景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華發表講話

4月15日，被譽為“國內首個國際化體驗式旅游度假綜合體”的安緹縵國際旅游度假區，在四川都江堰蓮花湖畔舉辦首期盛大開園活動。這座由御庭集團、景域集團和成都文旅集團共同投資打造的“世外桃源”，將為消費者帶來全新的深度旅游體驗。四川省旅游發展委員會主任傅勇林、成都市政協副主席楊小英、成都市旅游局局長多央娜姆、都江堰市委副書記、市人民政府市長何維楷、御庭集團董事局主席潘鳳金、景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華、成都文旅集團董事長陳揚杰等領導出席本次開業活動，共同見證這一休閑度假新模式的落成。

都江堰安緹縵國際旅游度假區俯瞰圖

據悉，此次開業的安緹縵國際旅游度假區位于大熊貓故鄉都江堰，靠近絕美的蓮花湖畔，是一個集度假酒店群、康體養生、戶外探險、特色美食、主題游樂、團隊拓展等一站式綜合性的旅游度假目的地。度假區內擁有蓮花湖畔5000畝私密自然保護區，純凈自然，綠色環保，千畝水域，9公里湖景線，真正做到“樂在蜀中”。

置身都江堰安緹縵國際旅游度假區，消費者除了可以居住在特色樹屋酒店，感受透過天窗，仰望星空的天人合一，還可以品嘗到特色美食，體驗到國際化的流行運動。度假區引入超級IP狐巴巴冒險園，實現了消費者與自然之間的深度互動體驗。包括最刺激的樹頂飛索、過癮的山地越野自行車、野外徒步、明星馬“四喜”……

樹頂飛索、山地越野自行車

洪清華表示，安緹縵國際旅游度假區是“含著金鑰匙誕生的”，結合了三方強大的優勢資源：國內最早進入世界小型奢華酒店組織成員之一的御庭集團，擁有20多年在度假酒店及管理上的國際水準；景域集團旅游O2O一站式的服務能力、IP矩陣和驢媽媽強大的輸送游客能力，2016年驢媽媽為都江堰青城山輸送39.7萬人次，峨眉山門票26.2萬，包含索道、纜車人次128萬，九寨溝68萬，長隆度假區165萬人次，黃山輸送220萬人次；包括成都文旅集團在當地雄厚的旅游資源優勢，三方強強聯手的成果無論放在哪個目的地，都會立刻紅遍全國。潘鳳金主席表示，御庭集團熱愛生態理念，都江堰安緹縵國際旅游度假區作為融入自然的旅游綜合體，將給成都都江堰以及周邊的旅游經濟發展做出重要貢獻，并為體育+休閑旅游的度假模式提供新的典范，未來，這種和景域集團、成都文旅集團合作的新模式將作為樣板，布局四川，乃至全國。

據了解，都江堰安緹縵國際旅游度假區項目計劃分三期建設：一期項目包括戶外山地運動及安緹縵特色樹屋酒店等，已完成樹屋區、冒險園服務中心、特色餐廳、綠色學校、狐巴巴冒險園（樹頂飛索、山地越野自行車、徒步路線、馬術場、射箭館）等建設，一期于2017年4月15日開園營業；二期項目包括休閑度假、養生水療、水上運動、商業街等，計劃于2018年6月30日前建成營業；三期項目包括湖畔棲居、度假小鎮及度假酒店群等，計劃于2020年6月30日前建成營業。預計全面運營后，將增加就業崗位約2000個，吸引和轉換國際國內中高端游客50萬人次/年、其他游客150萬人次/年。

 洪清華體驗馬術場

 “為一間房 赴一座城” 洪清華的IP酒店情結

隨著休閑旅游時代的全面到來，我國休閑度假市場擁有世界第一的體量，讓休閑度假酒店當之無愧的成為酒店業新趨勢。前幾年，正當我國傳統酒店業出現經營瓶頸的時候，國際上的休閑度假酒店品牌，諸如安縵、阿麗拉、One&Only等均已開始悄然布局中國市場。

樹屋酒店

美食

在國內，深耕旅游業多年的洪清華同樣敏銳地洞察到了這個趨勢。洪清華對酒店情有獨鐘，業內共知。無論多忙，都要雷打不動地錄制《老洪睡遍世界》，每一期都耐心地跟大家分享一家或有趣、或獨特的酒店，并率先提出“跟著酒店去旅行”、“為一間房,赴一座島”、“為一間房、到一座城”的全新度假理念。除了說，還自己做，帳篷客就是由景域集團自主完成的杰作，如今已成為洪清華IP矩陣的拳頭產品。

