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 BRANDZ報告:日本、法國和西班牙成為中國出海品牌力增長最快地區
2019-03-29 15:06:07   來源:今日湖北

2019年3月29日——全球最大的廣告傳播集團WPP與凱度今日聯合發布《2019年BrandZ 中國出海品牌50強報告》。報告顯示,今年中國品牌的品牌力指數同比增長15%,去年指數增幅僅為5%。報告還披露,中國品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快,這幾個市場也由此成為中國品牌海外品牌力的主要成長地區。

報告結果彰顯出中國企業的活力和競爭力均日益增強,向成為國際品牌邁進。日本、法國和西班牙等國的消費者對中國品牌的興趣日益升溫,對于計劃進軍這些地區的中國品牌而言,這也是巨大商機。

但與此同時,這項研究也提醒中國品牌需要付出更多努力,才能確保在競爭日益激烈的國際市場中蓬勃發展。當今國際市場不僅機會眾多,競爭激烈程度也前所未見。過去三年,中國品牌在國際市場上的知名度有所下降,只有辨識度、可見度高的品牌才能強勢勝出。

The Store WPP 歐洲、中東和非洲區及亞洲區首席執行官大衛·羅斯(David·Roth)表示:“中國品牌的思路不應局限于產品發布,應該拓寬到全面品牌形象塑造。塑造一個在消費者心中有人情味和辨識度的品牌認知,是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關鍵因素。國際社會高度關注中國及其在全球經濟中扮演的角色,這份報告及其中的洞察,將揭示中國哪些品牌出海最積極,以及他們在海外市場取得成功的秘訣。”

2019的報告涵蓋12個類別,充分反映出中國品牌海外業務發展的覆蓋之廣。榜上消費類電子和移動游戲企業的品牌力幾乎占據總指數的半壁江山(34%和14%),家電和電子商務緊隨其后,分別貢獻了11%和10%。線上快時尚行業品牌力增長最快,其中SheIn和Zaful兩家企業貢獻了該行業57%的增長。其他產業的品牌力指數方面,家用電器行業增長39%、電子商務增長30%、智能設備增長了20%、銀行/支付網絡和消費電子產品均增長17%、移動游戲增長11%。但中國車企的品牌力下降了5%。

The Top 10 BrandZ Chinese Global Brand Builders

中國出海品牌十強

凱度BrandZ全球總裁王幸補充道:“第三年推出的BrandZ中國出海品牌50強榜單,充分顯示出全球市場變化之迅速,因此中國品牌在海外發展之時,其品牌力比以往任何時候都顯得更重要。這些品牌雖然在年輕消費者眼里已經成為創新前沿品牌的代名詞,但仍需注意如何在國際市場中運營,調整企業傳播策略,與各地市場產生共鳴?!?/p>

BrandZ報告對中國品牌的五大借鑒意義:

1   堅持“以品牌為核心”的抱負

2   以數據指引市場決策

3   在各地市場吸納優秀當地人才,挖掘行之有效的當地洞察

4 創作引人入勝、高質量的創意內容

5 調動KOL的影響力

榜單背景與研究方法

由WPP集團和凱度聯手發布的BrandZ中國出海品牌50強報告根據中國品牌的海外品牌力對其進行排名。報告還指出中國品牌面臨的機遇和挑戰,并為中國品牌出海提供重要見解和建議。該榜單在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本等七個市場對品牌的品牌力進行排名,這些品牌分屬于12個類別。

品牌力是BrandZ品牌資產指標,代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個要素構成:有意義(以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求)、差異化(與競爭對手區別開來,并引領潮流)和突出性(在購買時迅速浮現在消費者腦海中)。我們根據Google Surveys問卷答案計算出各個品牌在“有意義”和“差異化”上的得分,同時結合Google及YouTube搜索指數計算出的品牌搜索指數來計算“突出性”。

BrandZ

BrandZ由WPP集團創建,是世界上最大的權威品牌構建平臺,提供一系列品牌價值評估榜單,幫助企業家了解企業品牌對業務的經濟貢獻。BrandZ將企業的財務市場數據和一線調研數據相結合,計算出品牌價值。調研覆蓋超過50個國家的370萬消費者,獲取他們對超過16.6萬個品牌的看法。BrandZ報告得到全球許多知名金融機構的信賴,因此得以直接進入彭博終端,服務于全球30多萬名最具影響力的決策者。此外,BrandZ是唯一一個將消費者意見囊括在內的品牌價值榜單。消費者的日常購買決策會影響品牌在榜單中的位置。這種洞察不僅幫助我們定性分析一個品牌價值的增減,還能助我們從數據中得出背后的原因。

凱度是在全球范圍內提供數據、洞察和咨詢的公司。我們擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家,也是不斷研發技術的團隊。凱度在全球的30000多名員工致力于幫助全球各行業的領軍機構不斷地獲得成功與增長。

WPP集團

WPP是一家傳播服務公司,我們通過提供集傳播、體驗、商業和技術為一體的服務為客戶創造更美好的未來。

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