2014年武漢市向全國文明城市發起的沖刺中，一項活動成為重要加分項目——武漢市旅游局與《武漢晚報》聯合發起的“文明旅游銀行”。這一活動，被評為 “2014年武漢旅游十件大事”之首。

活動推出短短兩個月，滬春秋旅行社發送了12個旅游團、共計314名游客，無一例不文明行為。滬春秋旅行社按約給游客兌現文明獎金6萬多元，讓游客得到了實惠。通過倡導文明旅游活動，該社成為武漢市旅游界的文明標桿與形象代表。

“旅游獎文明”這一新穎的概念與操作模式，迅速掀起輿論熱潮。人民日報、新華社、中國文明網等200多家媒體對活動進行報道，贊揚活動用新穎的形式推動文明旅游正能量。

為加強文明旅游社會機制建設，探索通過項目化建設整合各類文明旅游資源，武漢市旅游局、《武漢晚報》嘗試推出“文明旅游銀行”。游客通過自覺參與文明旅游相關知識學習、遵守文明旅游行為準則，可獲得一定的積分，到“文明旅游銀行”兌換相應的獎勵，實現“講文明、存文明、獎文明”。

2014年12月12日，武漢市規模最大的13家旅行社，以及新晉5A級景區木蘭文化旅游區、東湖游船公司集體加盟“文明旅游銀行”，并成立武漢文明旅游聯盟。

2014年12月13日，武漢文明旅游聯盟組織的首個赴歐洲旅游團首發啟程。目睹文明旅游的過程，《歐洲時報》記者觀察稱：“如今，武漢市既然找到了這樣一個好的辦法，我們為什么不推廣開來呢？”