
每逢節假日,出國旅游成為許多人津津樂道的話題。自2001年以來,中國出境游發展進入快速增長期,近年達到“火爆”程度。近日,國家旅游局發布統計數據顯示,今年上半年我國出境游人數增長率降至個位數,打破多年來兩位數增長勢頭。與此同時,入境旅游發展勢頭強勁,今年1—6月,中國入境旅游人數6787萬人次,其中外國人1347萬人次,增長9.0%。
對于營造健康的旅游市場發展而言,這無疑是個振奮人心的信號。事實上,一直以來,中國在許多外國人眼中就是有著神秘魅力的國度。他們在提到中國時,往往會使用“史詩般”、“華麗的冒險”等字眼。而中國對于外國游客興趣點的“研究”一直以來從未停止過。眾多旅游研究機構、旅游媒體、旅游網站等發布過許多榜單,詳細分析歸納外國游客心目中的中國旅游勝地。如今,大數據的廣泛應用,又為這項研究提供了更加翔實的數據支撐。
的確,了解外國游客來華旅游的期待、偏好、變化趨勢,將更有利于我們做好“待客之道”,提供更好的入境旅游產品,展現更美中國。
歷史和文化最吸睛
如果通過谷歌搜索“中國旅行目的地”,根據搜索量的排名,前十大中國旅游城市為:香港、北京、上海、澳門、廣州、西安、深圳、三亞、廈門、成都;而在另一個點擊率較高的外國網站上,“2016你最應該考慮的十個中國旅游目的地”包括北京、蘇州、上海、黃山、杭州、張家界、香港、桂林、云南、成都、西安和西藏。
中國旅游研究院院長戴斌指出,外國游客來到中國一看自然風光,二看歷史文化。兩相比較,歷史和文化有著更大的吸引力。要論歷史和文化最為突出的兩座城市,非北京和西安莫屬。這也是在諸多榜單中,北京和西安均能上榜的原因。
這一方面與這兩座城市自身豐厚的歷史文化底蘊有關,客觀上也與中國對外的旅游形象推廣密不可分。“相當長的時間里,中國面向海外的旅游宣傳片、宣傳材料中,長城、故宮、兵馬俑都是必不可少的元素。”戴斌說,這給外國旅游者留下了深刻的印象,成為他們心目中中國形象的突出特征。爬長城、看兵馬俑很長一段時間內成為外國旅游者來華旅游的標配。此外,在全球旅游者的旅游“圣經”《Lonely Planet》(《孤獨星球》)中,有關中國的介紹也以這兩座城市居多。
西安和北京可以說正好分別代表了歷史和文化兩個維度。西安是大唐盛世的中心,它的歷史吸引著外國游客;而北京是中國的首都,是最能代表中國的地方,它的文化對外國游客有著強大的吸引力。如果來到中國的外國游客時間有限,那么自然會選擇最有代表性的地方,正如我們第一次去法國一定會去巴黎一樣。從經典向個性變化
近年來,伴隨著旅游方式、旅游觀念以及中國旅游市場的發展,針對外國游客來華旅游偏好的榜單也在悄然改變。甚至有榜單專門聚焦外國游客最愛的中國美食,以至有外國游客專程前往廣州和成都,只因為“聽說這里的食物很好吃”!
早期的榜單大多聚焦旅游城市,并且多以歷史文化名城或是一二線城市為主,近年來,不僅入榜對象具體到了縣、鎮一級,同時也把目光投向了許多三四線城市,甚至偏遠城市。
北京聯合大學旅游發展研究院院長張凌云指出,近幾年,越來越多的外國游客將在華旅游的腳步延伸到中西部地區,盡管那里的旅游業發展遠沒有中國東部地區成熟。“外國游客喜歡在那里徒步、自由行,這樣的旅游方式與傳統的跟團游、標準旅游城市游相比,更符合外國游客的興趣,也更能帶給他們不一樣的旅游體驗。”張凌云說。
近年來頻頻上榜的甘肅、西藏、云南等地以及各式古鎮也印證了這一點。來到這些地方的外國游客多數都是深度游游客,他們希望親眼看看傳說中的“人類凈土”,感受這些地方的獨特氣候,并在這些地方體驗到登山、滑雪的樂趣。此外,出于對中國各地不同文化的好奇,許多外國游客還會跟隨《孤獨星球》的指引,專門來中國進行一次古鎮主題游。
深度體驗中國生活
在《孤獨星球》里,有關于在中國旅游的推薦線路:21天中國環線游;8天北京—西安—蘇州—上海都市精華游;13天北京—西安—麗江—陽朔—香港西南風光游;北京—西安—嘉峪關—烏魯木齊—喀什絲綢之路歷史風情游等。其中,中國環線游是重點推薦線路。
這21天的行程中涵蓋了北京、上海、西安、成都、重慶等多座城市,最引人注目的是,行程安排中竟有3天都在小城陽朔。“第17天:坐上小巴到陽朔,在那里,漓江在成千上萬座山巒間蜿蜒流淌,每一個轉折,每一次駐足,都足以帶給你一張明信片般的風光大片,還有花樣百出的活動讓你參與——竹筏漂流、攀巖、鄉村徒步、針灸、傳統技法的按摩、動感炫目的聲光表演、書法課、太極,或者參加一個鄉村烹飪班。第18天:花更多時間去深入體驗陽朔的魅力。騎上自行車,在稻田和水牛間,在奇山異石間,如風般穿行,途中找一家農家樂,享受啤酒魚、蒜蓉炒空心菜、釀茄子的美味。第19天:在這個讓人如癡如醉的地方繼續享受時間流淌的美好。”由此可見外國人對陽朔的真心喜愛。
細觀這條21天中國環線游的推介語,滿含生活氣息:在小商品市場里與中國人討價還價、在萬里長城上徒步遠足、在揚子江上遨游、騎自行車在陽朔的山水間撒野……這看起來就像是一個中國人忙碌生活間隙的休閑。與入境游市場剛剛開放時期,外國游客來華“到此一游”不同,這樣的本土化生活休閑方式越來越成為吸引外國游客的獨到之處。