【襄陽政府網消息】目前我市初步形成了以谷城縣南河鎮、棗陽市吳店鎮兩家“湖北旅游名鎮”為龍頭的10家旅游鄉鎮，以谷城縣堰河村、南漳縣魚泉河村、保康縣堯治河村、棗陽市火青村、老河口市方營村、襄城區姚庵村等“湖北旅游名村”為代表的20多家旅游村。

　　保康高山野生牡丹。

　　但縱觀襄陽當前的鄉村旅游，與外地先進典型相比，項目規模、服務方式、文化內涵等方面仍有不小差距，不少以名村古鎮為主體的鄉村旅游開發項目，依然在旅游發展的道路上摸索前進。

　　留住大環境 傳遞好形象

　　“襄陽的鄉村旅游，總體來說，不成規模，不規范，不健全。”襄城區區委常委、宣傳部部長袁曉寧告訴記者。

　　谷城的堰河村，風景秀美，水流清澈見底，農民的房子都是白墻黛瓦，淳樸的民俗風情，是襄陽鄉村旅游的一塊招牌。但是進村的路很差，只達到基本的村村通公路標準，錯車時都要小心翼翼，人一多就進得去、出不來。“景點很美，但是配套不行。”襄陽自駕游群的“老馬識途”談到鄉村游總覺得差點意思。他告訴記者，南漳漫云村、漳河源等地都是自駕親子游的好去處，“但是要大規模推廣鄉村旅游，還有不少方面需要提高。”

　　道路建設、吃飯環境、住宿條件、公共廁所、停車位等配套基礎設施存在問題，會大大降低游客的消費體驗。采訪中，不少市民還表示，鄉村的農家樂普遍存在經營特色不明顯、經營層次低、服務水平參差不齊、環境衛生差等問題。“不完善的經營模式，注定做的是一錘子買賣，很難留住游客。”業內人士表示。

　　當前襄陽的鄉村旅游產品，相當一部分地區鄉村旅游存在著資源開發投入不足，基礎設施不配套，綜合能力不強，質量不高等問題。想要進一步促進我市各地鄉村旅游的發展，實現我市鄉村旅游的上檔進位，補齊配套“短板”，讓游客放心體驗是首要任務。

　　傳承土民俗 發掘好文化

　　“鄉村游除了山清水秀的風景，鄉情民俗也是吸引游客前來的重要部分。特色餐飲、民俗體驗、文化內涵的匱乏，成為制約襄陽鄉村游發展的要素之一。”市政府副秘書長宋克定如是說。

　　近幾年，鄉村旅游對民俗項目表現出了極大的熱情，形成了一股開發“民俗村”、“風情村”的熱潮。在一些人眼中曾經很土氣，甚至很落后的農村生活、鄉土儀式和民間表演，成了許多鄉村旅游產品的主要賣點。

　　然而，在市場投資熱潮下，容易出現野蠻開發、低端建設行為，忽視對鄉村旅游內涵的營造。有些鄉村古鎮在開發中盲目對鄉土氣息的房屋拆舊建新、肆意改造，看似“煥然一新”的面貌，失去了往日濃郁的鄉土氣息，也失去了真正吸引游客的氣質內涵。“文化是旅游的靈魂，是最大賣點，襄陽不少鄉村旅游景點都缺少自身特有的文化內涵，或是對當地的民俗文化挖掘得不夠深入，僅僅浮于表面，缺少故事性、文化性，無法吸引游客駐足。”袁曉寧告訴記者。

　　宋克定認為，如今鄉村旅游的消費主體是大中城市中青年人群，這一群體消費能力較強，同時文化素養、審美品位也較高，更加偏重旅游的文化感知、氛圍體驗。簇新街道、門紅窗綠、打靶娛樂、套圈游戲，早已失去市場。補齊文化“短板”，提升文化內涵，才是鄉村旅游能夠發展的正確道路。

　　保留住個性 打造出特色

　　“感覺襄陽各地的鄉村旅游內容都差不多，不外乎吃農家飯、釣魚、采摘這幾樣，項目單一，特色不多，缺乏吸引人的亮點和精品，不僅難吸引客源，‘回頭客’就更不多了！”襄陽康輝國際旅行社總經理鄭燕說。

　　記者從市旅游局了解到，我市不少鄉村游并沒有走上規模化、集約化經營的良性發展道路，還處于低水平的相互模仿和價格競爭階段，從而導致鄉村旅游產品同質化嚴重、鄉村特色不突出、吸引力不強等問題。盡管一些鄉村對自己的特色都各有說辭，但至少從建設風貌、旅游內容、經營方式來看，差異化不明顯，往往在剛剛推出、密集推銷的時候熱鬧一陣，過后就歸于沉寂，不具備可持續吸引力。“堰河的茶園很美，新農村建設得也很漂亮，農家飯卻是一般的家常菜，沒什么特色，既然是茶鄉，為何沒有茶食？”清明節期間，和好友們一起去堰河村游玩的市民劉正輝無奈地說。

　　鄉村旅游的核心競爭力是“千村千面”的鄉村場景，抹掉特色、淡化時代、千村一面，這樣的項目會制約鄉村旅游業的進一步發展。在起初的新鮮感得到基本滿足后，同質化的旅游項目會把游客拖進審美疲勞期。可以預見，類似的鄉村旅游項目是無法火爆太久的。

　　如今，單一的經營模式已難以滿足鄉村旅游市場日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。只有堅持傳承與創新并舉，深挖鄉村特色差異，科學規劃與建設，補齊特色“短板”，讓游客成為“回頭客”，襄陽的鄉村旅游才能謀求更好的發展。