“掉下”的蘋果

7月26日，蘋果公司發布了2016財年第三財季財報。報告顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，蘋果公司第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。蘋果公司已經連續二個季度業績表現糟糕，與之相反的是，華為今年上半年實現銷售收入2455億元人民幣（約合367.64億美元），較上一年同期的1759億元人民幣增長40%。蘋果持續“墜落”源于手機業務的大幅下降，手機銷售收入同比下降23%，另外大中華業務也出現了33%的同比下降。不過，蘋果也在尋找未來的增長點，其品牌地位仍難以超越。目前，全球手機市場競爭激烈，尤其是除了三星、蘋果、華為外的第二陣營，今年OPPO、VIVO等品牌就異軍突起。

導讀

分析人士認為，蘋果投入到眾多領域希望找到新的營收增長點。例如芯片、服務以及軟件，還有被廣泛報道的無人駕駛汽車技術。而長久以來，iOS也的確成為了蘋果的一個賣點。據悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三財季業績中唯一出現增長的部分，營收達到59億美元，同比增長19%。

不出意料，蘋果公司CEO庫克在這一季并未能力挽狂瀾。

7月26日，蘋果公司發布了2016財年第三財季財報。報告顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，蘋果公司第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

其中，占據蘋果營收超過半壁江山的iPhone銷量出現了大跌。在這一季度中， iPhone共售出4039.9萬部，同比下滑15%；營收為240.48億美元，同比下滑23%。

在此背景下，業界一大波唱衰的聲音襲來，甚至擔憂蘋果成為下一個“諾基亞”。畢竟，就在過去的兩日，華為公司發布的上半年財報則要光鮮得多。該公司上半年實現銷售收入2455億元人民幣（約合367.64億美元），較上一年同期的1759億元人民幣增長40%，營業利潤率12%。再次證明，龐大如“大象”也能快速奔跑。

對此，咨詢機構弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，蘋果的封閉生態決定了他必須靠不斷創新盈利，這是它的商業模式決定的。而華為三星等為陣營的安卓系統因為開放的屬性，整個生態系統會有越來越多人參與，設備在市場的占有率會變大。“現在對蘋果的評價并不公平，因為第三財季往往是蘋果新品還沒上市的階段，銷量青黃不接。而華為已經連續發布了最少三款新品，二者不具備可比性。”

大中華區業績黯淡

一貫高高在上的“績優股”蘋果，交出的這份成績單可謂十三年最差。究其原因，主要是iPhone銷量下降，新產品線也未能出現增長點，如Apple Watch、iPad Pro銷量也不理想。IDC發布的最新報告顯示，今年第二季度Apple Watch銷量減半，其市場份額已從72%降至47%。

值得一提的是，大中華區營收大幅下滑33％，歐洲一躍成為營收僅次于美國的區域。而庫克依然保持了樂觀的態度，他在分析師會議上表示，蘋果在中國的業務能力要強于財報顯示出來的，并對中國市場潛在的增長機會依然看好。

在每一個市場上，此消彼長是亙古不變的定律。在2016年上半年，華為消費者業務實現銷售收入774億元人民幣，同比增長41%；智能手機發貨量6056萬部，同比增長25%。雖然在整體銷量排名上，華為仍然居于蘋果和三星之后，但是，它也在奮起直追。

由于該公司采取海內外雙布局戰略，上半年海外市場銷售收入增速是大中華區的1.6倍。此外，與小米、聯想、Oppo等國產品牌的定位低端不同的是，華為日前發布的Mate 8、P9等產品定位500-600美元，已經在高端市場與三星和蘋果開始同場競技。

此前，華為終端CEO余承東對外表示，華為超過蘋果、三星需要四到五年時間，“三年做到全球第二，用四到五年做到全球第一。”目前，華為全球市場份額已經超過10%，有些國家甚至占到15%到20%。

王昕認為，在一個行業的成熟期，高端溢價會越來越少，用戶會追求更加公允的產品價格。再加上國產品牌在智能手機領域屬于后來者，缺乏話語權，相應的品牌溢價也很難做上去。“蘋果和華為是兩家基因完全不同的公司，用戶群體和品牌定位都不一樣，蘋果是基于巨大的創新才奠定的地位，任何公司都很難超越，當然，創新之難也是對蘋果最大的挑戰。”

手機中國聯盟秘書長王艷輝也持相同的觀點，他覺得國產手機品牌里，國內國外市場發展相對均衡的是華為。無論是手機設計、軟件應用還是產業上下游的布局，華為是硬件和體驗的微創新，未來要靠不斷提高出貨量才能獲得利潤。

智能硬件軍備競賽

不過，利空出盡后，蘋果糟糕的業績仍然好于華爾街分析師的預期。公司股價在當日盤后大幅上漲逾7%。或許，他們看好的依然是蘋果在布局未來科技領域的持續投入，并寄望這些投入最終能開花結果。

蘋果公司財報顯示，在面臨季度營收再度下滑的情況下，該公司的研發費用再度上漲。其第三財季的研發費用為25億美元，較上年同期增長25%。這一數字占到總營收的約5.9%，其比重達到了近四年來的最高水平。

分析人士認為，蘋果投入到眾多領域希望找到新的營收增長點。例如芯片、服務以及軟件，還有被廣泛報道的無人駕駛汽車技術。而長久以來，iOS也的確成為了蘋果的一個賣點。據悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三財季業績中唯一出現增長的部分，營收達到59億美元，同比增長19%。

在大熱的VR領域，蘋果因其保守的表現也飽受詬病。庫克坦言，蘋果希望利用增強現實技術進行發展。他說，“我們已在該領域投入了大量的資金，并將會繼續進行投資。我們從長期看好增強現實技術，認為它能在消費者中產生共鳴，也擁有著巨大的商業機會。”

然而蘋果在未來的智能設備領域，還能給用戶帶來什么樣的驚喜，也只是個謎。事實上，科技巨頭之間的軍備競賽也早已存在，2015年，華為用于研發的費用超越蘋果，達到92億美元的天價數字。華為終端目前已經推出探路的VR產品，并且計劃與開發者、內容生產商在展開更多合作。

有分析人士認為，蘋果和華為是不同類型的公司，華為的很多研發不是單獨在終端領域，而是包含通信管道、網絡設備、芯片之類的。同時，華為推出的手機款式較多，研發成本也相應會提高。

余承東甚至對外放言，華為手機沒有追求盈利。主要原因就是由于研發投入遠高于同行業；另外就是將利益分享給了渠道零售商，目前國美、蘇寧的第一利潤貢獻都是來自華為。

除了抓住眼前市場，無論是谷歌還是蘋果，或是華為三星等科技公司都不得不將眼光投致更遠的五年、十年。在硬件創新已經達到天花板的當下，如何讓軟件服務贏得更多的用戶，或許是孤軍奮戰的蘋果未來最大的挑戰。