眼下正值暑期旅游旺季，在全國各地許多景區、博物館的文創展示區，當地企業紛紛推出了文創新產品，力求留住游客腳步，拉動文旅消費。

隨著文旅深度融合發展，越來越多企業開始參與文創產品開發，推動優質文創產品不斷涌現，不僅滿足了人們的文旅消費需求，也成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。但與此同時，一些文創產品工藝粗糙、設計同質化、缺乏文化內涵等問題也日益顯現。文創產品要想出新出彩，應在優秀文化上找到著力點，在創意設計上找到發力點，在品牌建設上找到落腳點。

優秀文化是文創產品的靈魂。開發文創產品，企業不能僅僅簡單復制傳統工藝品，而是要深度發掘地域文化，深入研究文化形成原因、發展歷程、人物故事等，在地方特色中尋找靈感，將地域文化、傳統文化與當代文化相結合并融入其中。具有文化底蘊的文創產品，可以讓人們能夠更好地了解當地的文化和歷史，增強文化認同感。比如，南京夫子廟文旅集團依托擁有800多年歷史的江南貢院，對科舉文化進行深入挖掘，研發出“狀元郎”系列文創產品，受到游客青睞。

創意設計是文創產品“出圈”的密碼。當下，文創產品迭代速度越來越快，這就需要企業在產品創新創意上多下功夫。企業應注重把握新時代消費群體的消費心理和審美情趣，在注重文化價值和實用功能的基礎上，有機融合傳統元素與現代時尚元素，采用多種材質大膽創新文創產品的設計形式，增加產品的趣味性和功能性。同時，用好互聯網、大數據、人工智能等新技術，將文化、藝術、科技、工藝與文創產品融于一體，使其具備交互性、趣味性、情感化等復合功能，滿足消費者個性化、多樣化需求。

品牌建設是文創產品提升競爭力的關鍵。企業在開發文創產品時，應樹立品牌意識、增強品牌觀念、創立自主品牌，用品牌搭建起溝通消費者的橋梁，讓消費者通過品牌認識產品、購買產品。同時，建立和完善文創產品營銷體系，運用品牌優勢推進跨界合作，打造具有辨識度和影響力的品牌形象。

隨著更多形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文創產品推出，企業自身在實現快速發展的同時，也將讓更多人感受到中華民族文化的深刻內涵，領略到中國故事的魅力。（本文來源：經濟日報 作者：蔣 波）