擴消費、穩增長、惠民生都起到了積極作用。
文化和旅游部部長雒樹剛近日在2018旅游集團發展論壇上表示，旅游是人民生活水平提高的一個重要指標，已成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內容；旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力，也為整個經濟結構調整注入活力；旅游是促進社會和諧的重要領域，是文化建設的重要載體，是文化交流的重要紐帶；旅游是生態文明建設的積極倡導者和堅定實踐者。
目前，中國旅游業經濟效益大幅提升，成為中國經濟增長新引擎。截至去年底，全國共有旅行社2.79萬家，旅游景區3萬多家，住宿機構45.78萬家，旅游集團20強交易總額達到1.53萬億元。2017年旅游業綜合貢獻8.77萬億元，對國民經濟的綜合貢獻達11.04%，對住宿、餐飲、民航、鐵路客運業的貢獻超過80%，旅游直接就業2825萬人，旅游直接和間接就業8000萬人，對社會就業綜合貢獻達10.28%。
旅游業列“五大幸福產業”之首，每年有近50億人次的旅游市場。旅游成為衡量現代生活水平的重要指標，成為傳承中華文化、弘揚社會主義核心價值觀、提升國民素質、促進社會進步的重要平臺。旅游還助力生態文明建設，并帶動大量貧困人口脫貧，很多地方的綠水青山正在通過發展旅游業轉化為金山銀山。
在中國，旅游+扶貧既是重要的扶貧攻堅之路，也是重要的旅游發展之路。據不完全統計，“十二五”期間，中國通過發展旅游帶動了10%以上貧困人口脫貧，旅游脫貧人數達1000萬人以上。“十三五”期間，中國旅游扶貧目標是：每年實施200萬貧困人口通過旅游業發展實現脫貧；到2020年，通過鄉村旅游帶動1000萬貧困人口脫貧。
雒樹剛表示，旅游行業應努力踐行“見物見人見生活”的總體要求，盡最大努力滿足廣大人民群眾對文化需求的同時，要創造國際視野和中國風格的當代文化，還要充分利用中國地理空間廣闊、文化豐富多彩的優勢，增加彈性供給，開發多樣化的冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、研學旅游、民俗文化旅游等新產品。
助力外交 親切的民間使者
國之交在于民相親，民相親在于人來往。旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是增強人們親近感的最好方式之一。旅游是開放的窗口、友誼的紐帶，是民間外交最活躍、最有效的渠道之一。
回顧歷史，從新中國成立初期到中國改革開放以前，旅游對外合作起著邦交正常化和潤滑劑的作用，具有“破冰”、“融冰”的效果。從改革開放到20世紀90年代中期，旅游業走在最前沿，由外事工作的一部分轉變為對外服務貿易的一部分，通過旅游讓世界了解中國。進入新世紀，中國旅游進入雙向交流合作的新階段，旅游逐漸納入重大外交活動。2015年，全國旅游工作會議明確提出了“旅游外交”。旅游外交已經成為新時代中國特色大國外交的重要組成部分。
近5年來，有一股強大的力量在世界舞臺上不斷展現中國風采，向世界持續傳遞中國聲音，為世界帶去中國微笑，它就是中國游客。到海外旅游的一個個中國人是最好的國家間交往的民間使者。中國游客在美國救人的事跡獲得美國人的點贊，在世界上樹立了“中國好游客”的形象。旅游已經成為講好中國故事、加強與世界聯系的重要平臺。
旅游年作為旅游外交的重要載體，在外交中的獨特作用日益凸顯，成為國際經貿合作和人文交流最活躍、最具潛力的方面。中國旅游年的朋友圈正從一枝獨秀到春色滿園。2012-2013年，中俄兩國互辦旅游年，拉開了中國與相關國家互辦、共辦“旅游年”的序幕，創立了以旅游活動支持國家外交大局的新模式。之后，中美、中印、中韓、中澳、中瑞、中丹、中哈、中國—中東歐、中國—東盟、中國—歐盟、中國—加拿大等多個旅游年相繼舉辦。
中國在世界旅游舞臺的地位正在由參與者變為主導者。由中國發起成立的第一個全球性、綜合性、非政府、非營利世界旅游組織——世界旅游聯盟去年成立。如今，中國正積極拓寬國際合作渠道、拓展國際發展空間、參與國際規則制定、推動中國標準走出去，提升在世界旅游業的話語權和影響力。
(責編：連品潔、劉佳)
