2015年，全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。而中國市場仍是全球彩電生產和銷售主要地區，2015年中國彩電零售市場表現逆勢上揚。據奧維云網數據顯示，2015年中國彩電市場零售量規模為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額規模1572億元，同比增長7.5%。

在剛過去的春節期間，國內彩電市場整體微跌，線上銷售則大漲。奧維云網的監測數據顯示，在猴年春節促銷期間，國內彩電市場微跌2.1%；線上彩電市場同比增長32%，占比提升至25%，而大尺寸電視的銷量也繼續攀升。

調查：高端彩電成熱點

春節前后記者在廣州的各大賣場看到，不少用戶都在選購中高端智能電視。

據悉，目前中國市場上的曲面電視主要有三星、TCL、海信等中外品牌，而三星在曲面電視領域獲得74%的市場份額。數據顯示，僅在去年第二季度曲面電視的出貨量即達109萬臺，季度銷售量首次突破100萬臺大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計近180萬臺，同比增長6倍。

原因1

廠商爭奪客廳經濟

傳統電視廠商和互聯網企業都在爭奪客廳經濟入口，智能彩電市場爭奪越來越殘酷的同時，也推動國內彩電市場的增長。

奧維云網數據顯示，2015年客廳經濟的價值達89億元人民幣，其中電視視頻生態的盈利在2015年達57億元，預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。同時，2015年電視游戲生態的盈利將達17億元。

有業內人士預計，未來電視生態的發展主要盈利點將是視頻、游戲、電商和教育。

原因2

用戶換機潮

2015年國內彩電市場增長的另一大動力是用戶換機潮。數據顯示，2015年彩電市場的明星尺寸為55寸、43寸和49寸，其中55寸市場份額為15.5%，較去年增長6.8個百分點，成為2015年彩電市場增幅最大的尺寸。

此外，廠商推廣也是用戶換機的主要動力。奧維云網分析表示，2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加2次。

業內人士表示，2015年國內彩電業零售量增長的主要原因正是在供給端發力。