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開發名人文化旅游資源
2016-08-04 19:19:14   來源:三峽晚報

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名人文化旅游是旅游者為名人魅力所吸引,通過觀光、參與、學習等方式,體驗、感悟旅游目的地的名人文化內涵,并獲得深層次精神享受的高品位旅游活動。宜昌擁有嫘祖、屈原、昭君、關公、歐陽修、楊守敬等各類名人,積淀了底蘊深厚的名人文化,但其旅游應用的廣度和深度比較有限,名人文化尚未完成由人文旅游資源向文化旅游品牌的轉化。把握名人文化旅游資源開發的基本路徑,對于世界水電旅游名城的文化內涵建設,以及宜昌獨特人文氣質的彰顯,不無借鑒和參考價值。

名人文化是名人文化旅游資源的基本資產,既包括與名人相關的村落民居、遺址遺存等物質資產,也涵蓋文化傳統、生活習俗、口頭藝術等非物質資產。清查名人文化資產也是在摸清地域旅游的重要“文脈”。通過系統調查和數據分析,為旅游資源評價、分級分區、規劃開發等提供合理依據;按照稀有性、代表性和視覺性等標準,開展與異地相似資源的競合分析,衡量其聞名程度、保護級別、背景氛圍、經典故事傳說等旅游吸引力特征,以及歷史、民俗、審美、教育等價值,并判定文化資源轉化為旅游產品的現實可能性。

旅游是受吸引物驅動的。一般地,旅游吸引物越優秀,旅游者的欲望就越強烈,標志性、符號化的文化旅游吸引物更容易引起旅游者的興趣和關注。在宜昌的旅游吸引物中,三峽大壩的光芒幾乎遮蔽了域內所有名人文化形象,迫切需要打造名人文化核心旅游吸引物;將現存但尚未開發的名人文化遺產旅游化,形成難以模仿的比較競爭優勢;在名人文化資源不足的地方,建造主題公園、文化廣場、紀念館、雕塑園等。標志性建筑和規律性節慶,可以直觀傳遞名人文化的內在價值,有效促進名人文化旅游符號的生成。

文化資源的商品化是一種文化創新和文化傳承過程,而優質特色旅游商品也是旅游品牌的重要組成,往往對旅游者有較大的吸引力。目前,宜昌名人文化旅游產品總體上比較薄弱,可供旅游者選擇的特色旅游商品并不多。深度挖掘名人文化旅游品牌的形象價值,創意制作地域特色濃郁的民間手工藝品、特色食品、人物像章等文化旅游紀念品,延展名人文化旅游的產業鏈;推進互聯網+名人文化,開發可感知、可觸摸、可互動、可體驗、可分享的文化旅游產品,激發名人文化旅游的活力。

通俗而言,就是將名人文化資源要素按照完整性和針對性的要求進行有機組合,形成內容豐富、品種齊全、經歷完整、消費方便的集約化名人文化旅游產品集群,以供旅游者選擇。打造高品質的名人文化旅游區(如屈原故里),有利于全面集合消費;打破地域界限,規劃特色旅游線路(如關圣尋蹤),構筑魅力獨具的文化風景廊道;舉辦節事慶典,在濃縮的時間內聚焦組合產品集群,并形成活動性旅游吸引物。組合性旅游產品的規劃生產也是整合資源、形成合力的協同營銷策略,它能有效避免資源的相對過剩與浪費,方便旅游者對名人文化的多層面體驗和全面理解。


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