▲《小豬佩奇過大年》的海報抓準了春節主題，“中國風”宣傳方式獲得網友觀眾好評。

《大黃蜂》的中國宣傳海報走懷舊路線，喚起很多80后的回憶。

《死侍2》玩中國風也不忘搞怪，讓死侍和電索化身門神。

《神奇動物2》中的嗅嗅、騶吾等“神獸”展現別樣畫風。

《小豬佩奇過大年》近期在社交網站上刷屏的，不只是《啥是佩奇》這款電影推廣短片，還有各種中國風海報，如佩奇一家與熊貓坐火車體驗“春運”，小豬佩奇一家變年畫角色等等。這只來自英國的粉紅小豬，透過這些海報，讓中國觀眾頓時覺得親切感和可愛指數都暴增。

中國風宣傳方式，不單《小豬佩奇過大年》玩得溜，事實上“佩奇”算是玩得較晚的了。不知從哪部電影開始，中國風海報最近兩三年來已經成了要在內地上映的“洋電影”最熱門的宣傳單品。《大黃蜂》的“80后”畫報風海報占領過你的朋友圈吧？《水形物語》那張連導演吉爾莫·德爾·托羅都拿來收藏的墨色暈染中國風海報有印象吧？甚至連BBC長壽劇《神秘博士》，最近都發了一組將中國好幾個城市地標收入畫中的工筆畫海報，也都從微博火到推特和Instagram。中國風海報為什么那么火？原因很簡單，接地氣又好看啊！

萌不萌？死侍變門神 神獸變團扇

“為什么這幾年各種外國片、合拍片那么流行用中國風海報當宣傳手段？”當記者向一位資深電影宣發人士提出這個問題時，她反問：“因為網友喜歡啊！難道現在還搞讓一堆外國演員到北京爬長城、吃烤鴨拍拍宣傳照這種推廣方式嗎？連我們都覺得沒意思了，哪還能吸引到網友們的關注。”

或許大家都搞不清楚究竟是哪部電影帶起了中國風海報這一風潮，但所有人都明白，中國風海報的傳播力度，非常大。

譬如近期，我們看到的除了一系列《小豬佩奇》海報、《大黃蜂》海報之外，正在上映的《死侍2》，死侍和電索兩個角色化身為左右門神貼畫，喜慶又充滿喜感，引得許多網友表示想擁有實體版，拿回家貼在門上。而之前的《神奇動物：格林德沃之罪》，也發過不少工筆畫“神獸”海報，諸如騶吾、瑪戈達貓等一怒起來破壞力驚人的“神獸”，全都變成“歲月靜好”形態的萌寵，一起出現在“六福海報得神獸”的畫卷中，給影迷送上“福祿壽”，另外，這些“神獸”還出現在團扇風格的海報里，也是又美又萌。

可以說，“生動有趣”是這類中國風海報觸發網友手動點贊及轉發的最大動力。本身就有搞笑或者可愛屬性角色的電影，最容易將這條“賣萌”中國風海報路線走成“花路”。所以我們這幾年看到《功夫熊貓》的皮影戲、剪紙風海報，《帕丁頓熊》的四字成語配圖版海報，《哆啦A夢》“京劇版”海報，都曾在社交網絡上火過一陣。盡管有些中國風元素用的不算到位，譬如哆啦A夢背上扎著6面靠旗，但京劇武生背上的靠旗，其實通常是4面，但這也不影響這些海報的“萌”感。

美不美？水墨畫、剪紙、印章，海報變藝術品

觀察下來你會發現，外國電影要打造中國風海報，只要抓住民俗、傳統藝術和地標這三大重點就可以了。

賣萌類的中國風海報，通常是啟用了“民俗”元素，譬如《小豬佩奇過大年》那些舞龍舞獅、吃年夜飯主題的海報，《變形金剛5》中一群變形金剛變成神話人物的海報等。

用地標的方式也是常見的手法，譬如《蜘蛛俠：英雄歸來》中蜘蛛俠在廣州塔、四川熊貓基地、黃鶴樓等地“打卡”的海報，瞬間拉近了中國觀眾與這位漫威超級英雄的距離。同樣，近期走紅的《神秘博士》也是如此。

