蔡振華

　　5月18日，中國足協召開圍繞國家隊備戰12強賽和里約奧運會的媒體座談會。足協主席蔡振華在座談會上做了主題講話，以下是蔡振華講話全文：

　　蔡振華在國家隊備戰媒體座談會上的講話

　　各位媒體新老朋友：大家下午好！

　　首先，非常感謝大家在百忙之中來參加中國足協舉辦的圍繞國家隊備戰12強賽和里約奧運會的媒體座談會。這個會是我們開的三個系列會之一。前期我們邀請了足協的老領導、國家隊老教練等前輩召開了一個座談會，聽取意見建議。今天是第二個，主要想聽聽在座的媒體朋友的意見建議。不久我們還將召開俱樂部投資人的座談會，主要圍繞建立國家隊意識聽取意見建議。我們希望能夠在中國足球改革迎來新成果的背景下，借國家男、女足備戰世界杯亞洲區預選賽12強賽及奧運會的契機，與媒體朋友們圍繞國家隊備戰這個主題，進行一次深入、充分的溝通與討論。

　　足球改革一年多以來，在足球界共同努力下，各項工作穩步推進，取得了積極成果。其中，國家男、女足分別進入12強賽和里約奧運會，這既是我們國字號隊伍在多年的低谷之后取得的一次難得的突破，也是整個足球界迎來發展的一次重要的機遇，為持續推動足球改革，營造良好的足球發展環境，贏得了新的發展機會。

　　今天上午，張劍同志為我們介紹了中國足協備戰的各項工作進展，男、女足主教練高洪波、布魯諾•比尼分別向大家報告了國家隊備戰情況和下一步考慮。在座的各位媒體代表敞開心扉，暢所欲言，針對國家隊建設和備戰，協會的新聞媒體服務等議題為協會提供了良計善策。新聞委員會主任汪大昭也做了很好的發言，給我們提出了很多好的建議和意見。在此，我簡單做個總結。

　　　一、座談會卓有成效，富有成果

　　雖然今天會議時間不長，但卓有成效，大家緊密圍繞“國家隊備戰”這一主題，交流了國家隊備戰工作的進展情況，分享了營造健康輿情的寶貴經驗，凝聚了全力備戰的共識。我總結，主要有三個方面的收獲：

　　一是達成了足球宣傳的共識。今天的座談會是一次暢所欲言的討論，很好很成功。從討論和交流的情況看，充分體現了各位對于《中國足球改革發展總體方案》的深刻理解和對國家隊備戰工作的堅決支持，對于改革以來取得的進展表示認同。正如大家所談的那樣，形成共識是我們再出發、再前進的基礎，只有解決了長期存在于足球界的認識不統一的問題，我們才能輕裝上陣。很高興通過今天的座談會，中國足協與大家在許多問題上尤其是關于足球宣傳方面形成了共識。譬如說，我們要定規矩，要考慮到現在關注足球的人群和以往有所不同，要注重新媒體等等。

　　二是開拓了國家隊備戰的思路。召開這次座談會，正是希望搭建平臺，讓媒體了解國家隊在備戰期間所做的工作，讓協會了解媒體對國家隊備戰的意見和建議，以幫助我們多角度考慮問題，切實做好備戰工作。剛才我們在協會介紹情況的基礎上，深入探討了國家隊建設及備戰、參賽期間的輿論營造等議題，為協會豐富、完善備戰策略開拓了思路。剛才有人提出的應當注重提升隊伍比賽數據的精確分析程度、收集12強賽對手的情報分析工作對我們就有很好的啟發。你們的建議我們都已經詳細的記錄，我們將認真研究，制定切實措施。你們的意見建議也將成為我們制定回應社會關注熱點與媒體服務策略的考量和依據，以及未來國家隊建設規劃的重要思路。

　　三是明確了協會媒體服務的方向。無論對于媒體還是球迷，改革后的協會都應當越來越凸顯服務功能。大家在討論中也提出了對協會新聞工作的要求，對于我們完善新聞與媒體服務工作，提供了明確的方向。剛才有人提出，希望在12強賽期間，協會能進一步加強對新聞媒體的服務工作，滿足新聞媒體的采訪需求，以便媒體更好的對國家隊備戰與參賽情況進行報道。這些建議都很好，有些我們也已經有了布置和考慮，比如說我們已經決定，在12強賽的5個客場比賽的期間，要為赴現場采訪的中國媒體提供包括交通、住宿、隊伍訓練和比賽信息及新聞資料等服務，最大限度的為中國媒體在外報道賽事提供便利。另外，我們也將盡快恢復新聞發布會等制度，以實現協會與媒體的信息對稱。我們認為，協會與媒體的溝通不應該是應急性、突發性的，應該暢通渠道，依托制度常態化的辦下去。

