本網訊（可夫、向陽、光明）  日前，荊門市屈家嶺管理區教育文化和旅游局發布公告，體育過大年·2025年湖北省模擬狩獵原野賽，將于2月23日（星期日）在屈家嶺國家考古遺址公園舉行，再為全國旅游者到荊門體驗別具特色的中華傳統文化、必打卡的射箭運動休閑添彩。

荊門市屈家嶺管理區是長江中游第一個正式命名“史前文化”的所在地，為用好“屈家嶺文化”這張響亮的文化名片，屈家嶺深入挖掘其內涵，根據狩獵騎射是農耕文化的重要組成部分、也是屈家嶺自古以來的傳統習俗，依托獨特深厚的歷史文化底蘊，以文體旅深度融合工程為主抓手，積極發展群眾射箭運動，著眼于品牌類型豐富、品牌內涵充盈、品牌傳播出圈目標，突出打造“一箭鐘情”體育品牌，橫向構建屈家嶺文旅品牌、休閑體育品牌、文體旅消費品牌主體，縱向形成專業型競技體育、體驗型休閑體育、趣味型研學體育的多層次文體旅品牌體系，成效顯著。

以中華民族文化自信自強的眼光，推進“一箭鐘情”運動品牌

一是政策引導。管委會出臺支持射箭運動和產業發展的優惠政策，對射箭項目建設、賽事運營、品牌創建、宣傳營銷等給予獎勵。政策引領加強射箭活動陣地建設，建成了40000平米的射箭主題公園、2000平米的室內射箭館。從開展全民健身著手，推廣群眾體育，各辦事處積極引導隊村、農莊，因地制宜建設特色射箭場所，社區村委會干部帶頭參與射箭運動，組織開展群眾射箭活動，形成了全民參與的良好氛圍。通過射箭運動鞏固中華文化主體性，形成堅守民族文化的自覺認同，實現文化自強。

二是協會帶動。屈家嶺射箭運動協會自2015年成立以來，共發展50余名專業射箭運動員，立足傳統弓、反曲弓、復合弓、光弓四大弓種，常年堅持日常訓練、參加全國、省市各級各類賽事。協會先后參加30余場國際和全國比賽，獲得100余項團體、個人冠軍，曾包攬2019年來溫嶺、合肥、天水、廣州、廈門、株洲等全國射箭比賽冠軍或前三名，比賽實況多次被央視體育頻道直播。

三是學校推廣。我們開辦了學校射箭培訓，把射箭作為中小學興趣課程，精心打造了一所射箭特色學校，為中小學生搭建射箭學習交流和成長鍛煉的研學活動平臺，通過研學實踐，讓同學們走出課堂、走出校園，親身參與體育實踐，拓寬眼界，培養團隊協作能力、創新實踐能力，在合作中學會相互尊重、相互支持，實現全面發展。一大批青少年射箭愛好者茁壯成長，筑牢屈家嶺射箭運動陣容，強化后備力量建設，在潛移默化中以強大的文化韌性推進中華民族文化自信自強，讓“一箭鐘情”運動品牌深入人心。

以歷史的眼光洞察文體旅游發展趨勢，打造“一箭鐘情”產業品牌

一是以賽事推動“文體旅”融合發展。中華優秀傳統文化，在屈家嶺是可以觸摸的鮮活存在，這是我們得以順利拓展“一箭鐘情”體育品牌的基礎，管理區以歷史的眼光洞察文化發展趨勢，挖掘文化精髓，拓展文化內涵，注重以傳統文化為根基進行現代性轉化，從2016年起，我區建立“1+2+N”射箭賽事機制，即每年承辦1場全國射箭比賽、2場省市射箭比賽、N場民間射箭比賽，以賽引流拉動消費。單場賽事吸引十余省市400余名運動員、5000余名觀眾參與，帶動食宿購物綜合收入600余萬元，被央廣網、今日頭條、百度、新浪等30多家國內外媒體多次報道，并在《今日湖北》開辟了屈家嶺射箭運動連載欄目。

