繼“藥神”之后，“首富”又成爆款。7月27日，由閆非、彭大魔執導、沈騰主演的喜劇電影《西虹市首富》上映，截至發稿前，《西虹市首富》累計票房突破14億，連續6天拿下單日票房冠軍。

早在《西虹市首富》上映前10天，鮮生活旗下便利店品牌好鄰居就聯手《西虹市首富》來了一次跨界合作。鮮生活、好鄰居等眾多一線品牌結合電影推出的“倒10來笑”預熱海報也風靡網絡。

影片中，沈騰飾演的王多魚意外挑戰“一個月花光十億”。暴富之后，王多魚接連上演“價越砍越貴”、“股票越綠越買”等荒誕戲碼，笑料十足，在票房大賣的同時也收獲了不少影評人和觀眾的好評。作為今年暑期檔里最引人關注的喜劇片，這也給了鮮生活、好鄰居一次很好的品牌傳播機會。

便利店相關人士認為，眾多品牌和電影在宣傳時擦出火花，也推動著中國電影與品牌的整合營銷玩法的升級，便利店的玩法也需要與時俱進。

跨界營銷頻出 A+水持續熱賣中

近期，好鄰居線上線下跨界營銷玩得飛起。在6月的小龍蝦促銷活動，好鄰居與暑期喜劇片《龍蝦刑警》合作，主創袁姍姍通過大屏幕給門店和小龍蝦的售賣宣傳造勢。僅在6月13至19日活動一周的時間，北京線上線下即賣出超過一百萬只小龍蝦。

7月6日，《我不是藥神》上映后一天，好鄰居微信公號相繼推出了“好鄰居請你看電影”系列活動。文中談到社會中大量的“因病致貧”現象和對高價藥等社會問題的討論，也引發了公眾號粉絲的熱烈討論和推薦，與之合作的好鄰居A+水也獲得很大的曝光機會。

據了解，好鄰居與片方合作，利用《西虹市首富》影片IP在線上線下展開了系列營銷活動。

這次，在《西虹市首富》上映前十天，好鄰居早有準備，在放出的預熱海報上，好鄰居自有品牌A+水出現在了電影宣發的預熱活動中。

好鄰居便利店和電影西虹市首富的宣傳合作海報

與此同時，微信公號“好鄰居連鎖便利店”在日常推文中也推出了送《西虹市首富》周邊產品活動，眾多會員也紛紛互動留言，為好鄰居A+水等夏日食飲和電影打call。

好鄰居微信公號上的留言互助截圖。

好鄰居相關負責人表示，與優秀的電影人及電影的跨界嘗試，不僅給好鄰居的品牌傳播度上帶來諸多利好，這次活動的推出也給了自有新品牌A+水一次很好的推廣機會。

傳播品牌理念  獲取用戶心智是關鍵

《西虹市首富》講述了落魄守門員王多魚如何在一個月內，絞盡腦汁花光十個億的故事。伴隨著影片的熱映，“如何一個月內花光十個億”也成為了網絡上的熱點話題，一些品牌還發起了微博話題討論。

近年來，借助影視IP進行營銷已經成為品牌營銷的主流方式。但隨著時代的發展，觀眾越來越不為生硬的廣告式植入買單。

好鄰居線上營銷負責人表示，在與《西虹市首富》的合作中，如何做得輕松有趣，能和好鄰居的公號粉絲愉快互動成為創意的重點。只有品牌用戶與影片觀眾的群體真正契合，只有營銷真正做到有個性、有趣味，品牌才能獲得認可。

此外，這次的跨界營銷，A+水與電影的元素在鮮生活旗下覆蓋全城的好鄰居進行露出。記者在位于金寶街、亞運村等多家好鄰居均看到，《西虹市首富》的預告片在電視上滾動播出，吸引了幾位顧客駐足觀看。此外，推銷員在門店還有推廣A+水的活動，對進店顧客進行推廣和介紹。

好鄰居農科院店，A+水的促銷海報被放在門口顯眼位置。

不僅僅是線下門店，在線上，這次A+水促銷活動，鮮生活線上配合天貓1小時達進行數據采集、分析，消費者只要打開手機淘寶APP，進入天貓1小時達頻道，便有還可享受諸多優惠信息和便捷的消費體驗。1小時內，來自長白山水源地的A+水即可送達用戶手中，以此建立用戶“天貓精選，樓下送貨”的心智。

鮮生活基于線上自運營以來的數據沉淀，以及積累的海量商品動銷數據，保證了此次A+水促銷能夠在每個門店實現精準貨架，投放適合不同區域商品數量。

最后，通過從日配到一日二配甚至三配，大幅提高貨品周轉效率，不斷刷新單店線上線下銷售峰值。

此次與《西虹市首富》的導演合作，不僅提高了顧客的購買體驗，鮮生活還通過對消費者進行用戶分析，通過對“人”進行深入的理解和感知，升級對人的數字化運營能力，來不斷滿足人日新月異的消費訴求。

鮮生活和電影西虹市首富的宣傳合作海報

業內人士最后表示，對品牌方來說，借勢影片熱度背后，是否真正傳達了品牌的理念，才是真正關鍵所在。