　　在這里要特別說明的是，協會將全力做好國家隊備戰、參賽期間的媒體服務保障工作，推動協會重大事件的信息公開透明化。但在媒體報道隊伍備戰、參賽的一些敏感問題時，還需媒體朋友保持與協會的默契和相互支持，希望大家予以理解與體諒。

　　　二、準確定位，建立中國足協與媒體的良好關系

　　《總體方案》提出，要營造良好的輿論環境。在過去一段時間，中國足協因為種種原因，信息公開得不夠，宣傳互動得不夠，與媒體的關系不是那么的融洽。在這次改革中，我們將足球輿論宣傳放到了更為重要的位置，設置了專門的部門，對新聞宣傳工作也做了整體設計，希望能夠不斷改善足協新聞宣傳和足球輿論。對于改革后的中國足協而言，正確協調和處理好協會與媒體的關系是我們工作的重要目標。

　　一方面，準確定位媒體在足球生態圈的位置。

　　媒體是足球生態圈中至關重要的成員，是足球發展改革的重要組成部分。我們認為，在座的每一位媒體朋友，都在記錄者、參與者、監督者的身份上不斷轉換角色，也在以自己的方式支持中國足球的發展。

　　作為記錄者，媒體和中國足球一起，記錄了足球歷史上的紅山口會議，見證了中國男足晉級日韓世界杯的輝煌，承受了足壇“假賭黑”的低迷時期，也隨之經歷了“八千足記上海埂”到后來全國足球記者不足千人的轉變；作為參與者，當中國足球迎來改革機遇，媒體作為足球產業鏈條重要組成，成為改革紅利的締造者，創造了中超媒體版權80億的歷史記錄；作為監督者，大家也以文字、影像為利器，參與足球改革，推動足球界不斷自我反省、建章立制、激濁揚清。

　　但無論媒體扮演什么樣的角色，起到什么樣的作用，我們認為，媒體都是與整個足球界的發展息息相關，同呼吸共命運的。

　　另一方面，努力建立中國足協與媒體的良好關系。

　　對于足協來說，媒體絕不是洪水猛獸，不能避之唯恐不及。相反，足協與媒體應該是榮辱與共，更應該建立起坦誠相待、合作共贏的良好關系。足協要為足球媒體記者提供良好的新聞服務，媒體記者也要在客觀公正的原則下，積極推動足球的發展。

　　從協會方面來講，協會需要主動搭建平臺，為媒體提供優質的新聞服務。如今，國家隊重返世界大賽舞臺，各項改革穩步縱深推進，足球發展大環境逐步改善，為協會改善輿論環境提供了良好機會。目前，協會已重建新聞委員會，完善新聞服務機制；著手恢復新聞發言人制度，搭建交流平臺，暢通與媒體、社會各界的溝通；同時，更重要的是，我們希望以更開放、更多元、更友好的態度面對媒體，提供優質服務，攜手探索合作新模式。

　　從媒體方面來講，我們希望媒體能夠立足事實，尊重足球規律，客觀公正報道。足球改革為整個足球界帶來發展機遇的同時，也向足球界的每個成員提出了完善自身的要求。在協會暢通媒體溝通平臺，為媒體提供服務的同時，還希望媒體能夠加強自律，尊重規律，公正報道，維護足球媒體的秩序。我們歡迎媒體與協會多溝通，多交流，中國足協愿與媒體攜手，實現良性互動，共同推動中國足球文化、足球知識、足球歷史的培育與傳承。

　　三、借助契機，立足長遠，共同營造良好輿論環境

　　自去年3月《總體方案》印發后，黨中央、國務院高度重視、全社會廣泛支持，足球改革工作穩步縱深推進，取得了積極的進展。尤其是在全社會的支持下，國家男、女足分別進入12強賽和里約奧運會，讓中國足球界為之一振。在國家隊進入大賽備戰階段的關鍵時期，結合今天這個機會，我想同在座的媒體朋友談兩點期待。

　　一是期待媒體能夠引導公眾客觀認識我國足球的發展現狀，建立合理預期，理性看待輸贏。

　　《總體方案》中提到，相對于迅速發展的世界和亞洲足球，我國足球仍全方位落后。這是對我國足球的客觀準確的定位，也是我們足球改革和發展必須要承認的現實基礎。以往，我們更多的關注于某一場比賽的勝負，也有對比賽勝負的分析，但部分媒體甚至包括中國足協的部分人員都不清楚中國足球落后背后的東西尤其是數據的支撐。一會兒，我將簡單介紹一些中國足球的數據給大家，希望由此大家能夠真正對中國足球的落后有全面正確的認識，更希望大家能夠將這些認識告訴球迷和公眾，引導他們客觀認識我國足球的發展現狀。

