全縣就是一個大景區、就是一個大旅游目的地，實現全域景點化。在湖北秭歸，當地力求整合縣域范圍內全部吸引物要素，把“生態+”“文化+”“互聯網+”等理念貫穿于旅游開發全過程，促進旅游業與相關產業深度融合，打造百億級產業。

　　秭歸是湖北乃至中國的一方文化圣地。這里是正在崛起的水電文化之都，起搏著共和國的動力心臟；這里有驚世出土的“太陽神”石刻，把人類文明歷史源頭推演到7000年以前；這里，地中海意大利專家通過對人證物證文證的研判，發現是世界柑橘的起源地；這里，誕生了一個世界級的名人屈原，國務院從2008年起為他也是唯一為一個文化人設立國家節日來紀念他。

　　秭歸自三峽工程移民遷建以來，發展旅游主要是建景點、景區、飯店、賓館，這種發展方式說到底還是一種“景點旅游”模式。當地政府意識到，景點旅游模式下，封閉的景點景區建設、經營與社會是割裂的、孤立的，有的甚至是沖突的，造成景區內外“兩重天”。全域旅游就是要改變這種格局，將一個區域整體作為功能完整的旅游目的地來建設、運作，實現景點景區內外一體化，做到人人為旅游代言，處處是旅游亮點，以此把旅游業培育成為縣域發展的“百億級”產業、“第一戰略支柱產業”，打造“文化旅游名縣”。

　　隨著以屈原故里端午習俗為主要內容的中國端午節入選聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作名錄”，國家文化部、國家節慶辦從2010年起，把湖北秭歸作為屈原故里端午文化節永久舉辦地。秭歸已連續成功舉辦四屆屈原故里端午文化節，通過不斷深耕豐富的文化底蘊，引爆文化旅游熱潮。據統計，今年端午節小長假期間，該縣共接待游客24.8萬人次，綜合收入10800萬元，分別同比增長15.35%、17.4%。按照“自然山水賦靈魂，文物保護成景點，非遺項目進景區”的大文化產業發展思路，秭歸堅持“用非遺支撐文化產業發展”的理念，致力構建“一主七化”非物質文化遺產生產性傳承保護發展新模式，走出一條非遺生產性傳承保護發展，以政府為主導，其生態縣域化、保護基地化、傳承大眾化、利用譜系化、開發現代化、城鄉一體化、發展產業化的新路。其中，重點非遺項目成為旅游打造的核心：樂平里打造“求索屈原”塑造“童年夢”，鳳凰山打造“愛國屈原”塑造“美政夢”，芝蘭谷打造“浪漫屈原”塑造“和諧夢”，三峽竹海打造“高潔屈原”塑造“清廉夢”，九畹溪打造“激情屈原”塑造“快樂夢”等等。（記者 吳強）