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豐田宣布取消Scion品牌 銷量不佳是主因
2018-01-21 10:31:49   來源:汽車之家

  日前,豐田汽車正式宣布,取消其在北美市場的Scion品牌,而這也意味著經營了13年的Scion壽終正寢,這其中的主要原因與銷量不佳有關。

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  據悉,Scion品牌取消的原因主要與銷量的不斷下滑有關。該品牌設立之初有著“造年輕人喜愛車型”的口號,不過從統計數據來看,近年實際購買Scion車型的消費者平均年齡為49歲,可見北美年輕消費市場有著很大的萎縮,而這也導致了其銷量的嚴重下滑。Scion在2015年僅售出了56167輛新車,相當于2006年銷量巔峰時期的三分之一(2006年銷量為17.5萬輛)。

  Scion品牌成立于2002年,其是豐田汽車為北美市場專屬打造的全新品牌,并將受眾群體鎖定為北美的年輕消費者。目前Scion在北美市場擁有5大系列的產品,分別為FR-S、tC、xB、iM以及iA,這些車型均脫胎自豐田旗下的現有車型,并在細節方面加以調整。而除北美外,該品牌并未進入其他國家,依賴單一市場也使Scion在面對銷量打擊時的承受能力較弱。未來,Scion在北美的市場也將逐步由豐田品牌取代。


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