　　從中超聯賽來看，雖然近幾年中超聯賽的品牌價值、競賽水平、精彩程度、收視率等方面都有大幅度提升，場均上座率連續多年位居亞洲第一，廣州恒大隊兩次奪得亞冠冠軍，中超聯賽影響力不斷擴大。但和歐洲頂級聯賽相比，尤其是在核心數據方面，差距還是非常明顯。比如說，2015年中超聯賽每隊場均363次的傳球次數，與德甲、英超、法甲、西甲聯賽場均近440次以及歐冠聯賽場均483次傳球相比較，差距巨大；每隊場均跑動總距離為109487米，與英超、德甲、法甲數字的115000米以上相比，差距在5700米-8353米之間；每隊場均高強度跑距離4729米，與德甲隊伍場均5889.4米相差1160米（意味著多跑25%），而法甲、英超、歐冠聯賽隊伍的場均高強度數字均在6000米以上，差距更大（1303米-1692米）。另外，我們的中超隊伍在足協杯的比賽中不止一次被中乙甚至業余球隊打敗，也顯示出我們的中超聯賽實際水平尤其是本土球員的水平有待提升。

　　從國家男足來看，中國隊與世界高水平隊伍差距也是非常明顯的。中國隊2015年比賽的全隊場均跑動總距離110825米，與世界高水平隊伍場均跑動120000米差距明顯；2015年中國隊在15場正式國際比賽的場均傳球次數為482次（如果除去與不丹、中國香港、馬爾代夫這三支國際排名在130位以外對手的4場比賽后，中國隊場均傳球次數為437次），該數字與世界高水平隊伍場均傳球800次左右的水準差距顯而易見。從比賽成績來看，中國隊已連續三屆世界杯（2006/2010/2014）未進入世界杯亞洲區預選賽第二輪，近三屆亞洲杯（2007、2011、2015）兩次止步于小組賽。結合這兩年的排名，中國隊綜合實力在亞洲的7-13區間（為二三檔），現亞洲最新排名第8位的事實較客觀反映了中國隊在亞洲隊伍的層次。本次世界杯亞洲區預選賽，國家男足以最后一名的成績驚險入圍12強賽。從與12強賽對手的歷史交鋒戰績來看，中國隊面對韓國勝率6%，伊朗26%，烏茲別克斯坦40%，卡塔爾31%，敘利亞67%，總體情況不占優勢。

　　從國家女足來看，目前中國女足在世界排名第12位，落后于奧運會同組對手巴西、瑞典，并以1勝4平4負、7勝7平10負的歷史交鋒戰績，略處于下風。

　　從國家青年隊來看，前幾天我們的U17隊伍連續大比分輸給日本和烏茲別克斯坦，各項數據對比差距更加明顯。雖然其中也有備戰不充分的因素，但更多的還是實力差距的客觀體現。要知道，今天的U17在幾年之后將是國家隊的班底，我們一定要對此高度重視，立足長遠，加強隊伍建設。

　　通過上述數據可以看出，相對足球發達國家，中國足球確實還處于全面落后。當然，國家足球水平的局限不會成為協會推卸責任的理由。譬如國家男足的這次小組出線過程曲折、復雜、驚險，除了球隊整體實力的現實原因，也反映出我們國家隊管理水平不足、應變預案準備不充分等管理問題，需要在本次備戰中進行重點改善。

　　在國家隊備戰過程中，取勝是備戰的目的，也是衡量隊伍成績的重要標準。我們需要勝利來堅定信心，但也必須實事求是做好準備面對可能反復出現的失敗與困境。在這個過程中，我們特別希望媒體能夠立足國家隊在亞洲及世界的真實水平，不刻意夸大希望，不消極妄自菲薄。在比賽階段，希望媒體能夠引導公眾，建立合理預期，理性看待輸贏。不能因為某一場比賽的勝利而捧到天上，更不能因為某一場比賽的失利而罵不絕口。要結合媒體的優勢，給隊伍提出合理化建議，幫助國家隊克服不足，不斷提升。要關注和宣傳隊伍的進步，向全社會宣傳和樹立“積跬步致千里”的理念，引導球迷關注點，降低群體性事件的發生概率。

　　二是期待媒體能夠幫助我們凝聚共識，營造眾志成城的備戰參賽氛圍。

　　無論是奧運會還是12強賽，我們面對的對手將更強大，面臨的挑戰也將更嚴峻，需要我們汲取各方智慧，凝聚共識，腳踏實地，科學備戰。對于中國足協來說，備戰及大賽期間，就是要調動一切可以團結的力量，堅守“即使只有1%的希望，也要實踐100%努力”的唯一信念，全力以赴備戰。

