端午三天，宜昌共接待游客188.92萬人次，實現旅游總收入9.33億元。濃情端午，已成宜昌文化旅游的典型符號之一。

近年來，宜昌文體旅融合，市場化辦節，摸索出一條文化旅游新路。

文體旅融合，打造旅游新業態

藍天祥瑞，古祠幽深，楚樂陣陣，旗幡獵獵。6月8日，兩岸四省五地屈氏后裔和代表，相約秭歸，祭拜屈原，掀開端午文化節的序幕。

秭歸推出屈原故里端午祭、傳統龍舟賽、臺灣同胞屈原故里過端午、中韓游客秭歸行等十大“文化旅游”活動。

在屈原故里――秭歸縣歸州鎮萬古寺村，屈氏后裔紛紛登臺表演。發源于山鄉勞動的舞蹈《采蓮船》《薅草鑼鼓》、山歌對唱，讓臺下的28名臺灣同胞嘖嘖稱奇。數萬游客品粽子、聞艾香，欣賞花鼓舞、采蓮船等民俗文化表演。該景區3天迎客3.25萬人次，創收168萬元，同比分別增長14.29%和16.05%。

長江岸畔，龍舟競渡，獨具特色的“旱地龍舟”、游江招魂、龍舟拔河賽、焰火晚會，讓游客大呼過癮。韓國寧越郡郡守樸善圭說：“屈原文化博大精深，端午活動豐富多彩，不虛此行！”

遠安舉辦祭拜嫘祖大典、全國首個田野馬拉松賽，全域處處成景。去年全縣接待游客量、旅游綜合收入同比分別增長六成多。

興山舉行朝天吼國際漂流龍舟大賽，又圍繞“昭君浣紗、溪水盡香”的香溪河，發展昭君村古漢文化游覽區，昭君宅、琵琶橋、昭君渡等20多處遺跡引人流連。

宜昌市旅游局局長孔磊說：“宜昌文化底蘊深厚，體育條件優越，將文體旅結合，可集聚人氣，開發新的旅游增長點。”

去年，宜昌接待國內外游客4732.15萬人次，實現旅游收入450.36億元，同比分別增長15.84%、33.97%。

市場化運作，激活旅游新空間

6月6日，宜昌發布十大經典自駕游線路：夷陵醉美定情地、影視拍攝點之旅；長陽巴人尋根、土家文化之旅；五峰森林康養、避暑消夏之旅；當陽三國文化、探古尋蹤之旅……

今年開春以來，枝江桃花節、夷陵鄉村旅游節、遠安油菜花節輪番上演。每個假期、每個景區，游客如潮。

全域旅游，怎么做大體量、搞活經營？“以市場為導向，優化重組社會資源，打造‘戶外福地，自駕天堂’。”宜昌旅游局副局長李強說，宜昌正創建全省首個全域自駕游示范城。

搶抓鄂西生態文化旅游圈發展機遇，擴大旅游招商，宜昌涌現出長江三峽旅游發展公司等11家旅游產業領軍企業。長江三峽旅游發展公司整合了三峽大壩、屈原故里項目；鄂西圈投公司投資開發清江畫廊、柴埠溪項目；以兩壩一峽旅游為募投方向的宜昌交運集團,整合了碼頭、游船、旅游客運業務并成功上市。

在環球時報舉辦的2015經濟全球化與中國城市創新發展論壇上，宜昌獲得中國“十佳最具人氣旅游城市”、“十佳宜居宜業宜游旅游城市”兩項殊榮。

如今，文化旅游之花，不僅開遍宜昌山鄉，也給當地百姓脫貧致富帶來了福音。（湖北日報訊記者唐宜貴見習記者吳擒虎）