據外媒11月3日報道，雖然蘋果在智能手表市場銷路領先，但仍面臨挑戰，包括大批量積壓的第一代智能手表庫存。

國際財經研究公司Canalys稱，今年第三季度的智能手表出貨量為610萬，同比增長60%。其中蘋果手表出貨量為280萬，其2015年同期出貨量為390萬，但這種情況仍屬樂觀，因當時為首次發行后的第一個完整銷售季度。

目前，蘋果公司正致力于蘋果手表的健身功能，已能與Fitbit科技公司相較量;而其GPS全球定位功能也對傳統的定位手表及健身追蹤器造成巨大沖擊。

Canalys的分析員稱，相比于銷路好的新產品，第一代蘋果手表仍有庫存滯銷，蘋果公司只能寄希望于第四季度的銷售。其應當借助假期購物熱，推出強有力的營銷策略，并在蘋果手表平臺上添加新的應用軟件。同時，蘋果手機的更新速度也影響了消費者對手表的興趣，蘋果公司應當將其營銷擴大到美國外的國家和地區，特別是中國，智能手表銷售率年同比增長達42%。

Canalys的數據顯示，三星的智能手表出貨量超110萬，位居智能手表市場第二，其后為出貨量100萬的Fitbit;導航儀生產公司Garmin及科技公司Pebble分別以20萬、13萬出貨量，位列第四和第五。而華為、聯想及LG因更新換代滯后，銷售量大跌。