日媒稱，日本大牌化妝品企業正加緊向海外發展。到日本旅游的外國游客“爆買”需求減弱，國內市場的前景變得不明朗。各企業都在摸索自己的一套辦法，以求獲得穩定收益。

據 日本《讀賣新聞》9月13日報道，資生堂在7月完成了對美國高級化妝品公司Gurwitch Products的收購。這是繼收購Bare Escentuals公司之后，資生堂時隔6年進行的海外并購。6月底，資生堂還與意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）簽約， 獲得其香水和美容產品的全球獨家代理權。

嘉娜寶公司9月15日將發售新品牌“KANEBO”，以亞洲地區為目標拓展市場。高絲公司也從8月開始在夏威夷的免稅店專柜銷售其主打產品“雪肌精”。

報道稱日本化妝品大企業大力向海外尋求發展的原因是，國內市場開始縮小。這些企業曾經依靠華麗廣告和在百貨商場的面對面銷售來樹立品牌形象，不斷擴寬市場。然而，隨著互聯網的普及，在藥妝店按口碑購買廉價化妝品的人群擴大。

近年來，由于赴日旅游外國游客的需求增長，日本國內化妝品市場一度興旺。2015年化妝品發貨金額達1.5萬億日元，幾乎恢復到了雷曼危機前的水平。

不過，業內很多人認為，“爆買”只是短暫的熱潮。2016年第二季度到日本旅游的外國游客人均消費比上年同期減少10%，為15.993萬日元，原因是日元升值和中國經濟減速。目前“爆買”的效應正在減弱。

熟悉化妝品業界的分析師指出，日本企業需要采取進攻戰略，把在“爆買”中賺取的資金用來投資于并購等等。