2017年5月10日是值得每一家中國企業銘記的日子——首個“中國品牌日”，標志著“發揮品牌引領作用”上升到了國家高度。

　　品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。在競爭激烈的門窗市場中，企業注重品牌文化的塑造十分關鍵。

　　品牌賦予門窗產品更多附加值

　　傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

　　那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?冠邦門窗品牌總監孫總說道：“除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇。正如冠邦一直以來把安全為品牌核心文化，五防功能作為產品賣點，結合消費者對門窗的需求點，把產品區分為各種情景下的功能需求，并通過對產品外觀的時尚、個性化打造，終端專賣店布局、燈光、品牌畫面的甄選、設計，向消費者傳達一種既有型又有內涵的冠邦品牌意念。”

　　品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象。優秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買門窗產品，不僅只是選擇了產品的質量，也同時選擇了門窗產品的文化品位。在建設品牌時，冠邦把安全的文化理念融入產品、工作的方方面面，給消費者展現的是安全、放心的產品、專賣店、導購員形象，經銷商到冠邦工廠，能看到是規范、有序、安全的員工工作狀態;安全文化滲透和充盈其中并發揮著不可替代的作用。

　　門窗企業注重品牌文化的塑造

　　品牌的形成主要依賴于三個要素：產品的知名度、企業的社會形象、經營者的能力和個人魅力，一個成功的門窗品牌應該是品質與文化的有機結合。

　　創建冠邦門窗品牌是一個將安全文化精致而充分的展示過程，在品牌的塑造過程中，安全文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵;冠邦圍繞著安全的品牌文化內涵，衍生出防水、防噪、防夾、防盜、防護的五個特性，它們成為提升品牌附加值、產品競爭力的源動力。品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，企業在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，冠邦一直以來堅持著的安全品牌文化正好提供了一種解決之道。

　　如冠邦董事長黃董所說：未來的門窗企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業都靠著其獨特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。