臺(tái)北故宮的“朕知道了”膠帶紙、翠玉白菜傘，北京故宮的朝珠耳機(jī)、頂戴花翎官帽傘，蘇州博物館的秘色瓷蓮花碗曲奇餅……這些“萌萌噠”文創(chuàng)產(chǎn)品確實(shí)在一定程度上起到了“把博物館帶回家”的作用。然而，博物館要想拉近與公眾的距離，只能靠“賣(mài)萌”來(lái)消解文物的“高大上”嗎?正值5.18國(guó)際博物館日，我們來(lái)看看國(guó)內(nèi)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方面還有哪些新思維，以及“最后一個(gè)展廳”在國(guó)內(nèi)博物館的落地。

博物館文創(chuàng)爭(zhēng)相“賣(mài)萌”

日前，故宮博物院透露，截至2015年年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013年—2015年期間，已累計(jì)1273種。與此同時(shí)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也從2013年的6億元增長(zhǎng)到2015年的近10億元。

為什么故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售得如此火爆呢?單霽翔對(duì)媒體表示，答案很簡(jiǎn)單：秘訣就是“萌”，讓皇家文化“接地氣”。從“宮廷娃娃”到“朝珠耳機(jī)”，從“皇帝折扇”到“花翎傘”……這兩年，以“萌”為設(shè)計(jì)理念的北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了人們的青睞。

故宮博物院朝珠耳機(jī)

走進(jìn)故宮商店，不僅充滿了符合現(xiàn)代人生活的創(chuàng)意產(chǎn)品，其撲面而來(lái)的濃濃的“萌”意更是讓人忍俊不禁。故宮頂戴花翎官帽傘，當(dāng)傘打開(kāi)后，撐傘的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去就像戴了一頂頂戴花翎官帽，別致有趣。

故宮頂戴花翎官帽傘

除了傘，其他的生活用品也各具賣(mài)點(diǎn)和“萌點(diǎn)”，比如御前帶刀侍衛(wèi)手機(jī)托、八旗子弟調(diào)料罐、侍衛(wèi)盆栽罐、格格阿哥書(shū)簽、皇太子存錢(qián)罐、射手大兵筆筒、格格鑰匙包……人物形象各個(gè)活靈活現(xiàn)，讓人愛(ài)不釋手，還有朝珠紋飾T恤、皇家便箋紙、故宮朝珠耳機(jī)、“九陽(yáng)消寒圖”拼圖鉛筆、創(chuàng)意行李牌、君臣密語(yǔ)膠帶、“朕就是這樣漢子”折扇等這些產(chǎn)品也是將設(shè)計(jì)感和實(shí)用性巧妙結(jié)合，既體現(xiàn)了故宮的文化特色，也迎合了當(dāng)下人們的消費(fèi)心理。

故宮貓系列

同時(shí)，故宮還推出上班族喜愛(ài)的手機(jī)座、筆筒等，兼具實(shí)用性的“宮廷娃娃”家族系列商品;并將紫禁城內(nèi)特有的流浪貓奇觀，打造出一系列《故宮貓》主題產(chǎn)品，同樣受到貓奴們的青睞。

《皇帝的一天》APP

而作為“萌”系列的巔峰之作，故宮還特別針對(duì)孩子們推出一款A(yù)PP——《皇帝的一天》。一只乾清門(mén)前的小獅子帶著由貧民兒童扮演的皇帝，體驗(yàn)皇帝一天的生活，以此了解故宮文化與傳統(tǒng)文化。“5點(diǎn)就要起床?皇帝不能偷懶多睡一會(huì)兒?jiǎn)?”、“一天兩頓飯?堂堂的皇帝竟然得餓著!”、“一天射了300多只兔子?文武雙全啊!”……

除了盛產(chǎn)“萌物”的故宮，江蘇、四川等地的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也是腦洞大開(kāi)，Q版杜甫鼠標(biāo)墊、青銅面具餅干、秘色瓷蓮花碗曲奇餅…… 這些“萌萌噠”文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以做裝飾品，更越來(lái)越多地融入日常生活，有的文創(chuàng)產(chǎn)品儼然成為“舌尖上的文物”，滿足觀眾的多種需求。據(jù)媒體報(bào)道，杜甫草堂博物館推出的“Q版杜甫很忙系列產(chǎn)品”，包括名片盒、手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊、杯墊等，這些產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每年幾十萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額，大約占文創(chuàng)產(chǎn)品總收入的三分之一。

