最近知名補水品牌水密碼和迪士尼電影《美女與野獸》展開了一場國際級跨界合作，引起了不小的反響。與國際大IP合作是否能真正帶動銷售?銷量數字之外品牌又能獲得哪些利益?

　　隨著迪士尼經典IP《美女與野獸》電影版的上映，票房之爭的外圍戰場，毫無意外成為眾多品牌爭搶的營銷高地。國際知名品牌迪士尼，以巨大的影響力吸引全球優質品牌爭相與其合作。早有耳聞，作為“宇宙第一傲嬌品牌”的迪士尼對合作伙伴的要求甚高，基本秉持“不牛嗶不合作斯基”原則，合作方不但以國際知名品牌為主，而且挑選標準也相對嚴格。因此，這次《美女與野獸》在中國地區選擇了國內某補水品牌實現跨界合作的消息一出，讓人驚喜又好奇。

　　它有多大能耐，挑起了國產品牌和迪士尼跨界大梁

　　事實上，作為迪士尼的經典IP大劇，想與《美女與野獸》貼上合作標簽的廣告商不在少數。那么，這個被迪士尼眷顧的國產品牌到底是誰呢?它就是專業補水、打得一手好營銷牌的水密碼。

　　此次，水密碼聯袂迪士尼的跨界讓更多人看到其進軍國際舞臺的拳拳誠意和大膽突破，水密碼把真正受年輕女孩喜歡的精良影視作品與極致的護膚體驗相結合，鼓勵無數被童話所感召、渴望突破的現代“貝兒公主”們通過護膚變美，如此正能量爆棚的營銷讓網友們大呼“這碗雞湯我一口干”。與迪士尼的合作，是水密碼向品牌國際化進程邁出的重大一步，而這一步，站在了洞察市場與消費者喜好的高度上。精準鎖定《美女與野獸》這樣一部與品牌調性契合的電影，無疑成功了一大半，加上好玩的營銷推波助瀾，品牌力的提升自然不在話下。

　　無法帶動銷量的營銷不是好的廣告，我們來簡單粗暴地看一下這場營銷帶來多少(軟)成(妹)效(幣)。據知情人士透露，借助《美女與野獸》上映熱度和一系列營銷活動，水密碼全品牌在天貓主題活動日上的銷售成績分分鐘坐上平臺A+級寶座，銷售額僅次于雙十一大促。在另一知名電商品牌唯品會的IP日上，得益于大師級美妝達人“小P老師”直播的美顏挑戰賽的引流，小藍盒·水CC聯動品牌全線產品，單日創下數百萬銷售神話，突破2016年唯品會“618”、“419”等全民關注且斥資重金的大型活動的銷售成績，比肩全年銷售第一，僅僅以些微差距排在其后。亮眼的銷售成績，力壓同行。

　　作為此次跨界合作的產品——《美女與野獸》限量款小藍盒·水CC，號稱“美顏神器”，集美顏、護膚、遮瑕于一身。雖然小藍盒·水CC天生自帶明星產品光環，但同類的產品在市場上比比皆是，所以，如何在琳瑯滿目的市場上打開一片天地，對水密碼的宣傳手段和宣傳力度都是極大的考驗。

　　因此，水密碼這次的營銷野心，并不止停留在與迪士尼的跨界合作，更采取了“跨界+跨界=無界”的突破式戰略，為產品的宣傳帶來了超乎想象的成效!

　　跨界中的跨界，《美女與野獸》聯手網紅，展現廣告神植入

　　除了“網紅+直播”的營銷方式，水密碼借由《美女與野獸》，在網紅剪輯視頻中實現幾次廣告植入。比如：谷阿莫版的2分鐘看完《美女與野獸》、影視安利君版本的《美女與野獸》。雖然廣告植入性太強，但不能否認的是在網紅渲染下，水密碼曝光量激增，爆點十足。

　　明星效應+達人直播，瞄準潛在用戶，實現精準營銷

　　如果說與《美女與野獸》合作，提高了水密碼品牌的知名度，那么利用網紅與明星的效應，把粉絲經濟轉化為實際購買力，便是水密碼在互動營銷領域的又一次自我突破。

　　人氣明星魏晨作為水密碼的首席顏值官，強勢種草小藍盒·水CC，實力圈粉。

　　大師級美妝達人“小P老師”以極具話題性的直播“20分鐘改造10位素人的美顏挑戰賽”，吸引百萬網友的關注。

　　眾籌機制，突破與受眾的零距離

　　在前期預熱上，水密碼更舉辦了“《美女與野獸》特別版外觀由你設計”大型線上活動，在產品上市前為其造勢，引發全網民對小藍盒·水CC外觀的強烈關注和猜想。此舉得到美女網紅漫畫家吳瓊瓊的助陣，還有上萬受眾的直接參與，超高人氣為它帶來了足夠的曝光量和過億的熱門話題關注度。

　　總體上，迪士尼與水密碼這次跨界，實現了雙方的互利，不僅增加了《美女與野獸》電影的話題量和曝光量，還促使了《美女與野獸》限量版小藍盒·水CC銷售量大幅上漲，并產生聯動效應，使水密碼旗下其他產品也借勢東風扶搖直上，創下單日百萬銷量，呈現了國產品牌與國際大牌跨界“雙贏”的局面。