　　今天上午，張劍同志向各位介紹了目前協會備戰的情況，包括協會成立了國家隊備戰領導小組和國家隊建設專題調研小組，召開了全體業務部門開展國家隊備戰內部溝通會，各業務部門制定國家隊各項備戰細化方案；國家隊男、女足教練團隊均已完善到位，并制定各自詳細備戰計劃；為隊伍設置醫療組、科研組、后勤組、技術組、情報組等配套服務；國家隊國內5個主場甄選圍繞隊伍備戰需要正在抓緊推進等等。

　　雖然我們做了大量的工作，但我們在備戰過程中還存在一些實際困難：比如協會和俱樂部由于所處位置的不同，對于建立“大國家隊”、樹立“國家隊意識”的認識還未能形成一致；又如球員在國家隊比賽時壓力大、責任大、動力小、后顧之憂多的情況也客觀存在等等。

　　針對上述突出的問題，我們多次研究并已經開始采取了針對性措施：針對和俱樂部認識有差距的問題，我們已經啟動了“精心打造國家隊”的專題研究，對俱樂部進行實地走訪調研，尋找利益共同點，爭取支持，重塑“國家隊意識”，建立“大國家隊”，將國家隊、俱樂部、運動員打造成三位一體的“利益共同體”，形成全國共下一盤棋的局面。下一步，我們還將召開俱樂部投資人座談會，聽取俱樂部的意見和建議，制定有針對性的政策措施。同時，我們要看到，國家隊成績的提升也是有利于聯賽的發展的。

　　針對國家隊隊員參賽時壓力大、責任大、動力小、后顧之憂多的問題，我們一方面加強運動員對國家隊的認知與認同價值取向，提高球員為國效力的榮譽感和責任感；另一方面著重抓緊建立保障與約束機制。特別是保險機制，我們已經在與相關保險機構洽談，盡可能提高運動員保險額度和擴大保險范圍。同時，包括為各級國家隊積極引進國外先進技術和設備，提高康復水平的康復機制；為俱樂部制定專門的彌補俱樂部由于運動員在國家隊受傷而導致的損失的補償機制；讓國家隊運動員在退役后享受醫療和就業照顧的優惠政策及榮譽機制、發展機制、選拔機制、激勵機制等等，以此免除運動員的后顧之憂。同時，在為國家隊提供高標準、高水平條件的同時，協會也在研究制定對國家隊隊員的評價與懲戒等約束機制。當然，國家隊備戰和建設是一項長期工程，需要實事求是，不能存在“畢其功于一役”的功利思想只顧眼前。

　　就像我剛才所說，中國足協為國家隊備戰做了大量工作，我真誠的希望媒體在形成共識的基礎上，充分發揮橋梁紐帶作用，客觀報道事實，向社會通報中國足協和整個足球界為本次備戰及國家隊長遠建設的工作準備情況，將足球界團結一致、全力備戰的情況向社會各界傳遞出去，形成全國上下眾志成城，堅定決心，全力支持國家隊備戰的良好氛圍。

　　在國家隊備戰參賽期間，我們也希望媒體能夠正確引導社會輿論，讓運動員真正的得到尊重，讓運動員在為國效力時有一種積極向上的心態，使國家隊成為職業運動員向往的殿堂。在比賽期間，歡迎媒體多一些批評建設性的意見，少一點情緒的宣泄；多一些對隊伍現場表現的鼓勵，少一些夸大渲染的贊美；多一些放眼未來的期待，少一些拘泥眼下的質疑。

　　中國足球曾經經歷了一段低沉的時期，假、賭、黑甚至成為社會戲謔中國足球的代名詞，根深蒂固的印象至今難以消除。足球記者作為足球界的一份子也受到波及，我相信在座的很多媒體朋友都經歷過那段低谷階段的切膚之痛。

　　記得在2014年當選為足協主席時，我曾經說過：“從今天開始，我真的也許走向一條不歸路，已經別無選擇，就要義無反顧走下去。每個人心中都有足球夢，我沒有為我的足球夢描寫多美妙的圖畫，但我相信一定能夠達到終極目標。也許我不能和你們一起到達夢想彼岸，我甘做鋪路石。”我要說，時至今日，我仍然初心不改，堅信信念一定可以實現。

　　也許現在我們難以看到“八千足記上海埂”的情景，但是擺在我們面前的是一次到達夢想彼岸的契機，我們有機會為中國足球正名，有機會改善我們賴以生存的足球生態，有機會建立有序、良性的足球媒體環境，有機會提升足球在體育圈及社會上的聲譽，傳播健康積極的足球文化，不再讓足球成為公眾嗤之以鼻的痰盂，以正能量抵消消極泄憤的報道，以透明公平應對虛假不實的謠言，我們希望以國家隊備戰為契機，與媒體朋友共同努力，共同打好這一持久仗。

　　謝謝大家！