在洪清華看來，這些理念如今已經在不斷被證實。此次由御庭、景域和成都文旅集團三方強力打造的都江堰安緹縵國際旅游度假區，更是將“為一間房、到一座城”的度假方式詮釋得淋漓盡致。都江堰安緹縵國際旅游度假區從一開始的選址就非常考究，落戶絕美之地青城山，除了窮盡野奢之美，更是又一個IP聚集的一站式綜合性旅游度假目的地。

“目前，中國旅游已進入全域旅游時代，跟著酒店去度假，跟著美食去旅行，跟著健康去放飛，已成當下潮流。‘得IP者得天下’，安緹縵本身就是一個IP，而在安緹縵首秀的‘狐巴巴冒險園’將會成為超級IP。” 

“狐巴巴”——景域集團文創產品的IP實踐

首期開園的安緹縵國際旅游度假區內，吸引人眼球的除了隱匿在竹林山中的星空樹屋酒店外，還有超級IP“狐巴巴冒險園”。作為國內首個集水、陸、空極限運動為一體，擁有國際化的硬件設施和專業級教練，提供高空飛索、山地自行車、騎馬等多種戶外運動的體育旅游IP產品，“狐巴巴冒險園”一經問世，就引起了業界不小的反響。

狐巴巴形象

特別是那身著紅色披風，標準的超人動作、擁有認真而犀利的眼神的“狐巴巴”。作為形象代言人，其身上直接體現出勇敢、歡樂、極趣的正能量，體現千禧一代竭力追求的生活態度，推出后便吸引眾多年輕客群的眼球。而狐巴巴的幕后設計團隊，正是景域集團旗下的鯨魚文創。

作為國內首創的IP文創團隊，鯨魚文創先后打造了安吉帳篷客“篷友三寶”、驢媽媽“驢小玩”、下姜村“下姜作物”等優質文創產品。在如今產能結構性過剩和注意力稀缺的時代，體育旅游、各類冒險園、體育旅游公園如雨后春筍般涌現，擁有獨特而多元的冒險項目，甚至媲美國際的體育度假區項目，如何在最短時間內凝聚消費者注意力，用最直接方式讓陌生人感受到安緹縵的主題內涵，文創開發打造具有人格化魅力、二次元風格的IP卡通形象，無疑是最佳模式。

同時，景域營銷也充分利用IP的話題性、自我發酵功能。無論是具有四川麻將風格的“HU（狐）來了”還是極簡海報、大猜測系列漫畫、趣味微動畫等，都具有極強的互動目的和參與性。借助游客或者網友的自發討論、口碑傳播，形成狐巴巴品牌形象的自發擴散。

IP文創+故事化傳播，狐巴巴這次真的火了。

IP矩陣，從概念到成果落地

狐巴巴的火爆、安緹縵的一房難求，都證明了一件事情，那就是景域掌門人洪清華從2016的IP概念元年到2017年IP引爆產業，旅游IP已經成為行業共識，并被證明行之有效。而被譽為“中國旅業IP第一人”洪清華傾力打造的景域IP矩陣也正在慢慢從概念而變為現實。

今年3月，其首個IP矩陣項目落地江蘇赤山湖國際旅游度假區，首創“IP＋網紅景區＋網紅酒店＋網紅美食＋網紅體育+ O2O渠道＋分時度假＋文創＋X”的全新開發模式，成為中國網紅IP聚集區和品牌度假體驗區。通過五個不同優質IP的疊加，打造個性化、多元體驗的綜合IP度假目的地，項目剛落地，赤山湖周邊房價應聲上漲。

2016年5月，景域與浙旅集團聯合建德市政府打造的三江口228平方公里無人區“江南秘境”國際旅游度假區，被譽為開創了政府、國企、民企三方合作打造“全域旅游”標桿的先河。除此之外，景域旗下另一個強IP——帳篷客，目前正在蘇州建設中的陽澄湖親蜜島帳篷客，還已落地了黃山關麓古村落，景域旗下的歌璞、歌遙、歌笙也都將會是獨具特色的IP酒店等也都即將進入建設期。

再加上此次開業的安緹縵國際旅游度假區和狐巴巴冒險園，景域IP矩陣已陣容龐大。全域旅游的成敗不在于全域美景，而在于是否有IP的產業和項目。如果說，2016年景域的IP仍處于探索期的話，2017年景域的IP戰略無疑已經進入了深度挺進階段。