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漢騰汽車品牌正式發布 新夢想和現實有多遠?
2018-01-21 19:47:37   來源:蓋世汽車

5月9日晚,中國汽車市場又迎來了最新一個玩家,漢騰汽車在北京雁棲湖畔舉辦了盛大的品牌發布會,攜兩款旗下全新車型高調亮相,正式宣告漢騰汽車品牌面世。來自江西省委省政府、國家相關部委、漢騰全球合作伙伴及漢騰汽車的主要領導和代表共同出席了發布會。

“新夢想座駕”——漢騰汽車品牌定位

在汽車產品競爭日益激烈的中國市場上,一個新品牌打算如何打開市場,與其市場定位息息相關,因此漢騰將自己的品牌定位為“新夢想座駕”。從現場發布會來看,漢騰認為的“新夢想”,除了實現自己的汽車夢想外,更多的是集中在產品、技術兩個方面,它們承載者所謂的“新夢想”。

例如從產品層面,漢騰希望從市場市場最為火熱的SUV、MPV切入,同時發展傳統能源產品和新能源產品,尤其是緊湊級和小型SUV,是漢騰中短期(3年內)發展的重點,從其產品規劃來看,到2018年漢騰的主要產品線將集中在這個范圍內。同時,漢騰將在相同的平臺上拓展更多傳統能源SUV以及開發對應的新能源產品,以求實現平臺化,提高產品開發速度、降低開發成本。

從技術層面,漢騰與全球成熟的知名合作伙伴合作,如馬勒等,希望推出領先目前中國主流市場標準的新技術條件發動機,升功率甚至超過當前主流產品30%以上。同時,漢騰聘請了來自通用的高技術人才主導開發自己的新能源系統,推出自己的電池管理系統(BMS)。據漢騰介紹,這套BMS系統將大大優于目前市場主要競品的對應技術,有效提高汽車最大續航里程7%-10%,顯著強化汽車動力與加速性能。獨特的動態均衡技術可以在不充電的情況下,將電池組的不均衡度從45% 降到3%,在提高電池利用率的基礎上,延長電池的使用壽命至少1倍以上。

顯然,漢騰希望從產品和技術角度入手確立自己的品牌定位,從而在競爭激烈的市場中打開突破口。

夢想和現實的距離有多遠?

對于產品的技術淵源,漢騰的工程師講得很委婉,但意思足夠明確。用漢騰汽車產品規劃部部長朱志平的話說,漢騰的產品開發“借鑒成熟、成功的案例”,這等于是變相承認了漢騰是逆向開發的模式——當然這一點并不令人意外,畢竟一個全新企業僅三年便推出了自己的產品——這也是目前自主品牌大多遵循的產品開發套路。中國成熟的產業環境為漢騰提供了足夠的逆向開發經驗和人才,這也算是漢騰的后發優勢,而且友商的成功上位也為漢騰指明了前進道路。從油箱的布局看,我們猜測漢騰的產品地盤借鑒了日韓系產品,而從產品的外觀設計看,則明顯偏向歐系,尤其是德系。

從積極的角度,從現場展示的三臺樣車來看,產品的整體設計感還是相當不錯的。作為一個全新品牌的全新產品,三輛車給人的線條、比例、造型的感受讓人眼前一亮,甚至有了一絲質感。而從漢騰給出的發動機參數來看,1.2T發動機的升功率達到100kW,扭矩高達285Nm,也足夠亮眼。同時,漢騰與國際知名、技術領先的供應商進行合作,有了他們的背書,漢騰的很多零部件及技術可以得到保證。

而從消極層面看,樣車的細節把握仍然不夠精致,我們可以從幾乎每個角度找出值得吐槽的地方。而1.2T發動機畢竟是漢騰的下一代產品,目前應該還未投產,未來是否真的可以量產,尚未可知。而新產品的新車質量、可靠性、耐久性,同樣處于未知狀態。

因此我們認為,如果僅僅從當前的狀態來看,現實與漢騰的“新夢想”之間還有明顯的距離,僅靠大氣的整體外觀,漢騰恐怕不能完全打動日益成熟的消費者。不過根據產品開發流程,目前展出的產品應該仍處于開發狀態,還未達到最終的量產狀態(SOP),在正式量產前,漢騰還有時間去完善設計、優化工藝,爭取在上市時交出令人基本滿意的產品。

另外,還有一個好消息和一個壞消息等著漢騰,好消息是2016年一季度,中國汽車市場SUV產品整體批發量巨幅增長了42%,說明各大廠商對于SUV市場的前景預期依然樂觀。而壞消息是,漢騰新SUV產品細分市場的領跑車型哈弗H6宣布官降,說明市場競爭進入白熱化。

當然,我們認為只要產品定位準確、產品素質夠高、價格合理,加上必要的營銷措施,中國這個市場總會給新來的玩家生存的空間。至于更大的空間,還需要漢騰努力去爭取了。

有意思的是,與漢騰車標相對應的,是現場背景圖上是一匹姿態相似的黑馬,似乎在暗示漢騰希望成為汽車界的一匹黑馬。


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