文/ 連品潔、田虎

“激發人們創新創造活力，最直接的方法莫過于走入不同文明，發現別人的優長，啟發自己的思維。”

5月15日，國家主席習近平在亞洲文明對話大會開幕式上的主旨演講中指出，中國愿同各國實施亞洲旅游促進計劃，為促進亞洲經濟發展、增進亞洲人民友誼貢獻更大力量。

5月19日，第9個中國旅游日如約而至。今年中國旅游日的主題為“文旅融合，美好生活”。倡導文化旅游不斷融合，著力提升文化旅游服務品質，讓文化旅游真正成為人們美好生活的新動能。

隨著國家對文化旅游的大力推進，旅游消費升級和文旅提質增效成為顯著趨勢，旅游消費活力得以激發、潛力更是不斷得以挖掘。據統計，2018年中國國內居民出境超過1.6億人次，入境游客超過1.4億人次。

從公益惠民到消費升級，從景區狂歡到文旅融合，從品質旅游到美好生活，“中國旅游日”早已不僅是展示旅游發展成果的惠民日、宣傳日，更成為了彰顯我國文化自信、促進經濟消費、推動旅游業與相關產業融合、展示“開放中國”的重要節點。

點亮美好生活 消費升級催生旅游熱潮

剛剛過去的五一假期，文化和旅游部公布的數據顯示，國內旅游接待人次達1.95億，實現旅游收入1176.7億元，全國各大景區一片火爆。這既是國內旅游消費升級的直觀體現，也是中國旅游業近年來蓬勃發展的縮影。

2011年，國內旅游人數只有26.41億人次，今年這個數字預計將超過60億人次。同時，根據商務部發布的統計數據，2018年全國居民人均消費支出比2017年增長了6.2%，其中特別是旅游消費連續10多年一直保持高位增長勢頭。

自2011年國務院設立“中國旅游日”，今年已是第9個年份，從目前各地相關部門公布的信息來看，在5月19日當天，北京、新疆、陜西、黑龍江、重慶等多地均推出了門票減免、旅游宣傳等公益惠民活動。

同時，隨著“旅游日效應”的不斷放大，“中國旅游日”早已變成了拉動經濟消費的催化劑。冰雪旅游、博物旅行、研學旅游、極地旅游，近年來旅游細分市場不斷涌現，個性化、品質化消費需求穩步增加，美食、美宿成為出游動機，網紅短視頻、社交應用、移動支付變成消費新模式，旅游者有了越來越多的選擇，國內旅游市場的潛力也被不斷釋放。

在此基礎上，旅游業發展更成為推動產業鏈升級、拉動旅游扶貧的關鍵。近年來，旅游景區轉型升級加速，景區觀光旅游和休閑度假并重，多地景區都在進行品質化提升促進游客二次消費，逐步擺脫“門票經濟”的依賴；旅游也成為促進減貧、脫貧的動力，2011年以來，我國通過鄉村旅游已帶動1000萬人以上的貧困人口脫貧致富，占貧困人口比重超過10%。根據中國旅游研究院的測算，2018年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，已占GDP總量的11.04%。

抵達詩與遠方 文旅融合提升旅游內涵

國寶會說話、故宮口紅、兵馬俑酒店、博物館夜游……文化創意早已成為今天旅游發展、旅游投資的新動能。人們厭倦了走馬觀花的旅游，靜下心來慢慢品味文化才是休閑度假的真諦。最新的研究數據表明：為了感受當地文化，目前游客夜游消費數據穩步增長，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成為夜間旅游熱度風向標，成都今年春節期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與。

“詩和遠方”從來就不是孤立的，文化和旅游部部長雒樹剛明確指出，要“宜融則融、能融盡融；以文促旅、以旅彰文”，以人民美好生活需要為出發點和落腳點來推進文化建設和旅游發展。這恰恰也和今年中國旅游日的主題“文旅融合，美好生活”不謀而合。

文旅融合發展離不開國家政策的利好，長江經濟帶、粵港澳大灣區、大運河文化保護傳承利用等相關規劃綱要的發布實施讓文旅融合有了新的動能和方向；“全域旅游”已連續三年出現在政府工作報告中，服務品質、基礎設施建設、市場監管等都已推向新的層級。

“景觀之上是生活”，如今浙東的“唐詩之路”、蘇杭的民宿雅集、寧夏固原的博物館之旅，這些凝聚著中華傳統文化魅力的出游成為了有內涵的文旅融合典型。旅游在享受文化，也是傳承文化和創造文化。很難想象如果沒有旅游市場，會創造出《印象麗江》、《文城公主》這樣的大型山水實景演出作品；會創造出開封的清明上河園、華僑城的歡樂谷等為億萬游客帶來歡樂的休閑文化場所；會將一批歷史名城名鎮名村的遺產活化，成功地將烏鎮戲劇節、北京798藝術園區、成都寬窄巷子推向世界。文旅融合的前行之路其實正如習近平所指出的那樣，人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。

深化開放包容 旅游合作助力文明互鑒

今年3月20日，在對意大利共和國進行國事訪問前夕，習近平在意大利《晚郵報》發表題為《東西交往傳佳話 中意友誼續新篇》的署名文章。其中指出“中意擁有豐富的文化和旅游資源，雙方要加強兩國世界遺產地結好”，同時還提出“促進人員往來，為世界文明多樣性和不同文化交流互鑒作出新貢獻?！?/p>

如今，“旅游搭臺、文化唱戲”，人文交流已經成為增進各國人民友誼的橋梁，成為推動人類社會進步的動力。

近年來，我國的旅游擔當更加務實，主場外交和“旅游年”成為國際旅游交流合作新亮點。中國也不只是規則的參與者，更成了規則的制定者。

其中，由中國發起成立的世界旅游聯盟、世界旅游城市聯合會、國際山地旅游聯盟，正在多邊旅游治理體系中發出中國聲音，貢獻中國智慧。據了解，今年中國已和柬埔寨、老撾、新西蘭，以及南太平洋島嶼國家互辦旅游年，在此格局下，“中國旅游日”不光是面向國人的“展示日”，更是向全世界秀出“美麗中國”、“開放中國”的全球推廣日。

數據顯示，2018年，全國入境旅游人數14120萬人次，比上年同期增長1.2%；中國公民出境旅游人數14972萬人次，比上年同期增長14.7%。穩步增長的出入境市場讓我們與世界的聯系更加緊密。外國游客在神州大地上聆聽中國故事，中國游客的腳步則走遍了世界各個角落。在意大利街頭，中國警察會與米蘭和羅馬的當地警察為了讓中國游客更有安全感開展“聯合執法”。

“一帶一路”倡議提出后，中國到“一帶一路”參與國家的游客人次由2013年的1549萬人次，增長到2017年的2741萬人次，而截至2019年4月1日，已經有51個“一帶一路”參與國家面向中國游客開放便利簽證政策。

文明如水，潤物無聲。正是人文互通，讓世界各國的文化和旅游在交流中熠熠生輝。

今天的中國，正以開放創新的姿態，努力從世界旅游資源大國向世界旅游強國轉變?！爸袊糜稳铡钡脑O立，更不僅僅是一個符號，而是中國本著合作共贏的原則，與世界各國共享文化交流和旅游發展的最新成果的真誠希望。