文/代娜娜

　　2018年11月6日，湖北武漢杜堂村的村民圍在六間房直播平臺主播娜娜的身邊，都在詢問怎么能在手機上看到自己的家鄉?怎么通過手機提問問題?怎么轉發?怎么參與?

　　2018年11月7日9：00，杜堂村的村民如約等待在直播間，鄉親們不在看從自己面前走過的主播團隊，而是紛紛打開手機從網上看直播，原本穩定的網絡信號瞬間被“擠爆”，造成畫面嚴重卡頓，直播團隊不得不迅速調整直播方案。而在安徽大歇村的直播中，人民網聯合岳西縣的宣傳部門，熟練運用無人機設備，拍攝革命老區大歇村的鳥瞰美景，實現空中直播，贏得很多網友稱贊。

　　由中央網信辦移動網絡管理局策劃指導，人民視頻攜手人民網地方頻道、人民網美麗鄉村頻道、13家直播平臺以及5家短視頻資訊平臺共同推出的“看美麗鄉村 慶改革開放”大型主題直播活動于2018年11月28日完美收官。48天48場直播，時間久、地域廣、規模大、融合深，總觀看人數達38064.4萬人次。

　　此次走進美麗鄉村直播活動，共選取全國48個鄉村，覆蓋25個省，全面深入宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，全面展現改革開放40年來我國鄉村建設重大成就的一次重大宣傳。

　　此次走進美麗鄉村直播活動，由六間房直播平臺娜娜擔任主播，歷經18天，3個城市，6個村莊。娜娜作為六間房直播平臺“六現場”頻道的金牌主播，是長期活躍在站內的一位陽光正能量主播，擁有26W+的粉絲，曾任北京電視臺《文化大家》、《健康北京》導演，黑龍江衛視《養生幸福家》、《美麗我做主》、《大醫堂》等欄目制片人，先后參與直播過六間房平臺的扶貧直播《走進醉美臨縣》、《改革開放40周年》等特約欄目、《唱游草原》、《又見非遺》等大型活動。

　　一、電視欄目直播化的必經之路

　　直播是目前中國傳媒市場中最具發展潛力的媒體形式，不僅坐擁時下最先進的視頻技術，也更容易被廣大網友接受。

　　1.直播—更接地氣

　　用普通人的視角與語言，主播帶領直播間的網友領略美麗鄉村的自然風光，感受當地的鄉土民情，結合每個鄉村所具備的自然優勢、自有資源，講好美麗鄉村故事。

　　在直播節目中，主播可以通過風光展示、現場采訪、歷史故事、與網友現場互動，讓更多的網友參與到節目中，更好的了解到改革開放40年中，村里的人、村里的事兒、村里的物的變化。

　　2.直播—媒體融合性更高 多元模式更吸引人

　　以往的電視臺欄目播出的手段，需要有后期剪輯，有很多人為美化的手段在里面，而且播出頻道單一。

　　但是直播，可以充分利用各個直播平臺的優勢，可以把不同鄉村的山溝溝里，河灣灣里的美麗景象，通過不同平臺的不同角度和不同表現手法，更好的展現給廣大網友。

　　3.直播—反饋更及時

　　直播時需要實地走訪現場、彩排被采訪人、規劃直播路線，算好直播時間，隨后形成直播方案，再制作宣傳海報全平臺推廣。而這次13家直播平臺聯手推出，宣傳力度更是大，各平臺不同風格的主持，不同視角的內容，最大化滿足不同網友的喜好。

　　各直播平臺從直播+文化、旅游、農業、美食等角度為切入點，在主播帶領直播間網友看美景、品美食、聽故事的過程中，感受鄉村的點滴發展變化，感受鄉村的美麗。同時直播過程中通過實時互動根據往右看的反饋，適當的加深對興趣點的深入探索和鄉村建設中需要改善地方的探討。

　　4.直播—可以個性化定制

　　直播的靈魂在于內容，對于強調互動性為主的網友來說，只有內容具備了足夠的話題性，才能吸引更多的人群，而個性化定制可以更好的為廣大網友服務，可以更大力度的宣傳鄉村建設。

　　以此次“看美麗鄉村 慶改革開放”走進湖北武漢杜堂村為例，杜堂村有著美麗的自然風光，也擁有濃厚的文化氣息，民宿、農家樂、土特產電商、文藝家書畫院、民藝坊、非遺文化泥塑館和木蘭文化博物館都是這里的特色，杜堂村又被打造成湖北省“三鄉工程”的樣本。但對于這些網友們知之甚少，反而是在抖音上有個點擊過百萬的短視頻—《斷橋》被大家熟知，所以此次宣傳就以此為重點，帶領網友重新還原斷橋視頻，讓更多的網友參與到互動當中。

　　二、電視欄目直播化—推廣方式更廣泛

　　13家直播平臺以及5家短視頻資訊平臺共同推出

　　1.預熱推廣：活動啟動前期，站內、雙微宣傳預告;

　　2.PC、移動端首頁推廣：活動直播期間，在PC、移動端首頁進行推廣，保證優質資源匹配，占據流量入口及活動熱度;

　　3.媒體傳播：在活動開展的前期、中期、后期，聯合千龍、新浪、搜狐、網易、騰訊、中華、光明網等相關主流媒體，預熱宣傳、跟蹤報道、推廣傳播，不斷拓展活動傳播的廣度與深度，提升活動影響力，實現瞬間大流量精準推廣。

　　4.直播錄像：每期錄像便于點播并形成專輯。

　　5.精剪視頻：精剪視頻推送各大合作媒體。

　　6.電視內容的專業性，創新的互聯網節目形態

　　三、電視欄目直播化—更好的打造“美麗鄉村”IP

　　在近50天的時間里幾乎“天天有直播，場場有亮點”。13家直播平臺，通過現場采訪、深入農戶、無人機拍攝等方式，全面展示村容村貌、鄉村變遷、村民狀態、豐收成果、美景美食等農村新風貌，深度發掘和解剖鄉村建設的成功做法，給各地實施鄉村振興計劃提供啟發和借鑒，推動農業全面升級，農村全面進步，農民全面發展。

　　13家直播平臺根據自身特點和用戶喜好在各自平臺進行各具亮點的策劃，共同打造“美麗鄉村”IP。

　　美麗鄉村直播分別在人民視頻各端口、人民網各地方頻道、各地方黨媒，與一直播、斗魚、美拍、KK直播、YY直播、快手、虎牙、映客、花椒直播、陌陌、戰旗、六間房、熊貓直播等商業直播平臺，以及抖音、火山視頻、梨視頻、微視、騰訊新聞等短視頻平臺主頁置頂位置同步開播。據統計，總觀看人數高達38064.4萬人次，單場最高觀看人數為1315.5萬人次。其中江西省大龍村、浙江省大陳村、江西省萍鄉東陽村的三場直播居前三位，單場觀看人數都超過1000萬人次。

　　四、電視欄目直播化—激發年輕群體參與其中

　　據統計，在觀看網絡直播的觀眾中，28周歲以及以下的年輕人超過70%，這些人平均每天觀看時間超過130分鐘。85后、90后成為直播觀眾的主力軍。

　　在美麗鄉村的直播中，很多網友都表示：家鄉就是回不去的鄉愁，通過觀看直播，可以更多的了解自己的家鄉和一解鄉愁。