4月17日24時，人氣古裝劇《擇天記》正式上線，于優酷視頻全網首播，每周更新八集。這部劇尚未正式播出之前，秉承著網文領域頂級原創IP的頭部引流能力，加之流量小生鹿晗、小花古力娜扎、吳倩等明星光環效應，《擇天記》幾部先行預告片大勢席卷優酷，累計創下破千萬的播放量。

    開播前7天，百度搜索指數達到50萬，新浪微博#擇天記#話題閱讀量達到12.7億，#鹿晗擇天記#的微博話題閱讀更是高達26億——這一切無疑都彰顯著這是一部自帶流量與話題的大劇，平臺優勢，未播先火。

    而首播之后，《擇天記》開播破1，收視飄紅，CSM31城收視率1.05%、CSM52城收視率1.041%。酷云EYE關注度高達1.3293%，這是繼《花千骨》之后第二部酷云突破1的周播劇。截至今天(4月18日）12時許，《擇天記》優酷平臺播放量上線破千萬。與同期上檔的《外科風云》相比，《擇天記》更顯鋒芒。

    這種強勢登陸、摧拉枯朽的引流能力，讓一切焦土化的粉絲應援，遙遙領先的話題討論熱度，都讓人看見之前現象級熱劇《三生三世十里桃花》與時下正熱的良心國民劇《人民的名義》的影子。

    《擇天記》會是下一個現象級爆款熱劇嗎？優酷平臺的引流優勢與鹿晗等一眾流量小生小花的明星效應，能不能再創造出一個全民看劇的熱潮？這個答案似乎已經呼之欲出。
 
    《三生三世》珠玉在前，

    《擇天記》能否再造“優酷盛世”？

    隨著互聯網泛娛樂化的發展，視頻網站的人口紅利已經消失，頭部內容成為獲取流量、增加用戶粘性的最大利器。而頭部IP改編作品大配置、多數量、高熱度、新題材、明星效應最大化的優勢也讓熱門IP成為互聯網平臺趨之若鶩的核心資源。IP熱潮下，造成了上游產業鏈優質內容的過度開墾，資源稀缺，也促使了另一個現象的產生——下游渠道搶奪資源，全網分銷。

    高筑墻，廣積糧，緩稱王。一部IP大劇背后往往駐扎著幾家分銷平臺，不同的衛視，不同的視頻網站，誰也不能成為壟斷巨頭一統江湖，只能各自擁兵為王。這時平臺獲取了平等的播放內容，在同一起跑線上，于是誰能發揮內容的最大引流能力，打破全網分銷造成的僵局，發揮平臺自身獨特的播劇優勢，率先完成全感觀、體驗式的宣發，誰就是贏家。

    這一點上優酷似乎早早就看清了局勢。2017年1月30日IP熱劇《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）正式開播，衛視、視頻網站網臺聯動，優酷、愛奇藝、騰訊視頻全網分銷。而在眾多分銷平臺中，《三生三世》在優酷上尤為火爆，開播10小時播放量破億，3天破5億，7天破10億，巔峰時期優酷更是占據了全網播放總量的42.43%，3月5日該劇于優酷總播放量已領先全網達到103.2億。這種“優酷盛世”給用戶造成了一種“優酷獨播”的錯覺，而這也是優酷平臺強勢的播劇能力的體現。

    優酷率先完成了宣發模式的升級，除了優質內容的穩定輸出，同樣注重升級優質內容變現過程中的其他配置。這幾年更是貼近年輕受眾市場，關注年輕族群，主打平臺年輕化，多元化。2016年阿里文娛大優酷總裁楊偉東對外公布優酷劇集布局類型化戰略，優酷聚焦“3+X”的劇集類型，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，同時將除3大品類之外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列。這其中,《擇天記》正是優酷“燃血青春”板塊的重量劇集之一。

