在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，方便面和啤酒是消費(fèi)者的“心頭好”。不過，“常勝將軍”也會(huì)陷入泥潭。貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)近期發(fā)布的《中國購物者報(bào)告》指出，2015年中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點(diǎn)。

　　方便面、啤酒不紅了 因?yàn)楣ぷ魅丝谙陆担?/strong>

　　報(bào)告指出，針對(duì)藍(lán)領(lǐng)工人的產(chǎn)品受到的沖擊最大。以銷量來衡量，方便面銷售下降12.5%，啤酒銷售下降了3.6%。“超值啤酒”的銷售比高端啤酒下降得更厲害。但是，其他品類繼續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。比如，化妝品銷售增長(zhǎng)15.5%，護(hù)膚品增長(zhǎng)13.2%。

　　報(bào)告認(rèn)為，方便面和啤酒銷售下滑的主要原因在于工作人口的下降。報(bào)告還提到了另一個(gè)原因，就是低端制造業(yè)崗位被轉(zhuǎn)移到孟加拉國和越南等成本更低的地區(qū)。

　　對(duì)于報(bào)告分析的原因，財(cái)經(jīng)評(píng)論員余豐慧并不認(rèn)同，他認(rèn)為有失偏頗。

　　余豐慧：首先可以說，藍(lán)領(lǐng)階層因?yàn)橹圃鞓I(yè)不景氣失業(yè)率可能是在提高，但是通過這兩樣消費(fèi)品是反應(yīng)不出來的。除了高端啤酒，啤酒產(chǎn)業(yè)的前景本來就不太好，再有普通百姓啤酒的消費(fèi)力也是很強(qiáng)的。這個(gè)說法起碼有些偏頗。

　　中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí) 追求顏值更舍得花錢

　　余豐慧認(rèn)為，和化妝品、護(hù)膚品的銷量增長(zhǎng)相對(duì)比，方便面和啤酒銷量的下滑恰恰說明當(dāng)前中國消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的提升，這是中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要體現(xiàn)。

　　余豐慧：我們消費(fèi)品質(zhì)提高的話，收入增加，享受層次提高，啤酒、方便面這種基礎(chǔ)層次的消費(fèi)是要下降的。過去我們是吃飽喝好就行，維持基本的生存需要，而現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在我們要追求享受品，人的形象要好，顏值要高，對(duì)化妝品的需求肯定會(huì)增加的。

　　健康食品表現(xiàn)出色 包裝食品銷量下滑

　　另外，報(bào)告還顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注，健康食品表現(xiàn)出色。2015年包裝食品銷量呈現(xiàn)一個(gè)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，糕點(diǎn)、糖果和冰淇淋的銷量跌幅全都超過11%，一定程度上是因?yàn)橹袊M(fèi)者對(duì)于健康更加關(guān)注。同時(shí)，健康食品的表現(xiàn)則十分出色，酸奶銷售額增長(zhǎng)了20.6%，功能型飲料上漲了6%。

　　錢都花到哪里去了？ 非快消品類更吸金

　　快消品銷售增幅跌至5年最低，那么消費(fèi)者的錢都花到哪里去了？報(bào)告認(rèn)為，有消費(fèi)能力的中國消費(fèi)者開始將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移至非快消品類。隨著中國經(jīng)濟(jì)的日益成熟，快消品在家庭總支出的占比不斷縮小，逐漸接近發(fā)達(dá)國家的水平。在另一方面，與健康、生活品質(zhì)、旅游和娛樂消遣等相關(guān)的行業(yè)，增速都達(dá)到了兩位數(shù)。從2011年至2015年，影院收入每年平均漲幅高達(dá)35.4%，出境游漲幅28%，凈水器銷售額則增長(zhǎng)超過50%。