如果要求你用新媒體的玩法，去策劃一場高端國際論壇，你會怎么做？創意H5？短視頻？倒計時海報？不管是哪種形式的創新，本質都離不開傳播理念的轉變，新媒體的方式不局限于形式，而在于你是否捕捉住了粉絲和用戶的心理。

探索新媒體營銷方式轉變，把握用戶需求，圍觀今年海爾贏媒體策劃的920第二屆人單合一模式國際論壇，你將有所收獲。

人人都是CEO

9月14日，海爾官微置頂的一條微博，放出了一段不到兩分鐘的視頻，視頻中出鏡的主角分別是日日順的服務兵、海爾創新設計師、海爾大客戶企業購小微主、自媒體人、IT工程師、以及創業者。他們來自各行各業，每個人物出鏡10秒鐘，每人平均3句臺詞。在各自崗位上游刃有余的行業精英，鏡頭前還是有些許拘謹，也正是因為這份真實，讓大家看到普通人身上的自信和堅持。

也許你會奇怪，113秒的視頻中竟然沒有任何產品、品牌的露出，只有落版一幅簡單明了的預告信息，很多人猜測海爾官微“醉翁之意不在酒”，這樣一段不像廣告的廣告，也正是海爾官微背后的策劃團隊匠心獨運的地方。

人單合一模式不僅要在海爾人身上復制，運用到各行各業都行之有效、遍地開花。這支視頻的主角是“人”，讓受眾看到個人的價值，不就是對920論壇最大的廣告了嗎？短短113秒的視頻用新媒體的方式巧妙地契合了海爾人單合一模式的精髓，我想看到這里的人一定會對背后策劃團隊豎起大拇指。

海爾微博2.0玩法新升級

縱觀如今的微博玩法，大都雷同，比如現在微博上號召眾多官微企業追送獎品的套路，就曾經引得無數官微群起效仿。其實早在兩年前，海爾官微便在520表白日開啟了抽選年度“錦鯉”的活動，當時引發千家企業參與，風頭一時無兩。自從海爾官微開啟這個套路之后，掀起了無數效仿案例，微博上一度出現“最精彩的不是微博，而是評論區”的現象，尤其在企業官微中最為常見。但無數跟風的背后也顯示出企業官微的無奈，套路用多了便不再是熱點。

海爾官微總是習慣去做第一個“吃螃蟹”的人。上面所講到的海爾官微置頂微博，預告920第二屆人單合一模式國際論壇，評論區更加精彩，海爾產業新媒體竟然把“整個海爾送給你”。

29家海爾產業新媒體，在評論區積極響應海爾總教頭的號召，送上海爾電視、海爾冰箱等獎品。大家都在討論的“天選之子”，海爾官微便直接造出來一個“海選之子”。

“海選之子”活動不僅顛覆了微博的傳統玩法，也凝聚了產業平臺新媒體的力量，大家齊聚一堂，助力“海選之子”的誕生，為9.20大會發聲，這是一次正面意義上的“集體狂歡”，而這種“集體狂歡”的背后，也積蓄了品牌的力量。

海爾冰箱、海爾電視等品牌趁熱進行了一次自我推銷。這種雙向互惠式的微博端新玩法，也與“星際生態，互惠互生”的大會主題十分貼切。

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在人人都說微博千篇一律、甚是乏味的同時，海爾官微又一次創新玩法，引發大家紛紛關注轉發，“不蹭熱點、自成熱點”的海爾官微將再一次引發微博效仿之風，更有網友犀利評論：不管其他官微如何效仿跟風海爾，恐怕都學不會海爾官微不斷顛覆創新的能力和決心。

新媒體策劃組合拳出擊 預熱920論壇

無論是微博玩法還是聲量造勢，海爾都走在行業前端。將高端國際論壇以新媒體的形式呈現給粉絲和受眾，除了微博視頻之外，海爾贏媒體還投放了地鐵廣告，在常見的媒體介質下做出了網紅的爆款效果，暖心文案刷屏青島朋友圈，而“醉翁之意”仍然是為920論壇預熱。

在海爾贏媒體的營銷策劃下，920第二屆人單合一模式國際論壇如同“猶抱琵琶半遮面”，更加吸引了大批用戶密切關注，使得這場大會“未辦先火”。而在新媒體端精彩紛呈營銷的這層薄紗下，此次論壇也變的不再“不食人間煙火”，真正成為用戶的一次盛會。

粉絲紛紛留言：期待920的到來。v