
2015年,全球彩電出貨2.3億臺,同比下降2.5%。而中國市場仍是全球彩電生產和銷售主要地區,2015年中國彩電零售市場表現逆勢上揚。據奧維云網數據顯示,2015年中國彩電市場零售量規模為4674萬臺,同比增長4.8%,零售額規模1572億元,同比增長7.5%。
在剛過去的春節期間,國內彩電市場整體微跌,線上銷售則大漲。奧維云網的監測數據顯示,在猴年春節促銷期間,國內彩電市場微跌2.1%;線上彩電市場同比增長32%,占比提升至25%,而大尺寸電視的銷量也繼續攀升。
調查:高端彩電成熱點
春節前后記者在廣州的各大賣場看到,不少用戶都在選購中高端智能電視。
據悉,目前中國市場上的曲面電視主要有三星、TCL、海信等中外品牌,而三星在曲面電視領域獲得74%的市場份額。數據顯示,僅在去年第二季度曲面電視的出貨量即達109萬臺,季度銷售量首次突破100萬臺大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視,到去年上半年為止出貨量累計近180萬臺,同比增長6倍。
原因1
廠商爭奪客廳經濟
傳統電視廠商和互聯網企業都在爭奪客廳經濟入口,智能彩電市場爭奪越來越殘酷的同時,也推動國內彩電市場的增長。
奧維云網數據顯示,2015年客廳經濟的價值達89億元人民幣,其中電視視頻生態的盈利在2015年達57億元,預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。同時,2015年電視游戲生態的盈利將達17億元。
有業內人士預計,未來電視生態的發展主要盈利點將是視頻、游戲、電商和教育。
原因2
用戶換機潮
2015年國內彩電市場增長的另一大動力是用戶換機潮。數據顯示,2015年彩電市場的明星尺寸為55寸、43寸和49寸,其中55寸市場份額為15.5%,較去年增長6.8個百分點,成為2015年彩電市場增幅最大的尺寸。
此外,廠商推廣也是用戶換機的主要動力。奧維云網分析表示,2015年彩電行業共進行12次大規模促銷,較上年增加2次。
業內人士表示,2015年國內彩電業零售量增長的主要原因正是在供給端發力。