微信、Line引入多種營(yíng)銷(xiāo)吸引數(shù)億用戶

鳳凰科技訊北京時(shí)間6月23日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》周三撰文稱(chēng)，亞洲短消息應(yīng)用微信、Line憑借所引入的網(wǎng)絡(luò)約車(chē)、流媒體音樂(lè)、訂餐和支付等多種營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，成功吸引了數(shù)以億計(jì)用戶。盡管二者在亞洲短消息應(yīng)用市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，但面對(duì)潛在的“廣告金礦”，它們只是剛剛起步。

日本即時(shí)通訊工具Line表示，在去年公司全部11億美元營(yíng)收當(dāng)中，有三分之一來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。此外，該公司營(yíng)收還來(lái)自手機(jī)游戲和表情包業(yè)務(wù)。

在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)上，圍繞短消息應(yīng)用展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)尚未生根發(fā)芽，但在亞洲市場(chǎng)上相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)已全面開(kāi)花結(jié)果。盡管如此，作為在亞洲短消息應(yīng)用市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的微信和Line，也只是剛剛觸及這座潛在廣告金礦的表層而已。

微信和Line的運(yùn)營(yíng)商成功在平臺(tái)內(nèi)引入商家并展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，除了提供短消息外，還向數(shù)以億計(jì)的用戶提供包括網(wǎng)絡(luò)約車(chē)、流媒體音樂(lè)、訂餐和支付等各種定制服務(wù)。

“就貨幣化而言，像微信、Line等亞洲短消息應(yīng)用，已經(jīng)將西方同類(lèi)產(chǎn)品甩開(kāi)了好幾條街。”位于東京的移動(dòng)行業(yè)顧問(wèn)Serkan Toto稱(chēng)。

與亞洲同類(lèi)產(chǎn)品不同的是，F(xiàn)acebook旗下的兩大短消息應(yīng)用——Messenger和WhatsApp尚未盈利，但目前都在測(cè)試潛在的賺錢(qián)模式，比如向廣告贊助商顯示用戶信息。

微信、Line月度活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)

微信的月度活躍用戶超過(guò)了7.62億，主要分布在中國(guó)市場(chǎng)；而Line的月度活躍用戶約為2.18億，其中三分之二來(lái)自日本、臺(tái)灣地區(qū)、泰國(guó)和印尼。作為韓國(guó)搜索門(mén)戶網(wǎng)站Naver的子公司，Line擬計(jì)劃于下月同時(shí)在東京和紐約兩地實(shí)施IPO。Line希望通過(guò)IPO籌集10億-20億美元資金，公司估值為50億-60億美元。

去年，Line面向規(guī)模偏小公司和個(gè)人推出了官方賬戶服務(wù)，類(lèi)似于Facebook頁(yè)面，Line允許這些賬戶與品牌和商家直接溝通。最近公司還開(kāi)始面向廣告商推出了基于人口統(tǒng)計(jì)資料、用戶興趣的商業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)。

騰訊則從2014年開(kāi)始嘗試在微信上推出橫幅廣告服務(wù)；去年，微信還在朋友圈當(dāng)中推出了顯示廣告，而在今年，微信的這一服務(wù)開(kāi)始面向小廣告商開(kāi)放。（編譯/若水）