為迎接2016年“中國旅游日”，積極響應國家旅游局“愛旅游。愛生活”主題口號，5月19日，由中國老年旅游聯合體、恩施市旅游局、恩施旅游集團有限公司主辦，恩施大峽谷旅游開發有限公司、恩施清江蝴蝶崖景區恩施海外旅游有限公司承辦的“中國旅游日暨2016年第五屆中國·恩施老年國際文化旅游節”在恩施清江蝴蝶崖景區拉開帷幕。

　　本次活動為期2天，通過組織開展豐富多彩的“中國旅游日”系列活動，提高公民旅游意識，激發群眾旅游熱情，充分發揮旅游業在擴大內需、促進就業、傳承文化、提升素質等方面的積極作用，在全市營造關注旅游、參與旅游、支持旅游、發展旅游的良好氛圍。同時營造敬老、愛老、助老的良好社會氛圍，增強中老年人生活幸福感，讓中老年人生活更健康，提升“世界硒都·仙居恩施”的良好生態宜居形象，促進中老年文化旅游事業積極發展。

　　為積極履行社會責任，扎實推進精準扶貧工作，開幕式上，徐霞客旅行商商會、恩施大峽谷、貧困學子還共同簽訂了精準資助恩施大峽谷貧困學子承諾(協議)書。據了解，徐霞客中國旅行商商會自愿資助方某、王某等六名優秀貧困學子完成學業，每年資助該批學子學雜費及生活補助費，恩施大峽谷旅游開發有限公司作為中間代理方每年向資助方就受助方上學期間情況作出書面說明。

　　近年來，恩施市堅持以景區景點為依托，以鄉村旅游為重點，以增加農民就業、提高收入為目標，創新旅游扶貧模式，加大對貧困人口參與旅游產業的扶持、指導力度，整合資源，推動鄉村旅游轉型升級。截止目前，全市已有30萬人吃上了旅游飯，帶動了當地老百姓就業創業，讓老百姓實實在在感受到旅游開發帶來的實惠。

　　開幕式上，來自中國老年旅游聯合體的嘉賓還進行了中老年民俗文藝展演。中國旅行社協會副秘書長孫貴珍介紹，“讓中老年朋友在恩施的天地山河間大歌大舞，是一種很好的回歸自然的體驗方式，同時也能讓外地人于大雅文化中深切感受恩施的巴土文化?！毖莩鼋Y束后，100張圓桌迅速一字排開，來自于全國各地的近千名嘉賓圍坐于餐桌前，一場特色“富硒”宴“開席”，場面蔚為壯觀。

　　據了解，2016年改版后的恩施大峽谷《龍船調》也將從5月19日晚復演，5月20日還有來自于全國各地的500余名自行車手，相約在大峽谷倡議綠色環保出行，這也將是恩施旅游戶外運動的一次全新嘗試。

　　2016年，恩施旅游將不斷探索旅游+戶外的全新模式，力爭成為戶外運動者首選的旅游目的地。恩施市旅游局局長徐貴堯表示，讓外來游客在恩施的如畫美景中洗肺、補硒、養生、休閑、度假是我們工作的目標和方向。