在5月下旬剛剛落幕的第69屆戛納國際電影節中，國產動漫電影《小門神》以東方文化魅力獲得了海外市場青睞。

《美食大冒險》、《刺猬小子之天生我刺》等中國動漫電影也憑借巧妙的題材設定、精美的設計制作，受到世界各地電影發行商的歡迎。

跟好萊塢動畫全球化的布局相似，近幾年國產動畫電影屢屢成功走出國門：《魁拔》、《兔俠傳奇》的“出海經歷”為人津津樂道，而《大圣歸來》也將于今年7月29日和北美觀眾見面。

動漫產業是中國重點扶持的文化產業領域之一，被譽為朝陽產業。近年來，從國家到地方政府，出臺多項政策鼓勵動漫產業發展。然而在環境一片利好之下，如何提高國產動畫片質量的同時傳承民族傳統經典文化，讓孩子們看到更多中國特色的國產動畫，也讓社會輿論不乏焦慮。

當中國電影市場藍海與國產動漫產業風口相遇，用工匠精神研造兒童“思想疫苗”已成為業界呼吁動漫發展的最強音。

政策春風頻吹動漫產業迎發展風口

“2005年，國內服裝產業形勢一片大好，但在那個時候，我就已經意識到，傳統產業可能會因為勞動力和環境成本的疊加而不會走得太遠，必須找到突破口，進行產業轉型。”在浙江紹興主營紡織服裝企業的丁立清在11年前，就用敏銳的商業直覺，清醒地意識到經濟發展的趨勢是文化產業，通過對國家政策導向的研究，他把目光定位在了民族動漫產業。

的確，在新興文化產業鏈中，動漫產業是創新力很強、對高科技的依賴性很強、發展潛力大的產業類型之一。近年來，由文化部牽頭、財政部等10部門組成的扶持動漫產業發展部際聯席會議相繼出臺一系列扶持政策。在政府積極引導、國家政策扶持的示范效應下，從2005年起，我國動漫產業進入高速發展期和全新階段。2011—2014年，動漫產業作為文化產業的重要組成部分，繼續受到黨和政府高度重視。

“過去的2015年，在中國動漫產業發展史上，具有重要的意義。國產動漫轉型升級已經收到了階段性的成果，從規模數量增長為主轉變為質量效益提高為主，其積極的效應開始不斷釋放。”田進在中國國際動漫節上表示，以質量效應為核心的動漫產業發展的機制已經初步形成，這是中國動畫產業發展的客觀規律，也符合世界動漫產業發展的潮流和趨勢。

無疑，2015年，中國動畫電影及所代表的動漫業和電影工業經歷了從農耕社會向工業時代的瘋狂邁進。《熊出沒之雪嶺熊風》2.9億打破國產票房紀錄，《西游記之大圣歸來》更是贏得全民口碑，上映62天勁收9.56億票房，成為內地影史上票房最高的動畫電影。

“隨著國產動畫電影制作質量不斷提升以及國內電影觀眾觀影習慣逐漸養成，這幾年國產動畫電影的票房和觀影人次都得到了大幅度的提升。”在時代金典院線副總經理吳鶴滬看來，國產動漫電影已經成為持續高速增長的潛力股，整個產業發展含金量高，增速快，并伴有高附加值，已然迎來了發展風口。

國產動漫缺“當家之作”民族文化陷流失危機

動漫產業迎風生長，但業內也不乏冷思考：然而縱觀當前的動漫市場，從電視屏幕上的《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《海綿寶寶》，到大熒幕上的《瘋狂動物城》、《頭腦特工隊》、《超能陸戰隊》，目之所及盡是充斥西方價值觀的美日動畫。

“我們對1005名學生進行了調研，我們問這些孩子們，你們心目當中的英雄是什么樣的呢？但是很遺憾的是，有55%的學生說不出抗戰故事，有88%的學生說不出抗戰英雄。”浙江衛視總編室主任陶燕告訴記者，浙江衛視在制作《地道戰之英雄出少年》、《鄭義門》這些動畫片時發現，現在孩子口中的英雄，是蜘蛛俠、鋼鐵俠、奧特曼，而對于中華民族的英雄卻沒有概念。