二是緊扣文體脈絡開發文創產品。我們認真研究中華民族文明發展規律，深刻認識應以強大的歷史主動性，推進歷史文明向實踐創新轉化，近年來，積極開發“一箭鐘情”文創產品，屈家嶺射藝體育創作的微縮版弓箭，獲得“荊門好禮”并推向市場。屈家嶺射箭運動協會與多個知名射箭器材廠商“阿利弓箭”“風飛體育”“水手弓箭”等企業和弓圈名人合作，生產的屈家嶺特色傳統弓及附屬產品，在多個電商平臺日銷過萬元。現正在籌備2025年屈家嶺傳統射箭申請非遺項目。找準歷史定位，助力新時期、新常態、新思維、新階段下，對文體旅發展戰略的再創新、再定位、再突破，不斷探索文體旅品牌創建中的新方式、新途徑。

三是節會融合，拓展“文體旅”融合發展新空間。屈家嶺遺址先后歷經油子嶺文化、屈家嶺文化和石家河文化等史前文化的重要發展階段，文化序列完整、文化發展具有突出的連續性，較為清晰地展示了長江中游文明化進程的路徑與方式，走向歷史深處給了我們啟示，文化影響力擴大才能傳承，屈家嶺的射箭文化歷史悠久，儒家注重弓箭的禮儀和教育功能，道家更關注弓箭的內在修養和心態，墨家強調弓箭的實用和實戰價值，法家則將弓箭視為維護社會秩序和治安的手段，兵家將其視為軍事戰略和戰術的重要組成部分，這一切，都是在得到了廣泛的應用和發展之后，才形成認識的細分領域。我們選擇了射箭運動與節會融合，在“TAO文化節”、梅花鹿采茸節、農民豐收節等節會中開展射箭體驗活動；與研學融合，利用金色農谷研學基地，開展全省青少年射箭研學夏（冬）令營，以及射禮、騎射等活動。“游遺址、學騎射”成為屈家嶺旅游的靚麗名片。依據歷史創新思路，整合資源，多措并舉，文體旅品牌呈現出繁榮興旺的發展態勢。

以服務樹形象，延伸“一箭鐘情”品牌

一是借勢蓄力、搭建平臺。堅持參加“文博會”“進博會”“旅博會”等活動展示，借勢蓄力，推廣“一箭鐘情”品牌，屈家嶺射箭比賽在單場活動中吸引12萬余名觀眾體驗購買。在2021年湖北體育產業大會中，我區“一箭鐘情”縣域體育品牌隆重發布并專題展出。我們還積極舉辦射箭產業發展論壇、弓箭商品展銷等活動，為全國射箭愛好者搭建競技交流、交友休閑的良好舞臺，助力我們制定個性化的射箭運動方案，借勢蓄力、搭建平臺，延伸“一箭鐘情”服務品牌。

二是強化適應社會發展的主題宣傳。我們推出“一‘箭’鐘情屈家嶺，箭行萬里農谷傳”、“金色農谷，一‘箭’鐘情”、“相約農谷，‘箭’證奇跡”等主題宣傳語，制作專題宣傳片，編印宣傳冊，通過官方媒體和自媒體廣泛推介，不斷擴大“一箭鐘情”的品牌知名度和影響力，今日湖北網所發屈家嶺射箭運動專欄，單篇報道點擊量達17000000人次。今年，屈家嶺教育文化和旅游局及屈家嶺射箭運動協會，在屈家嶺白龍觀景區組織了一場湖北省內原野模擬狩獵射箭比賽，把野生動物形狀的箭靶放置在山上叢林里作為“狩獵”目標，設想參賽對象是省內射箭愛好者，卻吸引了西安的射箭愛好者來報名參賽，參賽人數達80人，宣傳給力，助力實現品牌休閑消費與屈家嶺旅游的整體聯動。

三是完善配套。全力做好射箭運動服務配套，管理區綜合考量推動接待提標，新建酒店2家、健身步道20公里、停車場2個，形成了城區“15分鐘休閑健身圈”。推動文明提質，實施城市更新，堅持開展全域“愛國衛生運動”“文明提升行動”，提升文明素質，提高參與“一箭鐘情”品牌活動附加值，為游客提供衛生、優美的環境，以我們的貼心、真心，讓廣大游客舒心、暖心，對屈家嶺“一見鐘情”，更有利于賡續屈家嶺文脈，提升屈家嶺“一箭鐘情”品牌影響力，深入推進文體旅融合，積蓄發展新勢能，創造群眾美好新生活。