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接觸中國(guó)文化，旅游是首選

2018-01-21 19:34:25 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

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近日，《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）在京公布?！秷?bào)告》通過(guò)對(duì)10個(gè)國(guó)家青年群體的調(diào)查，結(jié)果顯示，外國(guó)青年群體對(duì)認(rèn)知中國(guó)文化有著強(qiáng)烈意愿，《報(bào)告》同時(shí)也指出，我國(guó)文化在海外傳播的渠道和方式上仍有改進(jìn)空間。

接觸中國(guó)文化

旅游是首選

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有73.2%的外國(guó)青年選擇通過(guò)文化旅游來(lái)接觸中國(guó)文化，這也是5種接觸中國(guó)文化方式中的首選；有73.1%的外國(guó)青年選擇了通過(guò)人際交往的途徑來(lái)接觸中國(guó)文化。

“登到長(zhǎng)城頂峰后，看到下面的美景我忍不住流下喜悅的淚水。那是我生命中最快樂(lè)的一天?！眮?lái)自坦桑尼亞的20歲女孩塞西莉亞激動(dòng)地說(shuō)。像她一樣，許多外國(guó)青年對(duì)中國(guó)的人文風(fēng)景心馳神往。

講起自己在中國(guó)期間的改變，在中國(guó)人民大學(xué)做交流的韓國(guó)學(xué)生許琇晶說(shuō)：“我在中國(guó)認(rèn)識(shí)了一些好朋友，通過(guò)他們了解到一點(diǎn)中國(guó)文化，才發(fā)現(xiàn)以前看到的一些對(duì)中國(guó)的描述是不對(duì)的?！?/p>

“在許多西方游客的印象里，中國(guó)過(guò)去是、現(xiàn)在仍是奇異而陌生的，特別是在建筑、音樂(lè)和藝術(shù)等方面，與西方人所熟悉有很大不同?！痹谥袊?guó)已經(jīng)生活了一段時(shí)間的澳大利亞姑娘安明這樣說(shuō)。所以，要真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化“走出去”，拓展更多讓外國(guó)人認(rèn)知中國(guó)文化的渠道勢(shì)在必行。

加強(qiáng)傳播效果

渠道需拓展

華東師范大學(xué)中文系教授胡曉明認(rèn)為，文化“走出去”，其目的在于以文化力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與政治力。文化要“走出去”，首先這種文化必須能夠讓“他者”信服，其次要讓對(duì)方在接受的同時(shí)，還能與我們共同分享。只有這樣，“走出去”才能走得好、走得遠(yuǎn)。

《報(bào)告》顯示，外國(guó)青年最感興趣的中國(guó)文化產(chǎn)品是文化旅游產(chǎn)品（59.0%），而對(duì)此外4種文化產(chǎn)品（電影、電視劇、藝術(shù)演出和游戲產(chǎn)品）的選擇意愿都與第一名有明顯差距。但在本報(bào)記者的隨機(jī)調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)在中國(guó)青年最感興趣的外國(guó)文化產(chǎn)品中，電影、動(dòng)漫、小說(shuō)等文藝作品卻是名列前茅。這之間的區(qū)別，正是中國(guó)文化“走出去”在產(chǎn)品策略上需要借鑒的。

另外，報(bào)告表明，互聯(lián)網(wǎng)（62.9%）是外國(guó)青年認(rèn)知中國(guó)文化的首要信息渠道，但中國(guó)目前在線上組織的中國(guó)文化活動(dòng)、宣傳的中國(guó)哲學(xué)理念數(shù)量少、種類(lèi)單一，與外國(guó)人喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解中國(guó)文化的需求產(chǎn)生了錯(cuò)位。所以中國(guó)有必要高度重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)與內(nèi)容上的進(jìn)一步改進(jìn)，以增強(qiáng)中國(guó)文化傳播的效果。

講述中國(guó)故事

用“世界語(yǔ)言”

面對(duì)在文化“走出去”過(guò)程中存在的不足，我們有一些可以努力的方向。

文化“走出去”，要考慮受眾。外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的理解，還多是在“看熱鬧”的階段，所以利用講故事的方法就比闡述“符號(hào)”“理念”更具親和力。中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦則認(rèn)為，像好萊塢電影這樣，能夠瞄準(zhǔn)不同文化背景中受眾共同需求，就非常值得借鑒。我們要利用文化上的“世界語(yǔ)言”，去傳播中國(guó)的優(yōu)秀文化。

此外，文化“走出去”也可以借鑒經(jīng)濟(jì)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，做好國(guó)際文化市場(chǎng)。金元浦指出，國(guó)際文化產(chǎn)品是依據(jù)市場(chǎng)需求制作的，而目前我國(guó)的文化產(chǎn)品缺乏有針對(duì)性的商品，特別是精品力作。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副校長(zhǎng)李小牧也認(rèn)為，可以參考發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，變“送出去”為“賣(mài)出去”，變外國(guó)民眾“被動(dòng)接受”為“主動(dòng)接受”。以此來(lái)創(chuàng)作適應(yīng)海外文化市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)商業(yè)化運(yùn)作能力，將自己打造成合格的國(guó)際文化市場(chǎng)主體，在文化“走出去”中體現(xiàn)中國(guó)文化的價(jià)值。