“國產動漫缺‘當家之作’，這意味著我們的孩子自幼就要接受西方價值觀的洗禮，從而導致民族文化意識的薄弱和傳統文化傳承的阻斷。”中央民族大學哲學與宗教學系教授、百家講堂特聘教授趙士林無不擔憂。

“在當今全球一體化背景下，國外動漫品牌和偶像劇大舉進入中國市場，對于青少年‘三觀’產生著深遠的影響。”中國動畫學會副會長周鳳英曾表示，隨著中國人海外留學、工作、移民、投資創業步伐的加快，越來越多的中國孩子隨父母移居世界各地，有些還在外國出生。也許有一天，黃皮膚的華裔新人類會發現自己竟然是無根的一代，中國文化源頭離他們很遠，很隔膜。

對此情況，《西游記之大圣歸來》制片人、浙江橫店影視制作有限公司總經理劉志江有自己獨特的看法：“民族文化為什么會流失？最大的原因在于我們在動畫的開發上沒有更好的去傳承民族傳統文化。”

劉志江認為中國傳統文化博大精深，古典題材是豐富的寶庫，中國動畫電影人應當用獨特的情懷，去吸取傳統文化的營養，轉化成現代人喜聞樂見的故事。

“中國心”動漫工匠精神研造兒童“思想疫苗”

眼觀當下，隨著光線傳媒、蘇寧環球、富春通信等一批傳統企業涉足動漫領域，中國動漫產業呈現出市場主體快速成長，動漫生產企業不斷涌現，規模實力持續強化的特點。

但是，業內人士認為，中國動漫最大的問題不是缺制造的企業，缺的是名符其實的“中國心”動漫。

“人的行為根源是思想，而真正的思想根源是我們的孩子，空氣、水污染能看見、可治理，但孩子的思想一旦被污染，將無法逆轉。”上海美術電影制片廠黨政負責人鄭虎呼吁，中國需要有核心價值體系的動漫，需要對文化負責、對兒童負責的動漫，應用工匠精神研造兒童“思想疫苗”。

發展“中國心”動漫，這已成為動漫業界共識。

丁立清，這名浙江紹興的浙江紡織服裝企業商人早在創業之初，就將目光定位在了民族動漫產業的“中國心”上。他的初衷很簡單，希望自己的兒子能夠在成長中看到真正的民族動漫。

在這種思想的引導下，丁立清將白墻黑瓦，小橋流水，稻香藍天，江南水鄉等一系列濃郁的“中國風”融入漫畫中，用工匠精神打造出《少年師爺》、《蘭亭小精靈》等國產優秀動畫作品。

不僅是他創作出一批“中國心”動漫，最讓他覺得欣慰的是，當初那些和他一同起步，但曾一味把目光投在“山寨”、“copy”上的動漫企業，也乘著國產動漫的風口，開始“中國智造”。

企業發展“中國心”動漫，除了內生動力，同時也得益于政府政策的鼓勵和引導。

2006年開始，國家多個部門從資金、稅收、電視臺播放、人才培養等多個層面推進國產動漫產業發展。

以浙江為例，浙江省及部分市級層面均出臺相關補貼標準，如地市電視臺播出2D動畫獎勵500元/分鐘，3D動畫獎勵1000元/分鐘，上限100萬元，而在央視播出的翻倍獎勵，上限200萬元。杭州政府也出臺《關于進一步鼓勵和扶持杭州市動漫產業發展的實施意見》等地方產業政策。

記者了解到，2015年，光浙江杭州的動漫游戲企業就達220余家，就業近1.8萬人，總產值62.125億元，實現利稅31.15億元。十年來，杭州動漫游戲產業產值的平均增幅約50%，利稅的平均增幅約23%。

政府和市場的兩條腿走路，國產動漫正在經歷一場由量變到質變的“洗禮”。

從近日文化部文化產業司發布《關于2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作的通知》中可見一斑。

據悉，此次扶持項目將動漫內容限定為弘揚社會主義核心價值觀的動漫項目，說明了國家越來越看重動漫產業的內容輸出，也為未來動漫產業指明了發展方向。

當政府用政策的杠桿去撬動，當企業有著弘揚中華優秀傳統文化的自覺，國產動漫作品也勢必會變得更加有筋骨，有溫度。

對此，田進表示，開啟中國動畫產業新篇章，應該進一步從弘揚中國精神、講好中國故事、彰顯中國風格、塑造中國品牌四個方面著力。