《神秘博士》這一組中國風海報，由目前在紐約發展的深圳90后視覺設計師阮菲菲創作，設計師將中國傳統工筆畫技藝結合西方現代設計，創作出這一組“毫無違和感”的海報。神秘博士”的標志性“時間穿梭機器”Tardis警亭出現在長城、陸家嘴、廣州塔等地標附近，比起《蜘蛛俠：英雄歸來》將蜘蛛俠PS進各地地標的海報，《神秘博士》這版海報簡直就是一幅幅能裱起來觀賞的藝術品。

用傳統藝術技巧創作的中國風海報，就是有著海報秒變藝術品的效果。之前讓觀眾直接感受到中國風海報藝術表現力強大的例子，應該是去年3月《水形物語》要在內地上映之前發布的一款中國風海報。這部電影講述的是1963年美國一位啞女清潔工與一只半人半魚的奇異生物之間發展出的一段跨物種愛情故事。中國風海報采用水墨畫的暈染方式創作，人魚和穿紅裙的女主角以輕盈的姿態墜入綠水中，“水形物語”四個字也用毛筆字寫成，這幅海報將電影的意境詩意化，又美又浪漫。

該片導演吉爾莫·德爾·托羅選中了這幅由中國插畫家鹿荷創作的作品，并在自己的社交網站上稱贊該海報是“杰作”。

水墨，算是中國風海報中最常用的元素。一方面自然是水墨畫本身就是中國風的標致之一，另一方面濃墨淡彩皆相宜，這種特性讓創作者有很大的空間。而且透過或濃或淡的手法，可以將電影角色中原有的特性，放大或“淡寫”，呈現出不一樣的特質。

譬如《異形：契約》中的異形，可怕吧？水墨風格海報用圓形的框畫出小小只的異形在林間河畔悠閑垂釣，閑云野鶴般的狀態，頓時讓這只嗜血異形的殺氣全都消失，更容易讓普通觀眾愿意去了解這部電影。

此外，《毒液》《環太平洋2》《黑豹》等電影也都用過水墨畫風格的海報，也都頗受好評。

除了水墨畫，諸如工筆畫、剪紙、刺繡、刻印章等傳統藝術表現手法，也常常讓中國風海報的藝術品質感倍增。

有啥用？能拉近距離，但和“變現”沒啥關系

“一張好海報，值2000萬元票房。”你在網上一搜“電影海報”關鍵詞最容易出現的話究竟會誰說的已經無法考證，但肯定沒啥道理。昨日，記者在咨詢幾個院線經理時問到電影海報和電影票房的關系時，最常得到的答案就是“沒關系”。畢竟，和電影票房最大關系的，還是電影本身好不好看。

那花大力氣做各種中國風海報？這些外國電影圖什么？一位做電影宣傳工作的人士告訴記者，其實就跟品牌宣傳一樣，電影海報就算再受歡迎，也不可能“變現”成票房，但一款受歡迎的海報，觀眾看了之后，至少知道市面上有這么部電影，這樣電影海報的作用就達到了。

對于外國片來說，無論是題材還是明星，對中國觀眾來講，熟悉程度還是不如本土電影和明星，“入鄉隨俗”的中國風海報，多少能拉近距離。如果這些中國風海報再做得喜聞樂見一點，網友愿意隨手轉發，那就更能起到宣傳效果了。

然而，也有院線經理表示，這種中國風海報宣傳方式也要把握一個度，因為很容易讓做宣發工作的人陷入“自嗨”狀態，看到每款中國風海報一推出都獲得網友關注，就以為電影熱度提升。但其實中國風海報唯一的功能就是告訴觀眾有這么部電影存在，一部電影推一款受歡迎的中國風海報，和十款受歡迎的中國風海報，效果不會差多少。重要的是，讓觀眾知道有這部電影之后，能繼續透露更多電影相關信息、看點，讓觀眾將“知道”這部電影，變成“想看”這部電影，那才對路。畢竟，大多數中國風海報的“好看好玩”元素，其實和電影內容，毫不相干。

(責編：宋心蕊、趙光霞)