三星堆博物館青銅面具餅干

而三星堆博物館研發(fā)的青銅面具形狀的餅干，黃、綠、橙、黑四色分別對(duì)應(yīng)黃油、抹茶、草莓、巧克力四種口味，不知萌化了多少吃貨的心。這款餅干的創(chuàng)意者是三星堆博物館工作人員朱丹丹。25歲的朱丹丹是陜西人，作為烘焙愛(ài)好者，她喜歡搗騰各種餅干模具。本來(lái)只是自己覺(jué)得好玩，在家做餅干的時(shí)候，一時(shí)興起就做了幾塊，烤出來(lái)拍照發(fā)在微博上，不少朋友覺(jué)得很Q，很好玩。后來(lái)，她與博物館溝通，館方覺(jué)得創(chuàng)意不錯(cuò)，便開(kāi)始籌劃。這款產(chǎn)品在研發(fā)期間就已經(jīng)俘獲了眾網(wǎng)友的心，紛紛問(wèn)：“在哪里可以買(mǎi)到?”

蘇州博物館秘色瓷蓮花碗曲奇餅干

作為可以吃的文創(chuàng)產(chǎn)品，蘇州博物館推出的以館藏文物為原型的創(chuàng)意曲奇餅干也是“網(wǎng)紅”。最先走紅的是秘色瓷蓮花碗曲奇餅，這款曲奇餅干的外盒采用蘇州博物館標(biāo)志性的窗花造型，清爽淡雅;餅干表面的蓮花造型，與“鎮(zhèn)館之寶”五代秘色瓷蓮花碗頗有幾分神似;為了與文物的顏色和形狀接近，餅干還特意選用了綠色的抹茶口味，并打造出了輕微的弧度，看起來(lái)就像一只小碗的側(cè)面。這款秘色瓷蓮花碗曲奇餅，是蘇州博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)兩個(gè)月時(shí)間，與當(dāng)?shù)匾患覍?shí)力雄厚的老牌食品公司聯(lián)合研發(fā)的。

南京科舉博物館“鹽水鴨別針”

南京科舉博物館推出的“鹽水鴨別針”給大家的第一反應(yīng)就是“撲哧”一笑。它的設(shè)計(jì)一改常見(jiàn)的“體育跑道”形狀，把整個(gè)輪廓改成一只煮熟的鹽水鴨，鴨掌、翅尖、翅中這些可以賣(mài)出好價(jià)錢(qián)的“部件”已經(jīng)去掉，長(zhǎng)脖子往看不見(jiàn)的“鉤子”上一穿，鴨頭就耷拉在另一邊，尖尖的鴨屁股也表現(xiàn)出來(lái)——這可是不少食客的“心頭好”。整只鴨子就像剛從鹵菜店拎出來(lái)的一樣。

金獸橡皮擦

在南博特展館的博物館商店內(nèi)，平時(shí)深藏庫(kù)房、存于展柜的國(guó)寶文物，也化身為一件件呆萌可愛(ài)的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人愛(ài)不釋手。“鎮(zhèn)院之寶”西漢金獸變身小小橡皮擦，讓網(wǎng)友驚呼“原來(lái)學(xué)習(xí)用品也可以這么高大上”;以清宮御制金牌為原型設(shè)計(jì)的“微服私訪”行李牌霸氣十足，在箱包上掛一塊“康熙同款”金牌，絕對(duì)能賺足回頭率……

創(chuàng)意才是核心

博物館是否從此走上“賣(mài)萌”之路?故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔近日作出澄清：媒體宣傳較多的是“萌萌噠”系列產(chǎn)品，僅占故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的5%。原本“高高在上”的館藏文物，之所以“走出深宮”賣(mài)萌，初衷是為了讓故宮在孩子們的心中留下印記，并對(duì)他們未來(lái)的文化生活產(chǎn)生影響。

