2016年9月9日，由環球網主辦，美通社、青島東方視屏文化產業公司、《聚膠》雜志承辦，海信集團戰略支持的“2016環球網國際媒體傳播沙龍”在青島海信大廈舉辦。本次沙龍旨在推動山東地方企業在全球范圍的品牌營銷。

本次國際媒體傳播沙龍特別邀請到了環球網總編輯朱研，海信集團品牌總監朱書琴，美通社中國區副總裁李威，著名記者、日本《東洋經濟周刊》中國動態專欄撰稿人陳言等四位傳媒界及企業品牌專家大咖作為主講嘉賓，蒞臨現場闡述中國制造品牌如何營造海外市場影響力。

據悉，此次活動吸引到了來自多個行業的品牌高管、企業國內外營銷人員、資深媒體專家、學者等80余人齊聚一堂，共同探討中國品牌出海之道。

海信集團品牌總監朱書琴演講

2016歐洲杯上的中國面孔讓國內品牌為之振奮，海信品牌亮相歐洲杯的背后有哪些經驗故事？在大家的期待中，工信部特聘品牌專家、擁有海信集團近16年品牌營銷經驗的海信集團品牌總監朱書琴，率先分享了由她負責落地的2016歐洲杯頂級贊助商系列傳播策劃背后初衷及寶貴經驗。朱總表示，要相信賽事IP的力量，并提出中國企業在品牌全球化過程中在海外營銷階段需要注意的6大法則：決策效率、尊重規則、密度公關、高效連接、巧用IP、善做減法。

環球網總編輯朱研演講

當下全球傳播格局是什么？中國企業進行海外傳播又需如何抓住全球機遇？在傳播策略中傳播內容及方式又將起到什么樣的助力作用？有著15年新聞從業經驗并取得北京大學經濟學學士、清華大學EMBA多個頭銜的環球網總編輯朱研，則站在中國媒體的角度分享了全球視野下的資訊傳播。早在2009年，朱研就參與申報了“海外傳播力建設項目”，并創立英文環球時報。在本次沙龍中她指出，由中國用戶需求導致全球傳播格局的變化逐漸形成一股潮流，在這種格局之下，企業要打造自身的媒體鏈、輸出專業化信息，挖掘商業資訊的巨大價值。

美通社中國區副總裁李威

中國企業“走出去”的步伐不斷加大，“一帶一路”倡議的提出更是讓“中企究竟應如何融入世界”這一課題變得越發關鍵。有著十多年海外媒體研究與策劃工作的美通社中國區副總裁李威為大家帶來了海外傳播策略干貨。李威主要從中國企業國際傳播機遇和挑戰、歐美媒體傳播趨勢、中國企業傳播案例以及傳播建議多個方面進行了講解，使在座尋求海外傳播的中國企業受益匪淺。她指出，海外媒體愈加關注中國各個行業領域中企業的動態和變化，這是未來中國企業進行海外傳播一個很好的機遇。此外，李威還向到場的人員介紹了美通社在全球總結出來的企業傳播7“S”法則。

日本《東洋經濟周刊》中國動態專欄撰稿人陳言演講

地域相鄰，中日貿易密切，日本市場是很多中國企業的重點海外市場。著名記者、撰稿人、日本《東洋經濟周刊》中國動態專欄撰稿人陳言為大家分享了日本媒體眼中的山東經濟及企業，更為大家帶來了在日本進行海外傳播的切入方式與技巧。陳言以唯一成功殺入日本電視市場的海信為例，闡述了山東企業在日本的傳播應從歷史淵源、文化背景角度介入，迅速的把企業或者地域特點進行傳播，還可以考慮通過人物代表或者企業新形象等多元化方式進行傳播。

接下來的圓桌沙龍環節，主講嘉賓站基于山東企業的共性和特點，站在各自不同行業視野進行了更深層的海外品牌營銷探討和思維碰撞，得出了企業要善于挖掘國際新聞故事并選擇合適時機切入等寶貴營銷結論，獲得了現場觀眾的高度認同。在現場熱烈的掌聲中，此次“從歐羅巴到南亞美利亞”國際媒體傳播沙龍圓滿落幕。