    有媒體報道，就百度指數來說，開播前十天《擇天記》已是《三生三世》的兩倍多，而流量小生鹿晗一線的引流能力，背后的粉絲經濟并不亞于楊冪、趙又廷等明星，優酷平臺的強勢宣發與播劇能力，《擇天記》引發的熱潮已經處于發動之前的蟄伏期。
 
    鹿晗的熒屏處女作，

    網文IP+流量平臺能否“逆天改命”？

    即便現在對于國內鮮肉、小花的批評風潮已經漸漸平息，但年初觸發的一波又一波“摳像”“替身”“渣演技”等“反鮮肉、反鮮花”風潮都讓公眾對于線上的年輕偶像有了一些刻板印象。偶像缺乏專業素養，粉絲經濟形成熱度，卻得不到大部分公眾認可。

    這種刻板印象直接導致了今年以來幾部大IP、大投資、明星卡司的IP劇口碑與收視上遭受雙重滑鐵盧，與愈演愈烈的“反鮮肉”風潮形成一種惡性循環。

    而大環境對于IP劇與偶像的審視，對《擇天記》和鹿晗既是一種壓力也是一種期待。《擇天記》的出品方代表的陳英杰曾在采訪中表示：“鹿晗的表現比《盜墓筆記》要好得多。小鹿在我們劇組近4個月，磨合得更好。而且參加真人秀對他的演技也有很大提高。再加上他本人比較謙虛，和曾志偉、陳數這些前輩搭檔時，會一直溝通說你看我這個演得怎么樣，這是出乎我們的意料的。”《擇天記》制片人楊曉培也為鹿晗的敬業精神點贊，稱他極少請假，提前做好功課，從來不會因為臺詞沒有背熟再去找劇本。而劇中鹿晗俊秀清雅的古裝少年扮相，與他自身溫潤的氣質也十分相配，對于鹿晗這次的演技似乎是可以期待的。

    同時，此次鹿晗也是《擇天記》的一番位，扛起了整部劇的熱度與收視。《擇天記》預告與正片播出后媒體和網友的關注全在鹿晗身上。電視劇《擇天記》改編的重大變化也是考慮到這種關注點的傾斜，將劇情改編得更貼近女性用戶群體，旨在發揮鹿晗的引流能力，與其他小生、小花形成引流矩陣，同時也使得網文中《擇天記》里充滿想象的神奇世界與現實生活更加貼合。

    之前有媒體透露《擇天記》耗資4億，其中特效與后期應該占了大頭，而承擔《擇天記》特效制作的是一家國產特效公司，曾制作過《三打白骨精》、《百萬巨鱷》等國產特效片，此次是第一次參與電視劇制作。從目前成片與曝光的預告片來看，該劇的特效細節比一般劇集更為精細，人物服裝設置也更為華麗考究，場景搭建更具實感，連在觀眾眼里一直詬病的后期配音這一次也處理得十分用心。

    在近幾年熒幕上泛濫的“5毛特效”“劇情低齡化”等青春古裝劇中，《擇天記》正在有力規避這些缺點，或許這部劇會成為一個契機，改變公眾對于IP偶像劇的觀感。

    而在優酷方，也做了充足的準備，據悉，在接下來的劇集播放時期，優酷將準備豐富的花絮視頻填滿沒有劇集的空檔，也將聯合PGC緊跟劇情，制作了能滿足粉絲好奇心的視頻，一起挖掘《擇天記》中特別視角，這個措施無疑直接有效地增加了用戶黏度，綁定用戶群體。同時值得關注的是，鹿晗工作室也早已在優酷開通了官方頻道，收錄了鹿晗音樂、綜藝等各種周邊視頻，登陸優酷之后粉絲們可以隨時關注偶像動態。這似乎是一個完整的娛樂鏈條，粉絲經營與劇集宣發相結合。

    如此看來，上游優質內容加之下游播放平臺，優酷超級劇集《擇天記》如果創造下一個現象級爆款劇，似乎也不是太意外的事情了。