“故宮最吸引人的，是它厚重的文化底蘊(yùn)。所以，故宮出品的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是把‘文化范兒’融入設(shè)計(jì)之中。”據(jù)單霽翔透露，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品都是以藏品研究成果為基礎(chǔ)的。故宮博物院經(jīng)過(guò)7年院藏文物清理，25大類(lèi)180余萬(wàn)件(套)精美絕倫的文物藏品得以呈現(xiàn)，使人們?yōu)橹械秸鸷常渤蔀槲幕瘎?chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源。同時(shí)，故宮博物院擁有眾多專家學(xué)者，也為故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。

故宮“影像館”

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中有個(gè)茶杯，杯蓋上臥著一個(gè)小巧可愛(ài)的胖娃娃，這個(gè)從《百子圖》里提煉出的嬰孩形象是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中的“小暖男”和“小萌男”。以他為元素設(shè)計(jì)的瓷器、茶具等，比傳統(tǒng)生活用品多了幾分萌態(tài)，也更加時(shí)尚可愛(ài)。

“故宮博物院研發(fā)的8600余種文化產(chǎn)品中，針對(duì)觀眾需求制作了成系列的各類(lèi)文化產(chǎn)品，盡量滿足觀眾對(duì)故宮文化產(chǎn)品的不同需求。既有針對(duì)普通觀眾制作的大量便于攜帶、贈(zèng)送，物美價(jià)廉的故宮文化紀(jì)念品，比如朝珠耳機(jī)、手機(jī)殼、鑰匙扣、行李牌、書(shū)簽等創(chuàng)意獨(dú)特的時(shí)尚生活用品，兼具趣味性和功能性;也有針對(duì)部分觀眾的特殊需求研發(fā)的品質(zhì)優(yōu)良、做工精細(xì)的文化產(chǎn)品，如采用故宮藏龍袍紋飾設(shè)計(jì)的‘海水江崖’系列桌旗、餐墊、紙巾盒、電腦包、錢(qián)包、護(hù)照夾等;還有配合展覽開(kāi)發(fā)的衍生品。‘把故宮文化帶回家’是故宮研發(fā)文化產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，而真正讓大眾通過(guò)產(chǎn)品學(xué)習(xí)文化、通過(guò)文化引發(fā)思考、通過(guò)思考獲取精神升華才是故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的落腳點(diǎn)。” 故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)楊曉波表示。

海水江崖真絲手繡披肩

“博古花瓶花籃”系列

為了讓更多觀眾實(shí)現(xiàn)“把故宮文化帶回家”，2015年9月，北京故宮還在紅墻外的東長(zhǎng)房區(qū)域開(kāi)設(shè)故宮博物院的“最后一個(gè)展廳”——故宮博物院文化創(chuàng)意體驗(yàn)館，集中展示和銷(xiāo)售故宮博物院研發(fā)的各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意體驗(yàn)館分為絲綢館、服飾館、生活館、影像館、木藝館、陶瓷館、展示館和紫禁書(shū)苑等8間各具特色的展廳，展銷(xiāo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品互不相同，能夠滿足不同觀眾的多種需求。觀眾不僅可以見(jiàn)到具有鮮明故宮元素的絲綢產(chǎn)品、古典與時(shí)尚相結(jié)合的男士服裝、《石渠寶笈》相關(guān)的書(shū)畫(huà)精品、皇家氣息濃厚的紫檀家具、明清宮廷風(fēng)格的茶器，還可以見(jiàn)到活潑可愛(ài)的萌貓兒童背包。

