（本文根據山東小正鈦傳媒總經理張偉演講稿整理部分內容，完整版可聯系相關企業）

　　首先要說明的是我們是一家什么樣的公司？這個直接關系到我們如何看待自己，看待自己做的事情，以及如何看待客戶。

　　盈利始終是一家公司存在的基礎，但它僅僅是一個存在的理由，憑借盈利可以生存卻不一定發展壯大，而發展壯大，尤其是基業長青，是需要持久的價值注入。我們都有這樣的經歷在創業的過程中，困惑迷茫挫敗感甚至是無法解決的困難，我們也發現了有一些東西可以幫助我們，幫助我們超越這一切，我們小正鈦認為可以幫助我們去超越這一切的東西就叫做創造使命。

　　當我們面對市場上同質化的競爭，當我們并沒有那么顯而易見的價格優勢，當我們面臨客戶的質疑，當我們遇見爭論不休的團隊，我們需要的是創造使命。沒有使命感的公司大量存在，他們可以模仿但永遠無法創造，他們可以生存，但是無法發展。深有體會的我們正著手實施建設一個能夠創造使命感的企業；同時我們也非常樂意將這些經驗，分享給不滿足于生存而想要謀求發展的合作伙伴。

　　為企業賦能

　　有一個比較流行的詞匯，叫做賦能，而作為一家傳媒公司我們自然專注于企業的品牌營銷推廣，具體來說這是關于品牌的權威度，美譽度，知名度，好感度，滿意度的賦能。我們深刻體會當一個企業的領導者面對紛繁復雜的市場營銷方法，傳播途徑一定會生出很多的疑惑，但是不論有多少問題，我們都需要從第一步開始，從最重要的事情開所以，最重要的事情就是，一定要讓你的產品，擁有品牌形象，尤其是在網絡上，在互聯網上，在社交媒體上擁有品牌。

　　重新認識品牌

　　品牌并不是一個注冊商標，一個注冊標距離品牌還差的很遠，這中間差了90%同行。也許有人覺得超越90%的同行很難，我可能連我家對面的那一家，都沒有超過他。我該怎么辦？還這是一個誤區！當你把目光放在同行身上的時候，實際上你是在被拖行牽著鼻子走。企業必須成為自己，差異性是品牌的基本要素。

　　做品牌最重要的事情是讓你的潛在消費者和消費者始終看到關注熟悉喜愛認可你的品牌。記住這幾個關鍵詞，始終的看到，關注到，熟悉，喜愛，認可，這幾個詞代表著品牌的五個維度，即知名度，美譽度，權威度，好感度，滿意度。

　　品牌并不是指那些出現在高檔購物廣場上的大幅廣告所展示的那樣，那些僅僅是品牌的一小撮，品牌代表的是消費者心中的價值之錨。管理和營銷永遠是企業發展所的兩大基石。管理上用功意味著產品和服務支撐得起消費者心中的價值之錨。而營銷的作用就是傳播那個價值之錨。

　　品牌是什么？品牌就是消費者對一家公司企業，他的產品和服務的認知；只有這個認知范圍和強度達到一定程度，也就所謂一定的“能量級”，才會形成品牌的概念。所以品牌既不是天然形成的，也不是僅憑努力而來，更不是隨時間自然獲得的，怎么做到它是一個系統工程，反過來說它是一個不可有任何脫節的閉環。

　　為品牌賦能

　　塑造品牌，可以盡情的利用企業自身所具有的各種優勢。毀掉品牌，只需要短板，任何一塊不經意的短板都有可能在。不久的將來，摧毀消費者品牌認知。這是所有品牌塑造過程中最基本的方法論，也是我們與合作伙伴一同使用的方法論，這同時也是我們的創造使命，為營銷賦能、為企業賦能、為更多的企業賦能、所有想要共同發展超越生存的人賦能。

　　現今的市場環境，已經度過了初期的混亂，今天我們再去做企業的時候，如何讓企業更加成功只取決于我們如何以及能否為企業賦能。爽一把就死，還是基業長青，完全取決于我們在多大程度上為企業賦能，為產品賦能，為品牌賦能。