2016年9月2日，在G20峰會召開前夕，湖北旅游形象宣傳登錄BBC，在BBC各大品牌新聞欄目和黃金時段全天候滾動連續播出3個月。以長江三峽、荊州古城、大江大湖大武漢和武當山等為主要吸引物的美麗中國之旅也同步在BBC網站首頁上線，旨在借助G20峰會在杭州召開，全球目光聚焦中國的契機，全面提升海內外各界人士對湖北的關注。我省是率先在BBC開展旅游整體營銷的省份。

在英文版15秒湖北旅游形象宣傳片中，楚楚動人的湖北風光在外國人熟知的長江三峽中登場，依次透過神農架、武當山、漢秀、黃鶴樓等標志性景觀表現出湖北原始洪荒的自然美景和千古傳承的人文意境，整部片子以“Hubei，Home to Nature’s Wonders”定版，清新流暢，令人耳目一新。為了達到“組團式”宣傳的效果，省旅游委還將邀請英國資深傳媒人士于秋季到湖北采風拍攝，剪輯制作全新英文版湖北旅游宣傳片，并再度投播。BBC還將與我省聯合邀請英國、德國等歐洲主要市場的旅行商到我省考察踩線，將旅游形象宣傳形成的湖北關注轉化為旅游經濟社會效益。

近年來，我省入境游客量幾乎都以10%以上的速度遞增，2015年達到312萬人次。北美和歐洲是我省開拓遠程旅游市場的主要目的地，在我省旅游的前十大入境客源國中，北美和歐洲占了六席。我省還將加大國際旅游市場拓展力度，與加拿大、美國等主流媒體開展合作宣傳，讓更多的外國友人了解湖北。