“故宮力爭(zhēng)每一件產(chǎn)品都是在挖掘和利用故宮文化資源基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推出歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性、趣味性、時(shí)尚性、實(shí)用性相融合的文化創(chuàng)意精品。”絲綢館以絲綢手繡產(chǎn)品為特色。產(chǎn)品皆從故宮博物院院藏文物提取元素，融合絲綢天然舒適的特性和傳統(tǒng)織繡工藝。如“博古花瓶花籃”系列：“博古花瓶花籃”系列圖案靈感來(lái)源于清代乾隆時(shí)期妃子刺繡棉袍，圖案由牡丹、月季、海棠、菊花、梅花、茶花、紅蓼等插入或放入各式博古花瓶或花籃中構(gòu)成裝飾，間飾蝴蝶和折枝散花。繡法豐富生動(dòng)，惟妙惟肖;影像館以銷(xiāo)售故宮博物院院藏書(shū)畫(huà)衍生品為特色。引進(jìn)全球領(lǐng)先水平的精密打印設(shè)備，配合5.8億像素立體掃描，將書(shū)畫(huà)作品直接打印于宣紙之上，制作出的圖像層次豐富，精度高、色彩逼真，幾分鐘即可完成制作，最大限度還原作品原貌。

“宮門(mén)”雙肩包

展示館是故宮博物院集中展示優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品和新款文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)域，如“宮門(mén)”箱包系列以故宮的“宮門(mén)”為元素，以鮮明的紅色為主色，配門(mén)釘、金輔首，選用超纖皮革為材質(zhì)，做工精細(xì)。“宮門(mén)”雙肩包可以做書(shū)包、休閑包或者電腦包;“宮門(mén)”旅行箱按20寸登機(jī)箱尺寸制作，采用全紅色或紅黑色相配，底部安裝萬(wàn)向輪，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

“微服私訪”行李牌

南京博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品也基本都來(lái)自壓箱底的“鎮(zhèn)館之寶”。來(lái)自盱眙的西漢金獸，是迄今為止考古發(fā)掘出的最重的金器。1982年，這個(gè)分量十足的家伙被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一鋤頭挖出來(lái)后，以其憨態(tài)的模樣、精良的工藝贏得了眾多粉絲，但卻困于博物館中，粉絲們只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀看。如今，金獸縮小了尺寸，變身小小橡皮。雖然金獸不再金，但頭枕于前腿上、身材短粗、全身布滿斑紋的小家伙仍處處散發(fā)著“蠢萌”氣息，讓粉絲們愛(ài)不釋手，能夠近距離欣賞、把玩。

同為南博鎮(zhèn)院之寶的廣陵王璽也被做成了小小橡皮。這枚印由高純度黃金制成，印文刻有“廣陵王璽”四字，印鈕則是獨(dú)特的烏龜造型。如今，拿著這枚玉璽狀橡皮，一種“玉璽在手，走遍天下都不愁”的自豪感噴薄而出。

“最后一個(gè)展廳”

萌萌噠也好，高雅范也罷，對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，最重要的是如何找準(zhǔn)連接大眾的紐帶。

2015年，適逢故宮博物院建院九十周年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始做“命題作文”。配合著“故宮博物院藏老照片展”、“石渠寶笈特展”等多項(xiàng)展覽，故宮研發(fā)了“御品聽(tīng)香·聽(tīng)琴圖””套裝、“梅溪放艇”水晶鎮(zhèn)尺等隨展文化創(chuàng)意產(chǎn)品518種。作為“最后一個(gè)展廳”，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越注重與展覽的結(jié)合。“未來(lái)我們會(huì)更加注重與展覽的結(jié)合，在策劃一個(gè)大型展覽的同時(shí)，啟動(dòng)配套展品的文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。這樣一來(lái)，當(dāng)觀眾對(duì)某一件展品產(chǎn)生興趣時(shí)，就能在博物館商店里找到對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而更好地打通興趣與消費(fèi)的轉(zhuǎn)化通道。”楊曉波表示。

南京博物院的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)也一直以江蘇歷代文明為基礎(chǔ)，結(jié)合展覽進(jìn)行開(kāi)發(fā)。2013年南博舉辦的《藏·天下——龐萊臣虛齋名畫(huà)合璧展》，宋徽宗的《鴝鵒(qúyù)圖》作品最火。這幅畫(huà)上，兩只八哥遙遙相望，正上方，還有乾隆皇帝的題詞“活潑潑地”……南京博物院文創(chuàng)部將這幅罕見(jiàn)畫(huà)作開(kāi)發(fā)成卡狀開(kāi)瓶器，除節(jié)選部分畫(huà)作外，宋徽宗獨(dú)創(chuàng)的“開(kāi)”字提名也被保留下來(lái)，看上去像是“開(kāi)”字，其實(shí)是“天下一人”的意思。每次使用這個(gè)小玩意，啤酒、飲料應(yīng)聲而開(kāi)，一瓶又一瓶。“你說(shuō)你是天下一人，我偏要你開(kāi)開(kāi)開(kāi)。”

