2017年3月22日消息，一系列利于國產(chǎn)化妝品企業(yè)利好政策的出臺，或許正在悄然改變國內(nèi)化妝品市場一直以外埠品牌占據(jù)先機的壟斷格局。

前不久，由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《進口化妝品境內(nèi)收貨人備案、進口記錄和銷售記錄管理規(guī)定》正式實施，此后化妝品進口商需提前做好收貨人備案以及進口和銷售記錄工作，進口化妝品也將同進口食品一樣實現(xiàn)全過程追溯。

此外，中國質(zhì)檢總局日前公布“2016年11月未予準入的食品和化妝品信息”顯示，共19個批次的韓國化妝品登上“黑榜”，近11噸相關(guān)產(chǎn)品已受到退貨處理。中方此次公布的未予準入化妝品名單中，韓國化妝品的占比最高。有聲音稱，中方已經(jīng)開始加大對韓產(chǎn)化妝品的限制措施。

國內(nèi)企業(yè)暗潮涌動 麥吉麗搶占先機

利好政策的驅(qū)使之下，化妝品企業(yè)暗潮涌動，其中，包括麥吉麗在內(nèi)的一些國產(chǎn)知名化妝品品牌也開始借此契機開始了深遠的布局。

據(jù)麥吉麗官方相關(guān)負責人介紹，整個國內(nèi)化妝品行業(yè)在經(jīng)歷了2013年到2016年的冗積與洗牌之后，目前已出現(xiàn)了新一輪的分水嶺，政策監(jiān)管的相對完善以及消費者對于化妝品使用的理性消費使得這個行業(yè)更加規(guī)范，對于企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)品的品質(zhì)將提出更高的要求，而之前市面上一些魚龍混雜，借勢營銷的拙劣形態(tài)也將加速淘汰。 

據(jù)該負責人透露，麥吉麗一直在針對全球特別是亞洲女性的肌膚分類膚質(zhì)進行深入的研究，特別聯(lián)手法國頂尖日化集團組織了20多人的專業(yè)研發(fā)團隊，針對混合肌膚、粉刺痘痘肌膚、干性肌膚、油性肌膚制定套裝產(chǎn)品。2010年創(chuàng)造出國內(nèi)首款全效型濃縮精華，真正做到安全親膚、高保濕、高滲透，提高細胞抗氧化能力，使其成為一款保濕補水抗衰效果突出的精華液，單月銷量達十萬瓶以上。

此外，麥吉麗旗下所有產(chǎn)品配方均遵循標準規(guī)范，從產(chǎn)品的研發(fā)、實驗、生產(chǎn)都嚴格按照國家相關(guān)法律規(guī)定執(zhí)行，并經(jīng)國家衛(wèi)生部等相關(guān)部門批準、備案，所有的臨床實驗必須經(jīng)過批準。產(chǎn)品自原材料進廠至成品出廠，整個生產(chǎn)過程最多要經(jīng)過100多道檢測，生產(chǎn)過程全自動，避免人體接觸及異物污染。生產(chǎn)車間采用藥品生產(chǎn)的潔凈標準，每4小時進行一次空氣質(zhì)量測試。產(chǎn)品必須經(jīng)過過敏測試后才能上市銷售，確保安全有效，健康、環(huán)保、純天然，對膚質(zhì)的養(yǎng)護效果尤為突出。

在產(chǎn)品形成端，麥吉麗也擁有先進的生產(chǎn)設備和國內(nèi)一流的生產(chǎn)環(huán)境，灌裝設備應用氣動裝置，實現(xiàn)無接觸、無菌操作，并實施ISO9001-2000標準質(zhì)量管理體系，以其優(yōu)良的品質(zhì)為服務頂級消費的群眾。公司每年給予醫(yī)學護膚和基因細胞研究人員高達100萬歐元的獎金，引導研發(fā)團隊強勢跨入國際美容用品的研發(fā)領(lǐng)域，而在植物護膚方面，更是培養(yǎng)、生長、萃取、聚合過程每一流程和環(huán)節(jié)都嚴格拒絕人工化學物質(zhì)、人工防腐劑、人工色素和人工提煉油的添加，推動了一個基因護膚結(jié)合植物護膚超完美結(jié)合時代。

品質(zhì)與規(guī)模的雙重效應下，是麥吉麗產(chǎn)品的全球熱銷，據(jù)透露，2016年麥吉麗全球銷售額就達到了30億元，也進一步墊定了其在化妝品領(lǐng)域的顯要位置，而為滿足產(chǎn)能的不斷提升，公司更是斥資1.5億在宜昌成立一家全資子公司，這也是既美國洛杉磯麥吉麗國際化妝品有限公司，麥吉麗在產(chǎn)品生產(chǎn)與研發(fā)上的一次更加深遠的戰(zhàn)略布局。

問題頻出，外埠品牌一定是高品質(zhì)？

事實上，在經(jīng)歷了純粹的口碑傳播與品牌意識形態(tài)的強勢置入之后，國內(nèi)的女性消費者對于化妝品的消費已經(jīng)趨于了更加理性的消費，所謂的國際高端，外埠品牌也并不具備之前的吸引力。

國家質(zhì)檢總局局長支樹平在兩會期間就曾透露，2016年跨境電商消費當中，化妝品監(jiān)測的不合格率就達到了4.6%。此外，在國家質(zhì)檢總局3月初發(fā)布的2017年首輪未予準入化妝品名單中就包括伊麗莎白雅頓啫喱、露華濃唇膏、美寶蓮指甲油、花王洗發(fā)精、強生嬰兒洗發(fā)水和沐浴露等等。其中，韓妝蘭芝再度上黑榜，蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧(保溫修護、舒潤)被檢出金黃色葡萄球菌。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相對于全球的化妝品市場來說，我國的消費水平還處在一個相對較低的起跑線上，但近些年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個性化。單一化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求更具個性化，要求也更為細致。

此外，本土品牌在認清自身定位的同時，產(chǎn)品的日趨完善已開始逐漸擠壓外資品牌的生存空間，尤其在電商和化妝品專營店兩個近年新興的渠道中，從一開始就是國產(chǎn)品牌占據(jù)了上風，外資化妝品受到的沖擊更加凸顯?！皬恼麄€產(chǎn)業(yè)鏈來看，像麥吉麗這樣的國產(chǎn)品牌與國際品牌實現(xiàn)了全球化妝品原材料共享，在制造技術(shù)和設備上也已幾乎沒有差距，單拋開品牌這個噱頭，品質(zhì)已也基本無差異?？梢詳嘌裕谄髽I(yè)的自身不斷創(chuàng)新以及政策的有利扶持之下，國產(chǎn)品牌將會在未來的幾年大放異彩?！?/p>