屈子問(wèn)天，昭君浣紗，關(guān)公橫刀立馬，歷史文化豐厚；龍舟競(jìng)賽，漂流探險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)冠軍輩出，體育大有可為；壯美三峽，清江如畫(huà)，高峽出平湖，旅游資源豐富……

　　近年來(lái)，宜昌市以惠民利民為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以推動(dòng)全民健身為切入點(diǎn)，以申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為抓手，不斷提升文化事業(yè)服務(wù)水平，走出了一條文化、體育、旅游融合發(fā)展的新路。

　　文體旅抱團(tuán)融合發(fā)展

　　屈原故里，飛舟逐浪。

　　端午節(jié)賽龍舟已成為宜昌一年一度的體育盛事和文化大餐。今年端午文化節(jié)，宜昌就在興山縣、宜都市、夷陵區(qū)和秭歸縣舉辦了四場(chǎng)龍舟賽。　　6月2日上午，稻花香·2016中國(guó)龍舟公開(kāi)賽(湖北宜昌站)在夷陵區(qū)龍泉鎮(zhèn)水上樂(lè)園盛大開(kāi)幕。來(lái)自廣東、浙江等10多個(gè)省市及香港、臺(tái)灣地區(qū)的12支專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍和宜昌、荊州等地的10支地方隊(duì)伍共計(jì)22支龍舟隊(duì)，齊聚龍泉，同場(chǎng)競(jìng)技。

　　體育賽事作為展示城市形象的精美櫥窗，與宜昌獨(dú)具特色的風(fēng)土人情交相輝映，和宜昌渾然天成的自然風(fēng)光相得益彰。

　　近年來(lái)，宜昌市以“山水”元素，以“舟(龍舟)、車(chē)(汽車(chē)、自行車(chē))、路(路跑、越野)、舞(健身舞)、漂(漂流)”為主題，著力發(fā)展特色體育，打造地方品牌，取得明顯成效。

　　與此同時(shí)，宜昌的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)游也發(fā)展得如火如荼。目前，在夷陵區(qū)、興山、長(zhǎng)陽(yáng)、五峰等縣市區(qū)，形成了100多條徒步線路、10多個(gè)大型探險(xiǎn)溶洞、10多條野外穿越峽谷、20多條溪降線路等。南津關(guān)大峽谷、大老嶺國(guó)家森林公園、長(zhǎng)陽(yáng)高家堰的大溪大峽谷，也都是戶(hù)外徒步、野營(yíng)、溯溪、越野的好去處……

　　披著體育賽事的外衣，注入歷史文化的內(nèi)涵，拓展城市旅游的外延，形成了文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、深度融合的新業(yè)態(tài)。

　　市場(chǎng)辦節(jié)火了鄉(xiāng)村游

　　3月12日，三峽·枝江第十五屆桃花藝術(shù)節(jié)，正式拉開(kāi)2016年度枝江鄉(xiāng)村旅游的大幕。當(dāng)天，近兩萬(wàn)市民和游客置身于姹紫嫣紅的花海里，陶醉在迷人的仙境中，感受著濃濃的春意。

　　3月初至今，各縣市區(qū)紛紛以“花”為媒，吸引各地游客來(lái)宜春游賞花。

　　3月14日，遠(yuǎn)安第二屆油菜花節(jié)開(kāi)幕，來(lái)自全國(guó)的三萬(wàn)名游客和攝影愛(ài)好者聞香而至，掀起觀花攝影熱潮；3月以來(lái)，點(diǎn)軍橋邊的世界名花展雙休日的客流量在5000人左右；西陵峽景區(qū)推出“踏春游峽江·笑迎‘桃花運(yùn)’”——西陵峽踏春賞花特別活動(dòng)，周末接待人數(shù)超過(guò)5000人……

　　更值一提的是，這種節(jié)慶活動(dòng)，政府幾乎不用謀劃專(zhuān)業(yè)化操作，不用操心節(jié)儉化辦節(jié)，只需做好協(xié)調(diào)工作，當(dāng)“甩手掌柜”。至于辦節(jié)資金，絕大大多數(shù)全由冠名企業(yè)出資。“辦節(jié)隱藏著巨大的商機(jī)，不僅可以吸引八方來(lái)客，還擴(kuò)大了企業(yè)的知名度。”

　　市場(chǎng)化辦節(jié)激活旅游新市場(chǎng)，通過(guò)“政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)主辦、媒體推介、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，宜昌已經(jīng)走出了一條市場(chǎng)化辦節(jié)的新路。

　　借助市場(chǎng)化辦節(jié)，鄉(xiāng)村游也借勢(shì)提檔升級(jí)，從初級(jí)的農(nóng)家樂(lè)模式向觀光休閑度假深度體驗(yàn)游品質(zhì)發(fā)展，逐步形成了景區(qū)依托型、城郊休閑型、觀光農(nóng)業(yè)型、特色餐飲型、新農(nóng)村建設(shè)型、特色村寨型、山地避暑休閑型等類(lèi)別豐富的產(chǎn)品體系。

　　老百姓奔赴“文化小康”

　　3月29日，秭歸縣歸州鎮(zhèn)萬(wàn)古寺村，“文化惠民送戲進(jìn)村”文藝巡回演出吸引了數(shù)百村民。縣屈原藝術(shù)團(tuán)的精彩表演，讓老百姓看得哈哈連天。

　　近年來(lái)，宜昌市以申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為抓手，大力加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，把文化“種”進(jìn)了村頭巷尾。近三年，每年舉辦各類(lèi)群眾性文化活動(dòng)3000多場(chǎng)，送戲下鄉(xiāng)、進(jìn)社區(qū)2000多場(chǎng)，服務(wù)群眾200多萬(wàn)人次，連續(xù)三年送戲下鄉(xiāng)場(chǎng)次全省第一，越來(lái)越多百姓過(guò)上了“文化小康”新生活。

　　打通服務(wù)群眾的“最后一公里”，也帶動(dòng)了景區(qū)、景點(diǎn)所在地百姓的收入，讓一批貧困戶(hù)在文化惠民中脫貧致富。

　　3月21日，枝城鎮(zhèn)首屆桃花節(jié)開(kāi)幕。黃桃山下的“桃花山寨”農(nóng)家樂(lè)當(dāng)天接待游客12桌，毛收入5000多元，讓全心畈村二組村民胡守喜樂(lè)開(kāi)了花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天，全心畈、架鍋山兩個(gè)村的22家農(nóng)家樂(lè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到10萬(wàn)元左右，全心畈草莓基地出售草莓及草莓酒3萬(wàn)多元，農(nóng)家小燒烤、鹵雞蛋等銷(xiāo)售2萬(wàn)多元。

　　文體旅融合還推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)介紹，“十二五”期間，全市文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體1.6萬(wàn)家，位居全省前列。

　　下一步，宜昌還將以旅游為載體、以文化、體育為紐帶，持續(xù)打造國(guó)際性賽事和城市文化品牌，為宜昌加快建設(shè)省域副中心和“既大又強(qiáng)、特優(yōu)特美”現(xiàn)代化特大城市提供強(qiáng)大動(dòng)力。