蘇州博物館“衡山杯”

蘇州博物館“文衡山先生手植藤種子”

蘇州博物館熱銷(xiāo)的“文衡山先生手植藤種子”和“衡山杯”，也都是從“衡山仰止——吳門(mén)畫(huà)派之文徵明特展”出發(fā)，“衡山杯”是采用此次展覽的logo文徵明的“衡山”印章圖案為設(shè)計(jì)元素，將印章圖案設(shè)計(jì)在杯底，整個(gè)杯子的造型好似一枚文徵明的印章。選用汝瓷這種高雅的表現(xiàn)形式與文徵明文人氣度相貼合，使產(chǎn)品的整個(gè)調(diào)性具有文人氣質(zhì)，符合蘇州地區(qū)一貫的雅致特點(diǎn)。“文衡山先生手植藤種子” 則是選擇蘇州博物館內(nèi)文徵明手植藤這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的館藏資源，取傳承“文脈”的寓意，采集其種子予以特別包裝，以限量發(fā)行的形式推出。限量發(fā)行1000盒，一經(jīng)推出在開(kāi)展第一個(gè)月即銷(xiāo)售一空。“這個(gè)構(gòu)思是由朋友送給我們館長(zhǎng)櫻花種子聯(lián)想到的，館里恰好有一株紫藤樹(shù)，我們就想辦法取來(lái)種子并進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。這一關(guān)鍵的構(gòu)思還是在文案的包裝上。該產(chǎn)品外包裝采用仿宣紙灑金材料，將文徵明“衡山”印圖案作為封條，延續(xù)整個(gè)展覽的logo符號(hào)，內(nèi)包裝采用紙藝制品盛放3顆種子，并印制了關(guān)于文徵明手植藤的相關(guān)信息。”蘇州博物館文創(chuàng)部主任蔣涵說(shuō)道。

故宮“文化創(chuàng)意體驗(yàn)館”

故宮文創(chuàng)—陶瓷館

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品似乎從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這么火。不僅具有文化內(nèi)涵又有時(shí)尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野中。以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為主題舉辦的各類(lèi)展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)開(kāi)得也是如火如荼。如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購(gòu)買(mǎi)一兩件有紀(jì)念意義的商品，把博物館文化帶回家，正成為越來(lái)越多博物館的共識(shí)。

在歐美國(guó)家，博物館商店被稱作博物館的“最后一個(gè)展廳”，在這里，觀眾對(duì)展品的興趣和認(rèn)同可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物化，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)。未來(lái)，國(guó)內(nèi)博物館的文創(chuàng)走向如何?北京故宮已經(jīng)給出了答案：讓文創(chuàng)商店成為博物館“最后一個(gè)展廳”。 2015年故宮博物院迎來(lái)90歲生日，故宮將所有商店的商品全部換成了獨(dú)創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且在紅墻外開(kāi)設(shè)“文化創(chuàng)意體驗(yàn)館”，真正開(kāi)啟了故宮“最后一個(gè)展廳”。

蘇州博物院也在為“最后一個(gè)展廳”做布局，今年4月，蘇州博物館將藝術(shù)品商店進(jìn)行了商品陳列調(diào)整，更加注重突出蘇州博物館自主研發(fā)產(chǎn)品，便于觀眾對(duì)產(chǎn)品的近距離觀察與欣賞，更好地向觀眾展現(xiàn)了博物館的特色，拉近了公眾與博物館的距離，建立起雙方溝通的新紐帶，充分體現(xiàn)了將藝術(shù)品商店打造成博物館“最后一個(gè)展廳”的理念。

4月27日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，國(guó)有文化文物單位要積極探索合理的收益分配機(jī)制，吸引社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。這對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣發(fā)展無(wú)疑又是一針強(qiáng)心劑。博物館的“最后一個(gè)展廳”前景可期。