今年的里約奧運會分外熱鬧。當奧運健兒們在賽場上拼搏時，社交網絡也炸開了鍋。傅園慧——這名用生命游泳的奇女子，憑借行走的表情包，一夜間成了奧運網紅。讓很多人意外的是，昨晚，剛走紅的傅園慧在映客上進行了自己的直播首秀。鏡頭下，她大口吃蛋糕、大口喝水、任性地擦嘴、心滿意足地打飽嗝。同時還說：“我不是諧星，我是運動員。居然因為一些奇怪的東西，上了搞笑排行榜”。坦言被孫楊抱“直接摸到肉的感覺有點奇妙”，并解釋了“傅爺”的來歷是因為她有“王八之氣”。

一個小時的直播吸引了1070余萬人關注，激動的粉絲不停地在平臺上給自己的偶像送禮物。數據顯示，整場直播，粉絲的禮物打賞接近10萬元。

不過，如果要評價傅園慧的這場直播，大概只能用“尷尬”來概括。

直播過程中，映客的女主持，不是頻頻打探傅園慧的八卦，就是不斷拋出 “表情包”的梗讓傅園慧配合，導致想與粉絲好好說話的傅園慧有點抓狂。粉絲們不斷刷禮物的方式，也令傅園慧不勝其煩。這個耿直的girl直言：“大家別刷了，我都看不到評論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車！你們這不是都變成送錢了么？讓我充滿了罪惡感！”

勸說無果后，直播鏡頭里的傅園慧無奈地表示：“很累。原本這時候，我應該還在睡覺”。

于是，在一個小時后，她便“迫不及待”地選擇了停止直播。當女主持問她下次是否還會進行直播？傅園慧果斷地回了一個“不”字。

傅園慧的走紅，折射的是國人對待奧運觀念的轉變。而反差則成了她走紅背后的最大推動力。像傅園慧這樣在人前抱怨泳衣“把胸都勒平了”、獲獎后手舞足蹈的選手，過去我們很難將其與正兒八經的奧運選手聯系在一起。

而反差也成就了傅園慧，但直播顯然不是她想要的。昨晚傅園慧透露：“我不是紅了以后，才被拉來做直播的，而是一個月前就決定的事情。” 如此看來，直播并非她自愿，或許與那條不得不在微博發的某純凈水廣告一樣，更像完成領導給的一項既定任務。并且在直播途中，她還不得不幾次重復“看直播上映客”這樣的廣告語。

超級網紅傅園慧做直播，讓映客又火了一把，但這場直播也暴露出了一些問題。

雖然有一種說法是，直播看起來有非常大的想象空間，但由于內容制作成本高、提取難，所以真正適合做直播的是明星、網紅這幾類人。不過這種形式并不具有普世性，至少它不適合傅園慧這樣的運動員。

在昨晚的直播中，女主持向傅園慧解釋，網友送一些禮物，是因為網友喜歡她，是表達愛的一種方式，對此傅園慧并不買賬。她表示“表達愛的方式有很多種，與其送一些虛擬的禮物，還不如網友問一些問題、說一些話”。

從商業角度看，這場直播無疑是成功的。在1個小時里，用戶貢獻的318萬顆映客鉆，折合人民幣可達31.8萬。即便去掉10萬的禮物，還有21.8萬歸映客。

耐人尋味的是，直播中傅園慧數次提及自己很困，并強調了為了直播起了個大早。運動員身份與角色的定位，讓這場直播顯得很別扭。該平臺曾試圖遠程連線一名網紅臉型男，在數次被網民擠掉線，終于連接成功后，傅園慧依然和粉絲們聊著天，并沒有和網紅男說什么話。換作任何一個明星，即便是圓場，可能都會順著平臺，主動把話接下去。但傅園慧沒這么做，因為她不需要偶像包袱。

目前移動直播呈現泛娛樂化趨勢，在應用場景上也開始垂直細分化。作為一種新形式，直播用得好，可為平臺“增色”，用得不好，只會適得其反，昨晚的直播就是一個例子。