6月6日，湖北長江云新媒體集團大數據中心發布《2021年度湖北省縣域政務融合傳播指數分析報告》《2021年度湖北省直部門政務融合傳播指數分析報告》和《2021年度湖北省縣級融媒體中心活力指數榜》三大榜單。為服務于融合傳播的發展戰略，長江云大數據中心經過四年的持續觀察與分析發現，湖北政務融合傳播從起步建設期逐漸進入穩步發展期，傳播效能得到大幅提升，傳播力正逐漸增強。

主流輿論陣地建設成效明顯

引導力持續增強

榜單一：2021年度湖北省縣域政務融合傳播指數總榜排行榜前五十強

數據顯示，南漳、公安、松滋三縣市分別以758、737、734的總分位列2021年度湖北省縣域政務融合傳播指數(下稱“縣域指數報告”)總榜前三。

經過四年的發展，全省縣域政務融合傳播矩陣基本形成，整體傳播能力呈向上發展趨勢，主流輿論影響力不斷增強。從數據看，全省85%的縣(市、區)均已建成“網站+客戶端+微博+微信+抖音”的全媒傳播矩陣，不斷提升傳播影響力；2019年至2021年期間，全省縣(市、區)級政務雙微關停了部分“僵尸”賬號，逐漸告別“只建不管”的粗放式運營模式，走向精細化運營之路。

該指數報告指出，湖北縣域政務融合傳播存在著地域發展不平衡的現象，省內鄂西北、江漢平原區域的縣(市、區)政務融合傳播發展較好。從2021年度總榜單看，全省入圍前五十強的縣(市、區)中，鄂西北占比28%，江漢平原占比24%，鄂東南占比24%，鄂東北占比14%，鄂西南占比10%。

“云上”系列客戶端成縣域傳播主平臺

自主平臺的引領作用有待進一步加強

榜單二：2021年度湖北省縣級融媒體中心活力指數排行榜前十強

長江云平臺的“云上”系列客戶端逐漸成為全省各縣(市、區)政務傳播的主平臺、主渠道。2021年度，全省縣(市、區)的“云上”系列客戶端總發稿量超61萬條，總閱讀量超1.2億人次。指數報告認為，客戶端相較于微博、微信和抖音政務號來說，建設成本及用戶獲取門檻更高、難度更大，用戶規模及影響力還有很大的發展空間，需進一步加強自主可控平臺的引領作用。

此外，長江云大數據中心還發布《2021年度湖北省直部門政務融合傳播指數分析報告》(下稱“省直指數報告”)。湖北省公安廳以861分遙遙領先，連續三年蟬聯總榜榜首；湖北省應急管理廳強勢發力，總榜得分786分，位列第二；湖北省市場監督管理局得分穩步上升，以690分躍居總榜第三。

初步建成“1+2+N”的全媒體矩陣

但傳播效果的馬太效應持續加劇

榜單三：2021年度湖北省直部門政務融合傳播指數總榜排行榜 前二十強

“省直指數報告”顯示，2021年，湖北省各省直部門通過建設自有平臺、入駐第三方平臺等方式，融合傳播由“兩微一網”的標配逐漸向“1+2+N”的全媒體矩陣發展。值得注意的是，有8個省直部門連續三年穩居榜單前十，省直部門政務傳播“頭部效應”依然突出，且“馬太效應”持續加劇。

從2021年總榜得分來看，前十名最高分差為452分，而2020年及2019年的最高分差分別為352、200，最高分差呈逐年擴大趨勢。

內容創新不足，吸粉能力欠缺。報告顯示，政策文件發布及領導同志會議活動等仍是省直部門政務傳播的主要內容，且表現形式較為單一，語言“公文風”濃厚。2021年湖北省有近五成政務新媒體無有效互動，超半數省直部門的發布內容全年總評論數不足200，74%的省直部門所發布的單條內容最高評論數均不足200條，整體用戶粘性不足。

長江云大數據中心主任李小芳介紹，在網絡平臺成為公共基礎設施的當下，政務傳播平臺逐漸成為了主流輿論引導和社會治理的有力抓手，指數報告的發布期望能為全省全面深化政務傳播體系建設提供數據化的分析參考。同時，作為主流融媒體平臺，長江云也將進一步增強建言咨政、輿論引導、社會治理等方面的能力，加強媒體智庫建設，為湖北高質量發展提供高質量智力支持。