屈子問天，昭君浣紗，關公橫刀立馬，歷史文化豐厚；龍舟競賽，漂流探險，運動冠軍輩出，體育大有可為；壯美三峽，清江如畫，高峽出平湖，旅游資源豐富……

　　近年來，宜昌市以惠民利民為出發點和落腳點，以推動全民健身為切入點，以申報創建國家公共文化服務體系示范區為抓手，不斷提升文化事業服務水平，走出了一條文化、體育、旅游融合發展的新路。

　　文體旅抱團融合發展

　　屈原故里，飛舟逐浪。

　　端午節賽龍舟已成為宜昌一年一度的體育盛事和文化大餐。今年端午文化節，宜昌就在興山縣、宜都市、夷陵區和秭歸縣舉辦了四場龍舟賽。　　6月2日上午，稻花香·2016中國龍舟公開賽(湖北宜昌站)在夷陵區龍泉鎮水上樂園盛大開幕。來自廣東、浙江等10多個省市及香港、臺灣地區的12支專業隊伍和宜昌、荊州等地的10支地方隊伍共計22支龍舟隊，齊聚龍泉，同場競技。

　　體育賽事作為展示城市形象的精美櫥窗，與宜昌獨具特色的風土人情交相輝映，和宜昌渾然天成的自然風光相得益彰。

　　近年來，宜昌市以“山水”元素，以“舟(龍舟)、車(汽車、自行車)、路(路跑、越野)、舞(健身舞)、漂(漂流)”為主題，著力發展特色體育，打造地方品牌，取得明顯成效。

　　與此同時，宜昌的戶外運動游也發展得如火如荼。目前，在夷陵區、興山、長陽、五峰等縣市區，形成了100多條徒步線路、10多個大型探險溶洞、10多條野外穿越峽谷、20多條溪降線路等。南津關大峽谷、大老嶺國家森林公園、長陽高家堰的大溪大峽谷，也都是戶外徒步、野營、溯溪、越野的好去處……

　　披著體育賽事的外衣，注入歷史文化的內涵，拓展城市旅游的外延，形成了文化、體育、旅游產業抱團發展、深度融合的新業態。

　　市場辦節火了鄉村游

　　3月12日，三峽·枝江第十五屆桃花藝術節，正式拉開2016年度枝江鄉村旅游的大幕。當天，近兩萬市民和游客置身于姹紫嫣紅的花海里，陶醉在迷人的仙境中，感受著濃濃的春意。

　　3月初至今，各縣市區紛紛以“花”為媒，吸引各地游客來宜春游賞花。

　　3月14日，遠安第二屆油菜花節開幕，來自全國的三萬名游客和攝影愛好者聞香而至，掀起觀花攝影熱潮；3月以來，點軍橋邊的世界名花展雙休日的客流量在5000人左右；西陵峽景區推出“踏春游峽江·笑迎‘桃花運’”——西陵峽踏春賞花特別活動，周末接待人數超過5000人……

　　更值一提的是，這種節慶活動，政府幾乎不用謀劃專業化操作，不用操心節儉化辦節，只需做好協調工作，當“甩手掌柜”。至于辦節資金，絕大大多數全由冠名企業出資。“辦節隱藏著巨大的商機，不僅可以吸引八方來客，還擴大了企業的知名度。”

　　市場化辦節激活旅游新市場，通過“政府引導、協會主辦、媒體推介、市場運作”的模式，宜昌已經走出了一條市場化辦節的新路。

　　借助市場化辦節，鄉村游也借勢提檔升級，從初級的農家樂模式向觀光休閑度假深度體驗游品質發展，逐步形成了景區依托型、城郊休閑型、觀光農業型、特色餐飲型、新農村建設型、特色村寨型、山地避暑休閑型等類別豐富的產品體系。

　　老百姓奔赴“文化小康”

　　3月29日，秭歸縣歸州鎮萬古寺村，“文化惠民送戲進村”文藝巡回演出吸引了數百村民。縣屈原藝術團的精彩表演，讓老百姓看得哈哈連天。

　　近年來，宜昌市以申報創建國家公共文化服務體系示范區為抓手，大力加強公共文化服務體系建設，把文化“種”進了村頭巷尾。近三年，每年舉辦各類群眾性文化活動3000多場，送戲下鄉、進社區2000多場，服務群眾200多萬人次，連續三年送戲下鄉場次全省第一，越來越多百姓過上了“文化小康”新生活。

　　打通服務群眾的“最后一公里”，也帶動了景區、景點所在地百姓的收入，讓一批貧困戶在文化惠民中脫貧致富。

　　3月21日，枝城鎮首屆桃花節開幕。黃桃山下的“桃花山寨”農家樂當天接待游客12桌，毛收入5000多元，讓全心畈村二組村民胡守喜樂開了花。據不完全統計，當天，全心畈、架鍋山兩個村的22家農家樂營業收入達到10萬元左右，全心畈草莓基地出售草莓及草莓酒3萬多元，農家小燒烤、鹵雞蛋等銷售2萬多元。

　　文體旅融合還推動了文化產業的發展，據介紹，“十二五”期間，全市文化產業市場主體1.6萬家，位居全省前列。

　　下一步，宜昌還將以旅游為載體、以文化、體育為紐帶，持續打造國際性賽事和城市文化品牌，為宜昌加快建設省域副中心和“既大又強、特優特美”現代化特大城市提供強大動力。